|
почему следует продавать, где и каким образом продавать, когда надо продавать, как управлять движением товара? Экономический смысл использования маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятий, повышении мобильности производства и уровня конкурентоспособности товаров, своевременном создании новых товаров и ускорении их продвижения не просто на рынки, а на те из них, на которых может быть достигнут максимальный коммерческий эффект [50]. В основе хозяйственной деятельности товаропроизводителей, работающих на принципах маркетинга, лежит девиз: «Производить только то, что требует рынок, покупатель и только го, что приносит прибыль». В этом сущность маркетинга. Огромный практический интерес к маркетингу объясняется тем, что он позволяет: использовать совокупность сложившихся в мировой практике методов изучения рынков и выявления новых потребностей и меняющихся предпочтений покупателей: реализовывать товары и услуги с наибольшим экономическим эффектом; проводить комплексные рекламные компании и использовать другие инструменты стимулирования сбыта [34, 36, 46, 50, 83]. Маркетинг охватывает все сферы человеческой деятельности. Обычно наиболее быстро маркетинг осваивают фирмы-производители потребительских товаров повседневного спроса, фирмы-изготовители потребительских товаров длительного пользования, фирмы-изготовители, выпускающие промышленное оборудование, и фирмы, действующие в сфере информационных услуг. Маркетинг используют не только предприятия и организации, но и отдельные личности и группы людей. Кроме этого, маркетинг используется не только в коммерческой, но и в некоммерческой деятельности. Маркетингом занимаются образовательные 12 |
13 ключается в том, что предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия, которые позволят еще лучше удовлетворять потребности. Таким образом, маркетинг представляет собой систему управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленную на удовлетворение потребностей покупателя. [38,9,8] С помощью маркетинга предприниматель может получить конкретные ответы на свои вопросы: что надо продавать, кому следует продавать, почему следует продавать, где и каким образом продавать, когда надо продавать, как управлять движением товара? [50,2] Экономический смысл использования маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятий, повышении мобильности производства и уровня конкурентоспособности товаров, своевременном создании новых товаров и ускорении их продвижения не просто на рынки, а на те из них, на которых может быть достигнут максимальный коммерческий эффект. [50] В основе хозяйственной деятельности товаропроизводителей, работающих на принципах маркетинга, лежит девиз: «Производить только то, что требует рынок, покупатель и только то, что приносит прибыль». В этом сущность маркетинга. Огромный практический интерес к маркетингу объясняется тем, что он позволяет: использовать совокупность сложившихся в мировой практике методов изучения рынков и выявления новых потребностей и меняющихся предпочтений покупателей; реализовывать товары и услуги с наибольшим экономическим эффектом; проводить комплексные рекламные компании и использовать другие инструменты стимулирования сбыта. [46, 38,34,50,65] Маркетинг охватывает все сферы человеческой деятельности. Обычно наиболее бы остро маркетинг осваивают фирмы-производители потре 14 бительских товаров повседневного спроса, фирмы-изготовители потребительских товаров длительного пользования, фирмы-изготовители, выпускающие промышленное оборудование, и фирмы, действующие в сфере информационных услуг. Маркетинг используют не только предприятия и организации, но и отдельные личности и группы людей. Кроме этого, маркетинг используется не только в коммерческой, но и в некоммерческой деятельности. Маркетингом занимаются образовательные учреждения, правительственные органы, некоммерческие фонды и объединения. Маркетинг как концепция современного бизнеса представляет собой способ мышления, исходящий из того, что любая производственнорыночная деятельность фирмы начинается со спроса и заканчивается им, вновь и вновь повторяя этот цикл. [38] Сторонники концепции маркетинга провозглашают, что «залог достижения целей организации определение нужд и потребностей целевых рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов способами». [36, С. 52] Удовлетворению спроса должны быть подчинены любые решения товаропроизводителя. Сущность концепции маркетинга заключается в том, что маркетинг считается «философией управления», которая способствует получению товаропроизводителями прибыли посредством удовлетворения потребностей потребителей путем сосредоточения внимания не долгосрочном определении и мониторинге сферы деловой активности, рынка, целевых групп потребителей, главных стратегических целей хозяйствующего субъекта. Суть концепции маркетинга определяют с помощью выражений типа: «Отыщите потребности и удовлетворите их», «Производите то, что можете продать, а не пытайтесь продать то, что можете произвести», «Любите клиента, а не товар», и т.д. [38, С. 62] При этом в экономической литературе выделяется такое понятие как концепция социально-ответственного маркетинга, согласно которой задачей хозяйствующего субъекта является «установление нужд, потребностей |