|
Как правило, такая кооперация носит продолжительный характер и позволяет экономить обеим сторонам финансовые резервы на трансакционных издержках. Важнейшим способом повышения эффективности предпринимательской деятельности' является использование эффекта масштаба производства, заключающегося в экономии на постоянных издержках производства. При увеличении объема производимой продукции (укрупнение серии производства) увеличиваются только переменные издержки производства. Тем самым, при росте объемов производегва снижаются постоянные издержки на единицу производимой продукции. Но увеличение масштабов производства, как показывает практика и установлено теоретическими исследованиями, имеет границы. Поэтому в процессе развития предпринимательской деятельности остро встает проблема определения оптимальных размеров предприятия, при которых предприниматель получает максимально высокую эффективность производства. При увеличении масштабов производства после достижения оптимальных размеров предприятия эффект масштаба сначала' перестает действовать, а затем эффективность производства резко снижается. Казалось бы, предприниматель должен стремиться достичь уровня предельных издержек, но на практике, предприниматель может только к ним приближаться. Увеличение объема производимой продукции за пределами оптимального объема производства ведет к существенному превышению издержек предприятия по отношению к получаемому доходу. ■л Важнейшим фактором экономического роста является развитие предпринимательской деятельности в неосвоенной рыночной нише, в которой на первых этапах будет низкий уровень конкурентной борьбы. В современных условиях поиски таких рыночных ниш является делом достаточно сложным. В решении этого вопроса неоценимую роль играет маркетинг. Посредством маркетинга предприятие воздействует на рынок для достижения своих стратегических целей, посредством удовлетворения нужд и потребностей потребителей. Маркетинговая деятельность обеспечивает повышение 96 |
62 В бартерных операциях возможно участие третьей стороны. Такая форма сделки называется коммерческой триангуляцией. Например, реализуемый предприятием товар необходим другому предпринимателю, но имеющейся у него товар первому предприятию не требуется. При такой ситуации возможно участие третьей стороны, у которой есть интересующий предприятие товар и которой необходим товар предпринимателя. На практике возможно использование и большего количества сторон, причем каждая сторона не обязательно должна знать каждого участника сделки, что расширяет возможности предпринимательской активности. В рыночных условиях возникают ситуации, при которых предприниматель имеет производственные мощности, современную технологическую базу, но у него нет достаточных оборотных средств. Выходом из такой ситуации может служить хозяйственная кооперация, представляющая собой форму сделки, при которой другое заинтересованное предприятие обязуется поставлять данному предприятию сырье и материалы, из которых производится товар и после его продажи предприятие возмещает стоимость полученного сырья с выплатой установленного процента. При хозяйственной кооперации возможны случаи, при которых другая сторона передает действующему предприятию имеющееся у нее сырье и материалы для соответствующей технологической переработки, оставаясь собственником получаемого полуфабриката. Перерабатывающее сырье предприятие получает за оказываемую услугу материальное вознаграждение. Такая форма сделки называется толлингом. Как правило, такая кооперация носит продолжительный характер и позволяет экономить обеим сторонам финансовые резервы на трансакционных издержках. Важнейшим способом повышения эффективности предпринимательской деятельности является использование эффекта масштаба производства, заключающегося в экономии на постоянных издержках производства. При 63 увеличении объема производимой продукции (укрупнение серии производства) увеличиваются только переменные издержки производства. Тем самым, при росте объемов производства снижаются постоянные издержки на единицу производимой продукции. Но увеличение масштабов производства, как показывает практика и установлено теоретическими исследованиями, имеет границы. Поэтому в процессе развития предпринимательской деятельности остро встает проблема определения оптимальных размеров предприятия, при которых предприниматель получает максимально высокую эффективность производства. При увеличении масштабов производства после достижения оптимальных размеров предприятия эффект масштаба сначала перестает действовать, а затем эффективность производства резко снижается. Казалось бы, предприниматель должен стремиться достичь уровня предельных издержек, но на практике, предприниматель может только к ним приближаться. Увеличение объема производимой продукции за пределами оптимального объема производства ведет к существенному превышению издержек предприятия по отношению к получаемому доходу. Одним из способов увеличения масштаба производства является слияние компаний. Это подтверждает международный опыт: первый пик слияний компаний пришелся еще на начало прошлого века, а с 1998 года наблюдается новый всплеск: только в его первой половине объем сделок по слияниям компаний и банков достиг 1200 млрд, долларов, приблизившись к показателю за весь 1997 год (1600 млрд, долларов). Наиболее яркими примерами являются слияния: «Роял Дач» и «Шел», «Эксон» и «Мобил», а также «БП» и «Амоко» в нефтяной отрасли; «БМВ» и «Ровер» в автомобилестроении; «Тошиба» и «Хитачи» совместно с «Дженерал электрик» в энергомашиностроении. Важнейшим фактором экономического роста является развитие предпринимательской деятельности в неосвоенной рыночной нише, в которой на первых этапах будет низкий уровень конкурентной борьбы. В современных 64 условиях поиски таких рыночных ниш является делом достаточно сложным. В решении этого вопроса неоценимую роль играет маркетинг. Под маркетингом вообще понимают «вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» [80, С.47]. Посредством маркетинга предприятие воздействует на рынок с целью достижения своих стратегических целей посредством удовлетворения нужд и потребностей потребителей. Маркетинговая деятельность обеспечивает повышение эффективности предпринимательства и тем самым способствует получению более высокой прибыли. Многие ошибочно полагают, что маркетинг используют только крупные компании. В действительности к маркетингу прибегают как в рамках среднего, так и мелкого производства. В сфере коммерческой деятельности развитых стран маркетинг освоили первыми компании, которые производили фасованные потребительские товары: «Сирс», «Проктер энд гембл», «Кока-кола». Затем компании, производящие потребительские товары длительного пользования и фирмы, выпускающие промышленное оборудование: «Дженерал электрик», «Дженерал моторе». Фирмы, производящие сталь, химикаты и бумагу стали использовать маркетинг в своей деятельности гораздо позже, и можно сказать, что еще продолжают осваивать. Сейчас маркетинг заинтересовал страховые и брокерские фирмы. В ряду освоения стоят последними группы предпринимателей свободных профессий, таких как адвокаты, аудиторы, врачи, архитекторы. В нашей стране маркетинг получил широкое распространение только после начала рыночных реформ. Хотя отдельные его предпосылки, такие как исследования рынка, присвоение марочных знаков товарам, реклама, стимулирование сбыта товаров в российской экономике стали внедряться еще в 70-е 80-е годы. Было организованно более ста государственных рекламных агентств и фирм по исследованию маркетинга. |