|
эффективности предпринимательства и тем самым способствует получению более высокой прибыли, содействуя экономическому росту. В сфере коммерческой деятельности развитых стран маркетинг освоили первыми компании, которые производили фасованные потребительские товары: «Сире», «Проктер энд гембл», «Кока-кола». Затем компании, производящие потребительские товары длительного пользования и фирмы, выпускающие промышленное оборудование: «Джеисрал электрик», «Дженерал моторе». Фирмы, производящие сталь, химикаты и бумагу стали использовать маркетинг в своей деятельности гораздо позже, и можно сказать, что еще продолжают осваивать. Сейчас маркетинг заинтересовал страховые и брокерские фирмы. В ряду освоения стоят последними группы предпринимателей свободных профессий, таких как адвокаты, аудиторы, врачи, архитекторы’. В нашей стране маркетинг получил широкое распространение только после начала рыночных реформ. Хотя отдельные его предпосылки, такие как исследования рынка, присвоение марочных знаков товарам, реклама, стимулирование сбыта товаров в экономику страны стали внедряться еще в 70-е 80-е годы. Было организованно государственные рекламные агентства и отделов фирм по исследованию маркетинга. В экономической литературе существуют мнения, согласно которым маркетинг и коммерческие усилия предприятия по сбыту являются л тождественными понятиями . На самом деле маркетинг сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения одной из основных целей повышения эффективности предпринимательской деятельности, и, в конечном счете, получение дополнительной прибыли. 1 См.: Колесникова Л.А. Предпринимательство и малый бизнес в современном государстве: управление развитием. М.: Новый Логос, 2000. С. 49. См.: Борсученко Э.И., Еромашенко Н.Н. Формы предпринимательства за рубежом. Киев: 1999; Качура 11. Малое предпринимательство: сущность и трудности становления // Вопросы экономики. 1991. Ка 8. С. 79; Горемыкин В.А., Богомолов А.Ю. Планирование предпринимательской деятельности. М.: 1997 и др. 97 |
64 условиях поиски таких рыночных ниш является делом достаточно сложным. В решении этого вопроса неоценимую роль играет маркетинг. Под маркетингом вообще понимают «вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» [80, С.47]. Посредством маркетинга предприятие воздействует на рынок с целью достижения своих стратегических целей посредством удовлетворения нужд и потребностей потребителей. Маркетинговая деятельность обеспечивает повышение эффективности предпринимательства и тем самым способствует получению более высокой прибыли. Многие ошибочно полагают, что маркетинг используют только крупные компании. В действительности к маркетингу прибегают как в рамках среднего, так и мелкого производства. В сфере коммерческой деятельности развитых стран маркетинг освоили первыми компании, которые производили фасованные потребительские товары: «Сирс», «Проктер энд гембл», «Кока-кола». Затем компании, производящие потребительские товары длительного пользования и фирмы, выпускающие промышленное оборудование: «Дженерал электрик», «Дженерал моторе». Фирмы, производящие сталь, химикаты и бумагу стали использовать маркетинг в своей деятельности гораздо позже, и можно сказать, что еще продолжают осваивать. Сейчас маркетинг заинтересовал страховые и брокерские фирмы. В ряду освоения стоят последними группы предпринимателей свободных профессий, таких как адвокаты, аудиторы, врачи, архитекторы. В нашей стране маркетинг получил широкое распространение только после начала рыночных реформ. Хотя отдельные его предпосылки, такие как исследования рынка, присвоение марочных знаков товарам, реклама, стимулирование сбыта товаров в российской экономике стали внедряться еще в 70-е 80-е годы. Было организованно более ста государственных рекламных агентств и фирм по исследованию маркетинга. 65 В экономической литературе существуют мнения, согласно которым маркетинг и коммерческие усилия предприятия по сбыту являются тождественными понятиями. На самом деле маркетинг сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения одной из основных целей повышения эффективности предпринимательской деятельности, и, в конечном счете, получение дополнительной прибыли. Сбытовая деятельность основана на доведении как можно большего количества товара до потребителя. Маркетинговая же деятельность основана, прежде всего, на выявлении потребностей покупателей, а затем на организации производства с целью максимизации прибыли посредством удовлетворения выявленных потребностей. С целью ускорения роста производства предприятие с помощью маркетинга проводит комплексное изучение рынка, осуществляет меры, направленные на изменение спроса на том или ином рынке, разрабатывает новые товары и совершенствует ассортимент уже выпускаемой продукции, улучшает систему планирования и экономического стимулирования производства, разрабатывает меры по совершенствованию управления и организации производства. Маркетинговая деятельность предопределяет масштабы и направления производства и его характер. Именно маркетинговая деятельность предопределяет наиболее эффективное использование производственных мощностей, внедрение прогрессивных технологий и высокопроизводительного оборудования. Предприниматель, основывающий свою деятельность на принципах маркетинга, разрабатывает программы по новым товарам, производство и сбыт которых он намечает осуществить в результате маркетинговых исследований рынка. «Не пытайтесь сбывать то, что вам удалось выпустить, а производите то, что у вас, безусловно, будет куплено» [63, С. 284] основополагающий принцип маркетинга. Работа предпринимателя должна заключаться, не в производстве товаров возможно большего объема (с неясными перспективами |