|
видов, так и групгт, посредством создания, предложения и обмена товаров» [76]. По мнению Р.Корей «маркетинг охватывает все сферы деятельности компании и позволяет ей приспособиться к окружающей се рыночной среде созидательно и с пользой для себя» [78]. Данное определение, на наш взгляд, очень точно отражает тот факт, что акцент в деятельности предприятия должен быть сделан на потребителя и на удовлетворение его потребностей, как на единственную возможность достижения собственных целей. На всеобъемлющий и основополагающий характер маркетинга указывается в определении, данном П. Друкером: «Маркетинг играет важнейшую роль в управлении и не может рассматриваться только как обособленная его функция. Маркетинг есть бизнес в целом, рассматриваемый с точки зрения конечного результата, т.е. с позиции потребителя» [51]. Исследователи маркетинга нередко стараются дать образные определения маркетинга, подчеркивая его огромное значение: «Маркетинг —это ключевой фактор предпринимательства. Это не только топливо, но и компас корабля» [93]. Использование маркетинга для предприятия это возможность превращения потребностей покупателей в доходы предприятия, обеспечение прибыльности и ликвидности предприятия при удовлетворении потребительского спроса. Главное в маркетинге, как в системе, его целевая ориентация и комплексность, то есть соединение в единый технологический процесс всех составляющих маркетинговой деятельности [124]. Маркетинг это процесс согласования возможностей предприятия и запросов покупателей (потребителей). Таким образом, маркетинг представляет собой систему управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленную на удовлетворение потребностей покупателя [124]. С помощью маркетинга предприниматель может получить конкретные ответы на свои вопросы: что надо продавать, кому следует продавать, |
12 ной мере. Приведем наиболее емкие определения маркетинга, данные зарубежными и отечественными исследователями. Так, известный теоретик маркетинга Ф.Котлер считает, что «маркетинг есть социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товаров». [64, С. 37] По мнению Р.Корей «маркетинг охватывает все сферы деятельности компании и позволяет ей приспособиться к окружающей ее рыночной среде созидательно и с пользой для себя». [63] Данное определение, на наш взгляд, очень точно отражает тот факт, что акцент в деятельности предприятия должен быть сделан на потребителя и на удовлетворение его потребностей, как на единственную возможность достижения собственных целей. На всеобъемлющий и основополагающий характер маркетинга указывается в определении, данном П. Друкером [45]: «Маркетинг играет важнейшую роль в управлении и не может рассматриваться только как обособленная его функция. Маркетинг есть бизнес в целом, рассматриваемый с точки зрения конечного результата, т.е. с позиции потребителя». Исследователи маркетинга нередко стараются дать образные определения маркетинга, подчеркивая его огромное значение: «Маркетинг это ключевой фактор предпринимательства. Это не только топливо, но и компас корабля». [42] Использование маркетинга для предприятия это возможность превращения потребностей покупателей в доходы предприятия, обеспечение прибыльности и ликвидности предприятия при удовлетворении потребительского спроса. Главное в маркетинге, как в системе, его целевая ориентация и комплексность, то есть соединение в единый технологический процесс всех составляющих маркетинговой деятельности. [13,3S] Маркетинг это процесс согласования возможностей предприятия и запросов покупателей (потребителей). Суть современного маркетинга за 13 ключается в том, что предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия, которые позволят еще лучше удовлетворять потребности. Таким образом, маркетинг представляет собой систему управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленную на удовлетворение потребностей покупателя. [38,9,8] С помощью маркетинга предприниматель может получить конкретные ответы на свои вопросы: что надо продавать, кому следует продавать, почему следует продавать, где и каким образом продавать, когда надо продавать, как управлять движением товара? [50,2] Экономический смысл использования маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятий, повышении мобильности производства и уровня конкурентоспособности товаров, своевременном создании новых товаров и ускорении их продвижения не просто на рынки, а на те из них, на которых может быть достигнут максимальный коммерческий эффект. [50] В основе хозяйственной деятельности товаропроизводителей, работающих на принципах маркетинга, лежит девиз: «Производить только то, что требует рынок, покупатель и только то, что приносит прибыль». В этом сущность маркетинга. Огромный практический интерес к маркетингу объясняется тем, что он позволяет: использовать совокупность сложившихся в мировой практике методов изучения рынков и выявления новых потребностей и меняющихся предпочтений покупателей; реализовывать товары и услуги с наибольшим экономическим эффектом; проводить комплексные рекламные компании и использовать другие инструменты стимулирования сбыта. [46, 38,34,50,65] Маркетинг охватывает все сферы человеческой деятельности. Обычно наиболее бы остро маркетинг осваивают фирмы-производители потре |