Проверяемый текст
Сивальнева, Наталья Николаевна. Стратегия укрепления конкурентной позиции предприятий хлебопекарной промышленности (Диссертация 2006)
[стр. 47]

совокупности со средствами и возможностями предприятия.
В стоимостной форме эта характеристика может быть оценена отношением коммерческих результатов и затрат на маркетинговую деятельность.
Данные по валовому доходу и валовым затратам представляет собой информацию, содержащуюся в бухгалтерской и финансовой отчетности предприятия, поэтому получение такой информации не вызывает особых затруднений.
Некоторые сложности возникают при сборе других данных, поскольку затраты
на маркетинг сложнее рассчитать, т.к.
в бухгалтерском учете отсутствует информация о типографских расходах, затратах на рекламу и
т.п.
Конечная формула для определения эффективности маркетинговой деятельности предприятия, с использованием параметров маркетингового потенциала и результирующих параметров коммерческой деятельности (валовый доход, затраты на маркетинг, валовые затраты) будет иметь следующий вид:
Э— " ж 77 ж I 3 “w (12) где Эм<9 — оценка эффективности маркетинговой деятельности; — потенциал маркетинга; Дв валовый доход; Зл, затраты на маркетинг; 3„ валовые затраты.
В свою очередь, потенциал маркетинга
(77,,ар) предлагается рассчитывать следующим образом: nMSf = 0,295х(^ х К, + К, чГ, +...
К1йх К,) , (13) где, Ki потенциал маркетинговых исследований; К2 потенциал маркетинговой информационной системы; К} потенциал сегментации (выбора) целевого рынка; — потенциал товарной политики предприятия; К5 — потенциал процесса ценообразования; К6 потенциал сбытовой политики предприятия; К7 — потенциал персональных (личных) продаж; К8 -потенциал рекламной деятельности предприятия; К? потенциал стимулирования сбыта 47
[стр. 120]

ты практически всех его служб и подразделений, то:есть характеристика со♦ стояния его внутренней среды, а также мера его реактивности относительно изменений внешних факторов.
Кроме того, используя данный показатель можно оценить эффективность мер, которые были приняты по обеспечению конкурентоспособности предприятия.
2.
Финансовое состояние предприятия.
Наряду с абсолютными показателями, финансовую устойчивость организации характеризует коэффициент обеспеченности собственными средствами (К0в), который определяется «Методологическими положениями по оценке финансового состояния предприятий и установлению неудовлетворительной структуры баланса» и равен: ОА , (11) где СОС собственные оборотные средства; ОА общая величина оборотных активов.
Указанным документом установлено нормальное ограничение для данного показателя: Коб>0,1.
Если коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами на конец отчетного периода имеет значение менее 0,1, то структура баланса организации считается неудовлетворительной, а сама организация неплатежеспособной.
• 3.
Эффективность маркетинговой деятельности.
Анализируя различные определения и формулировки, мы считаем, что наиболее точно определение эффективности маркетинговой деятельности можно' сформулировать следующим образом это степень использования инструментов маркетинга в совокупности со средствами и возможностями предприятия.
В стоимостной форме эта характеристика может быть оценена отношением коммерческих результатов и затрат на маркетинговую деятельность.
Данные по валовому доходу и валовым затратам представляет собой информацию, содержащуюся в бухгалтерской и финансовой отчетности предприятия, поэтому получение такой информации не вызывает особых затруднений.
Некоторые сложности возникают при сборе других данных, поскольку затраты


[стр.,121]

на маркетинг сложнее рассчитать, т.к.
в бухгалтерском учете отсутствует информация о типографских расходах, затратах на рекламу и
т.н.
Конечная формула для определения эффективности маркетинговой деятельности предприятия, с использованием параметров маркетингового потенциала и результирующих параметров коммерческой деятельности (валовый доход, затраты на маркетинг, валовые затраты) будет иметь следующий вид:
1 т-г (12) где _ оценка эффективности маркетинговой деятельности; потенциал маркетинга; Д вваловый доход; Змзатраты на маркетинг; Зв валовые затраты.
В свою очередь, потенциал маркетинга
(Пмар) предлагается рассчитывать следующим образом: ' # ^ =0,295x(£1xtf3+tfJxtf3+.../rlox.K-1) = " ^ где, КI —потенциал маркетинговых исследований; К2потенциал марке-♦ тинговой информационной системы; К3потенциал сегментации (выбора) целевого рынка; К4потенциал товарной политики предприятия; К5потенциал процесса ценообразования; Кб потенциал сбытовой политики предприятия; К7 потенциал персональных (личных) продаж; К8 -потенциал рекламной деятельности предприятия; Kg потенциал стимулирования сбыта продукции (например, купонных продаж); К10 потенциал формирования общественного 9 мнения.
9 S•f Таким образом, окончательное выражение для расчета оценки эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия (Эмар) будет иметь вид: = 0,0983х (К.
х + К, х К, +...
+ К1йхКЛх ^ 3.
(14) Чтобы количественно оценить эффективность маркетинговой деятельности какого-либо промышленного предприятия, необходимо сначала описать характеристики подкритериев, которые адекватно отражают маркетинговые воз121 ?

[Back]