|
ждалась из отраслевых обзорах рынка, то эти сведения признавались достоверными. Известность марки также можно определить, опираясь на бренд-пакет оптовых организаций, то есть торговое предложение самых популярных («ходовых») марок по специальным ценам. Эти и другие шкалы оценки элементов системы конкурентных преимуществ предприятия представлены в таблице 15. Таблица 15 — Шкала оценки элементов системы конкурентных преимуществ предприятия Шкала, баллов Шкала оценки факторов Шкала оценки фактора «Качество продукции» + 1 Победитель, призер международных конкурсов + 1 Победитель, призер российских конкурсов + 1 Качество упоминается в специализированной прессе и рекламе + 1 Качество продукции упоминается только на этикетке, качество соответствует российским стандартам + 1 Качество соответствует международным стандартам Шкала оценки фактора «Распространение продукции основных производителей мясных изделий в торговых точках г. Воронежа» 5 80%-100% 4 60%-80% 3 40%-60% 2 20%-40% 1 0%-20% Шкала оценки фактора «Стабильность работы» 5 Постоянная, работа на рынке, в течение не менее 5 лет, близкое месторасположение к рынку г. Воронежа. 4 Постояннаяработа на рынке в течение 3 лет, или присутствие не рынке более 5 лег предприятия расположенного не в Воронеже или Воронежской области 3 Постоянная работа на рынке в течение 1,5-2 лег или присутствие на рынке более 5 лет предприятия расположенного не в Воронеже или Воронежской области 2 Новое предприятие Воронеже или Воронежской области, постоянная работа на рынке предприятия других регионов в течении 1,5-2 лет 90 |
уровень качества может рекламироваться на этикетке, предприятие может получить международный стандарт качества и участвовать в международных выставках; качество может быть отмечено на российских выставках. Тип этого фактора дополняющий, то есть о качестве продукции может ■i одновременно упоминается в прессе и на этикетке, продукция может получить признание как на международных, так и на российских конкурсах. Определим лучшее и худшее значение фактора качества. Так, лучшим показателем является признание на международном рынке, а худшим когда о качестве продукции не сказано даже на этикетке. Определим последовательность значения внутри шкалы, так, упоминание о качестве в прессе лучше формирует общественное мнение о качестве продукции, чем упоминание о качестве только на этикетке самой продукции, а признание Маркой Года, Брендом Года или вхождение в 100 лучших товаров России лучше формирует мнение о ■* продукции предприятия, чем элементы паблик рилейшенс. Итак, составим шкалу оценки из последовательности элементов. Таблица 15 Шкала оценки фактора «качество продукции» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Победитель, призер международных конкурсов 4 Победитель, призер российских конкурсов 3 Качество упоминается в специализированной прессе и рекламе 2 Качество продукции упоминается только на этйкетке 1 Качество продукции не упоминается Уровень цен этот фактор можно оценить несколькими способами. Так как для целей данного диссертационного исследования необходимо получить значения в от 1 до 5 , разделим шкалу на пять уровней. В данном случае это пять уровней цен. воронежском рынке предприятиям других регионов. .Составим шкалу оценки фактора стабильности. ^ Таблица 16Шкала оценки фактора «Стабильность работы» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Постоянная работа на рынке, в течение не менее 5 лет, близкое месторасположение к рынку г. Воронежа. 4 Постоянная работа на рынке в течение 3 лет, или присутствие не рынке более 5 лет предприятия расположенного не в Воронеже или Воронежской области 3 Постоянная работа на рынке в течение 1,5-2 лет или присутствие на рынке более 5 лет предприятия расположенного не в Воронеже или Воронежской области 2 Новое предприятие Воронеже или Воронежской области, постоянная работа на рынке предприятия других регионов в течении 1,5-2 лет 1 Новый участник рынка Основой шкалы, для определения фактора известности марки стала классификация марок продукции предложенная Г. Чармэссоном30. Таблица 17 Шкала оценки фактора «Известность марки» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Самая известная марка предприятия является национальным или воронежским брендом. 4 Самая известная марка является известной на ворнежском рынке31, или региональным брендом для предприятий других регионов 3 Марка является элементом зонтичного бренда, известной маркой других регионов 2 Марка обладает особенным названием32. 1 Марка продукции этого производителя не популярна на рынке. 30 Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.СПб.: Издательство «Питер», 1999. 31 . • *» Известность марки того или иного производителя определяется по M acT ofe упоминания к прайс-листах дистрибьюторов или в ассортименте розничной торговли. 32 Имеет ввиду названия, отличающиеся от распространенных наименований («Украинский», «Дарннцкий» и т.п). Обычно производители сами заявляют о претензиях на право называть свою продукцию национальным брендом, и если эта информация подтверждалась из отраслевых обзорах рынка, то эти сведения признавались достоверными. Известность марки также можно определить, опираясь на бренд-пакет оптовых организаций, то есть торговое предложение самых популярных («хо* довых») марок по специальным ценам. |