|
Однако, в дальнейшем; предприятие не выдерживает конкуренции и распространение значительно снижается; поэтому критическим для выживания предприятия являются первые 1,5-2 года. Ещё сложнее попасть и удержатся на воронежском рынке предприятиям других регионов. Составим шкалу оценки фактора стабильности. Таблица 13 — Шкала оценки фактора «Стабильность работы» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Постоянная работа на рынке, в течение не менее 5 лет, близкое месторасположение к рынку г. Воронежа. 4 Постоянная работа на рынке в течение 3 лет, или присутствие не рынке более 5 лет предприятия расположенного ые в Воронеже или Воронежской области 3 Постоянная работа на рынке в течение 1.5-2 лег или присутствие на рынке более 5 ле г предприятия расположенного не в Воронеже или Воронежской области 2 Новое предприятие Воронеже или Воронежской области, постоянная работа на рынке предприятия других регионов в течении 1,5-2 лет 1 Новыйучастник рынка Основой шкалы, для. определения, фактораизвестности марки1 стала классификация марок продукции.предложенная F. Чармэссоном38. Таблица 14 Шкала оценки фактора «Известность марки» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Самая известная марка предпрпятияявляегся национальным или воронежскимбрендом. 4 Самая известная марка является известной на ворнежском рынке-’5', или региональным брендом для предприятий других регионов 3 Марка является элементом зонтичного бренда, известной маркой других регионов 2 Марка обладает особенным названием40. 1 Марка продукции этого производителя не популярна на рынке. Обычно производители сами заявляют о претензиях на право называть свою продукцию национальным брендом, и если эта информация подтвер38 Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы,СПб.: Издательство «Питер», 1999. 39 Известность марки того или иного производителя определяется по частоте упоминания к прайс-листах дистрибьюторов или в ассортименте розничной торговли. 40 Имеет ввиду названия, отличающиеся от распространенных наименований («Московская», «Коньячная» и т.п). 89 |
воронежском рынке предприятиям других регионов. .Составим шкалу оценки фактора стабильности. ^ Таблица 16Шкала оценки фактора «Стабильность работы» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Постоянная работа на рынке, в течение не менее 5 лет, близкое месторасположение к рынку г. Воронежа. 4 Постоянная работа на рынке в течение 3 лет, или присутствие не рынке более 5 лет предприятия расположенного не в Воронеже или Воронежской области 3 Постоянная работа на рынке в течение 1,5-2 лет или присутствие на рынке более 5 лет предприятия расположенного не в Воронеже или Воронежской области 2 Новое предприятие Воронеже или Воронежской области, постоянная работа на рынке предприятия других регионов в течении 1,5-2 лет 1 Новый участник рынка Основой шкалы, для определения фактора известности марки стала классификация марок продукции предложенная Г. Чармэссоном30. Таблица 17 Шкала оценки фактора «Известность марки» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Самая известная марка предприятия является национальным или воронежским брендом. 4 Самая известная марка является известной на ворнежском рынке31, или региональным брендом для предприятий других регионов 3 Марка является элементом зонтичного бренда, известной маркой других регионов 2 Марка обладает особенным названием32. 1 Марка продукции этого производителя не популярна на рынке. 30 Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.СПб.: Издательство «Питер», 1999. 31 . • *» Известность марки того или иного производителя определяется по M acT ofe упоминания к прайс-листах дистрибьюторов или в ассортименте розничной торговли. 32 Имеет ввиду названия, отличающиеся от распространенных наименований («Украинский», «Дарннцкий» и т.п). |