|
Использование в качестве сравнительной базы гипотетического образца, представляющего собой «усредненное» значение для группы изделий, применяется в том случае, когда информации по конкретному образцуаналогу недостаточно. Фактически, речь идет об анализе несуществующей потребности, поэтому данная оценка обычно рассматривается как ориентировочная и подлежащая дальнейшему уточнению. На практике за базу принимается группа аналогов, отобранных с точки зрения согласования классификационных параметров образца и оцениваемой продукции. Сначала из них выбираются наиболее представительные, а затем наиболее прогрессивные изделия, имеющие наилучшие перспективы для последующего расширения объема продаж. В том случае, когда за базу сравнения принимается величина необходимого потребителю полезного эффекта продукции, в качестве эталона выделяется сам полезный эффект. Оценка конкурентоспособности товара производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции, с параметрами базы сравнения. При этом могут использоваться дифференциальный, комплексный и смешанный методы оценки. Дифференциальный метод основан на использовании и сопоставлении единичных параметров качества анализируемой продукции и базы сравнения путем построения для каждого из них соответствующего параметрического индекса (/Gl): = 5_, * (2) где i = 1,G, — значение z-го потребительского параметра оцениваемого товара; G,3 значение /-го потребительского параметра оцениваемого товара-образца. Комплексный метод применяется в случае, если для характеристики качества товара используется совокупность параметров, описывающих ка42 |
Правильность результата, полученного в процессе оценки конкурентоспособности, в значительной степени зависит от выбора оценочной базы. В качестве базовых могут быть выбраны следующие параметры: потребность покуt пателей; конкурирующий товар; гипотетический образец товара; группа аналогичных товаров; величина полезного эффекта. ♦ Если в качестве базы сравнения выступает потребность покупателей, необходимо выбрать номенклатуру и установить величины параметров потребности покупателей в отношении оцениваемой и конкурирующей продукции. Перечень данных параметров составляется из тех показателей, которыми потребитель пользуется при оценке продукции на рынке. При этом необходимо учитывать весомость этих параметров в их общем наборе. Второй вариант оценочной базы — наличие конкурирующего товара. В Г этом случае товар-образец моделирует потребность и4выступает в качестве материализованных требований покупателей, которым должна удовлетворять ♦ продукция, подлежащая оценке. Использование в качестве сравнительной базы гипотетического образца, представляющего собой «усредненное» значение для группы изделий, применяется в том случае, когда информации по конкретному образцу-аналогу недостаточно. Фактически, речь идет об анализе несуществующей потребности, поэтому данная оценка обычно рассматривается как ориентировочная и подлежащая дальнейшему уточнению. • ; t На практике за базу принимается группа аналогов, отобранных с точки зрения согласования классификационных параметров образца и оцениваемой * продукции. Сначала из них выбираются наиболее представительные, а затем наиболее прогрессивные изделия, имеющие наилучшие перспективы для последующего расширения объема продаж. В том случае, когда за базу сравнения принимается величина необходимого потребителю полезного эффекта продукции, в качестве эталона выделяется сам полезный эффект. Оценка конкурентоспособности товара производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. При этом могут использоваться дифференциальный, комплексный и смешанный методы оценки. Дифференциальный метод основан на использовании и сопоставлении единичных параметров качества анализируемой продукции и базы сравнения Г путем построения для каждого из них соответствующего параметрического индекса (1а): J 3 -Gi~~ 9 о; (2) где / = 1 и; G,значение /-го потребительского параметра оцениваемого товара; G? —значение /-го потребительского параметра оцениваемого товараобразца. Комплексный метод применяется в случае, если для характеристики качества товара используется совокупность параметров, описывающих какоелибо свойство. Тогда параметрический индекс (/,) рассчитывается с учетом удельного веса отдельных составляющих: (3 ) При этом, % гдеj = 1,... т характеристики /-го показателя качества; qij, qif значениеу'-ой характеристики /-го показателя качества соответственно оцениваемого товара и товара-образца; ау весовой коэффициентj -ой характеристики в i-м показателе качества. При смешанном методе оценки конкурентоспособности товара используется часть параметров, рассчитанных дифференциальным методом, и часть параметров, рассчитанных комплексным методом. Особо следует отметить оценку «жестких» показателей качества, относящихся к группе регламентированных оценочных параметров. Как указывалось выше, несоответствие характеристик товара значениям, которые предписаны 116 |