|
1 Новый участник рынка Шкала оценки фактора «Степень известности марки» 5 Самая известная марка предприятия является национальным или воронежским брендом. 4 Самая известная марка является известной на воронежском рынке41, или региональным брендом для предприятий других регионов 3 Марка является элементом зонтичного бренда, известной маркой других регионов 2 Марка обладает особенным названием42. 1 Марка продукции этого производителя не популярна на рынке. Шкала оценки фактора «Уровень цен» 5 Ниже среднего в хорошем соотношении «цеиа-качество» 4 Средний 3 Низкий, 2 Высокий (за счет хорошего качества компонентов, но обладает маленькой'покупательной способностью в силу низких доходов населения) 1 Очень низкий (за счет снижения качества компонентов) Шкала-оценки фактора «Дизайн упаковки» + 1 Привлекает внимание + 1 Упаковка экологична. 41 Удобна в транспортировке 41 Разработан и реализован бренд + 1 Эстетична Шкала оценки фактора «Количесз во наименований» Считается как доля наименований-в ассортименте продукции производителя, имеющего максимальное количество позиций 5 80%-100% 4 60%-80% 3 40%-60% 2 20%-40% 1 0%-20% Шкала оценки фактора «Уровень и гибкость обслуживания» + 1 Соблюдение всех санитарно-гигиенических норм + 1 Отсутствие отрицательных записей в книге отзывов и предложений + 1 Наличие положительных записей в книге отзывов и предложений 41 Система скидок для разных категорий покупателей и поставщиков 41 Известность марки того или иного производителя определяется но частоте упоминания к прайс-листах дистрибьюторов или в ассортименте розничной торговли. 42 Имеет ввиду названия, отличающиеся от распространенных наименований («Докторская», «Молочная» и т.п). 91 |
воронежском рынке предприятиям других регионов. .Составим шкалу оценки фактора стабильности. ^ Таблица 16Шкала оценки фактора «Стабильность работы» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Постоянная работа на рынке, в течение не менее 5 лет, близкое месторасположение к рынку г. Воронежа. 4 Постоянная работа на рынке в течение 3 лет, или присутствие не рынке более 5 лет предприятия расположенного не в Воронеже или Воронежской области 3 Постоянная работа на рынке в течение 1,5-2 лет или присутствие на рынке более 5 лет предприятия расположенного не в Воронеже или Воронежской области 2 Новое предприятие Воронеже или Воронежской области, постоянная работа на рынке предприятия других регионов в течении 1,5-2 лет 1 Новый участник рынка Основой шкалы, для определения фактора известности марки стала классификация марок продукции предложенная Г. Чармэссоном30. Таблица 17 Шкала оценки фактора «Известность марки» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Самая известная марка предприятия является национальным или воронежским брендом. 4 Самая известная марка является известной на ворнежском рынке31, или региональным брендом для предприятий других регионов 3 Марка является элементом зонтичного бренда, известной маркой других регионов 2 Марка обладает особенным названием32. 1 Марка продукции этого производителя не популярна на рынке. 30 Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.СПб.: Издательство «Питер», 1999. 31 . • *» Известность марки того или иного производителя определяется по M acT ofe упоминания к прайс-листах дистрибьюторов или в ассортименте розничной торговли. 32 Имеет ввиду названия, отличающиеся от распространенных наименований («Украинский», «Дарннцкий» и т.п). |