|
анализирующихся по рыночному (отраслевому) признаку, при исследовании факторов макросреды необходимо, в первую очередь, ориентироваться на посредников специалистов в области экономики, политики, демографии, культуры и других областей территориальных образований (стран, республик, областей, краев, городов). Думается, что для решения задач поиска информации по макросреде вопрос привлечения существующих посредников должен рассматриваться прежде всего, так как такого рода информация (за исключением различных статистических сборников, где подаются только обработанные результаты и вызывают сомнения либо вопросы достоверности первичной информации, либо методика се обработки для получения результирующей информации) требует отвлечения значительных сил и средств для ее сбора, тогда как результаты могут быть интересны и полезны для широкого круга реальных и потенциальных участников различных рынков, образующих территориальный рынок. За исключением отслеживания статистических публикаций, сбор информации о м акросреде организации практически безальтернативная прерогатива существующих на рынке информационных посредников. Исключение могут составлять крупные организации потребительской кооперации, имеющие в своей структуре развитые подразделения, занимаю щ иеся сбором и обработкой информации на систематической основе, в том числе проводящие мониторинговые маркетинговые исследования. Следовательно, формировать и управлять информационными потоками возможно как самой организацией, так и лицу (объекту рынка), специализирующемуся на работе с информационной средой. Потоки информации из внешней среды в информационное поле организации разнородны по структуре и однонаправлены, то есть, предназначены для использования в основном руководством организации. Потоки информации из внутренней среды организации во внешнюю однородны по структуре и разнонаправлены, т. е. предназначены конкретным субъектам рынка или государственным управленческим органам и контрольным институтам. Однородность же или разнородность информации рассматривается нами по области ее использования (природе информации): техническая, 86 |
77 услуги посредников, специализирующихся по рыночному (отраслевому) признаку, при исследовании факторов макросреды необходимо, в первую очередь, ориентироваться на посредников специалистов в области экономики, политики, демографии, культуры, и других областей территориальных образований (стран, республик, областей, краев, городов). Думается, что для решения задач поиска информации по макросреде вопрос привлечения существующих посредников должен рассматриваться прежде всего, так как такого рода информация (за исключением различных статистических сборников, где подаются только обработанные результаты и вызывают сомнения либо вопросы достоверности первичной информации, либо методика ее обработки для получения результирующей информации) требует отвлечения значительных сил и средств для ее сбора, тогда как результаты могут быть интересны и полезны для широкого круга реальных и потенциальных участников различных рынков, образующих территориальный рынок. За исключением отслеживания статистических публикаций, сбор информации о макросреде предприятия практически безальтернативная прерогатива существующих на рынхе информационных посредников. Исключение могут составлять крупные предприятия, имеющие в своей структуре развитые подразделения, занимающиеся сбором и обработкой информации на систематической основе, в том числе проводящие мониторинговые маркетинговые исследования. Следовательно, формировать и управлять информационными потоками возможно как самому предприятию, так и лицу (объекту рынка), специализирующемуся на работе с информационной средой. Потоки информации из внешней среды в информационное поле предприятия разнородны по структуре и однонаправлены, то есть предназначены для использования в основном руководством предприятия. Потоки информации из внутренней среды предприятия во внешнюю однородны по структуре и разнонаправлены, т.е. предназначены конкретным субъектам рынка или государственным управленческим органам и контрольным институтам. Однородность же или разнородность информации рассматривается нами по области ее использования (природе информации): техническая, технологическая, экономическая, нормативная, управленческая, организационная, коммерческая, юридическая и др. Для целей управления и стратегического планирования информация, используемая внутри предприятия, должна быть однородной для уровней управления (руководители, специалисты и исполнители) и специализации рабочих мест (экономист, техник, технолог, менеджер, бухгалтер). Кроме того информационные потоки, годные к использованию во внутренней среде должны отвечать ряду требований, выявленных нами в ходе исследования: • однородность; • адресность (направленность пользователю); • сила воздействия; • частота обновления информации в потоке; • полнота потока (масштабность информационных массивов в потоке); • наличие фильтров по объемам, характеру, направленности на различные информационные потоки; • содержательная неидентичность информации входящих и исходящих потоков; • сопоставимость данных, сведений в потоках, между потоками и во времени; • консервативность потока; • инерционность потока. Для формирования информационных потоков предприятия также представляется существенным вопрос группировки, как разновидностей информации, так и разновидностей информационных потоков. |