|
Маркетинговое планирование одна из важнейших функций маркетинга. Оно включает стратегическое планирование, составление маркетинговых программ и планов. Маркетинговые программы не являются подобием годовых и пятилетних планов. Они требуют постоянной корректировки в связи с поступлением новой информации об изменениях на рынке, постоянным поиском вариантов наиболее эффективных управленческих решений [98]. Кроме указанных выше функций, различают исполнительскую, организационную, координирующую и прогностическую функции маркетинга. Исполнительская функция включает в себя выполнение маркетинговых программ, постоянное слежение за изменениями внутренней и внешней среды, корректировку тактических методов управления [97, 98]. Организационная функция маркетинга предполагает прежде всего формирование маркетинговой службы на предприятии и осуществление всех маркетинговых мероприятий. Координационная функция маркетинга соединяет воедино все службы предприятия, подчиняя общей цели, что влияет на слаженность всех действий. Прогностическая функция, на основании выявления альтернатив реализации стратегических планов, ориентирует на пересмотр стратегий, обновление планов и составление прогноза развития предприятия, с учетом исследования рынка и максимального удовлетворения потребностей покупателей. Целью любого предприятия, в том числе в пищевой и перерабатывающей промышленности должно стать получение максимальной прибыли, путем превращения потребностей покупателя в доходы предприятия. Реализация маркетинговых мероприятий осуществляется с помощью специальных средств маркетинга, к которым относится; товарная политика; ассортиментная политика; конкурентоспособность товара; жизненный цикл товара; рыночная новизна товара; товарная, торговая марка; упаковка; торгово-сбытовая политика; ценовая политика; каналы распределения; конъ15 |
16 ния производственно-сбытовой деятельностью выполняет, общие и специальные функции. К общим функциям относятся: исследование рынков и конкурентов; организация товародвижения; анализ результатов и планирование (текущее, тактическое и стратегическое) координация производства и реализации товаров; контроль и контролинг; прогноз изменения рыночной конъюнктуры. К специальным функциям относятся: исследование рынков и конкурентов; формирование целей и выбор стратегии деятельности; ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта); ценообразование и финансы; Маркетинговое планирование — одна из важнейших функций маркетинга. Оно включает стратегическое планирование, составление маркетинговых программ и планов. Маркетинговые программы не являются подобием годовых и пятилетних планов. Они требуют постоянной корректировки в связи с поступлением новой информации об изменениях на рынке, постоянным поиском вариантов наиболее эффективных управленческих решений. Кроме указанных выше функций, различают исполнительскую, организационную, координирующую и прогностическую функции маркетинга. Исполнительская функция включает в себя выполнение маркетинговых программ, постоянное слежение за изменениями внутренней и внешней среды, корректировку тактических методов управления. Организационная функция маркетинга предполагает прежде всего формирование маркетинговой службы на предприятии и осуществление всех маркетинговых мероприятий. 17 Координационная функция маркетинга соединяет воедино все службы предприятия, подчиняя общей цели, что влияет яа слаженность всех действий. Прогностическая функция, на основании выявления альтернатив реализации стратегических планов, ориентирует на пересмотр стратегий, обновление планов и составление прогноза развития предприятия, с учетом исследования рынка и максимального удовлетворения потребностей покупателей. Целью любого предприятия, в том числе в пищевой и перерабатывающей промышленности должно стать получение максимальной прибыли, путем превращения потребностей покупателя в доходы предприятия. В настоящее время маркетинг базируется на ряде методов, которые можно объединить в три группы (рис. 1). [69, С. 51] Общенаучные методы Системный анализ Комплексный подход Программноцелевое планирование Аналитикопрогностические методы Линейное программирование Теории массового обслуживания Экономикостатистические методы Экономикоматематическое моделирование Теории связи Сетевое планирование Методические приемы из разных областей знаний Социологии Психологии Эстетики Антропологии Экологии Дизайна Рис. 1. Методы маркетинга. Для предприятий и отраслей агропромышленного комплекса нашей страны маркетинг имеет огромное значение и свои особенности. В зарубежной экономике вместо понятия агропромышленный комплекс для обозначения отраслей и видов деятельности, участвующих в производстве продуктов питания и непродовольственных товаров, изго 19 Сферы экономики, входящие в состав агробизнеса. Ресурсы Сельское хозяйство Агросервис Техника, семена, корма, удобрения, кредитные ресурсы iz государственный, частный Маркетинговая сфера * Сбор, хранение > Переработка > Реализация Рис. 2. Сферы экономики, входящие в состав агробизнеса. [46] Современные отечественные исследователи маркетинга считают, что «маркетинг позволяет формировать рынок, стабильную систему товаропроводящей сети, организовать прямую и обратную связь для решения проблем покупателей в приобретении товаров, вносить необходимые изменения в торгово-производственный процесс». [39] Реализация маркетинговых мероприятий осуществляется с помощью специальных средств маркетинга, к которым относится: товарная политика; ассортиментная политика; конкурентоспособность товара; жизненный цикл товара; рыночная новизна товара; товарная, торговая марка; упаковка; торгово-сбытовая политика; ценовая политика; каналы распределения; конъюнктура рынка; |