|
> анализ эффективности использования ресурсов; > анализ использования основных средств; > анализ рыночной стоимости. Коэффициенты ликвидности отражают способность нефтедобывающего предприятия отвечать по своим обязательствам. Показатели деловой активности выражают качество управления активами. Коэффициенты финансовой устойчивости предприятия выявляют состояние счетов предприятия, его платежеспособность. Показатели эффективного использования ресурсов определяют степень интенсивности использования факторов производства на предприятии. Показатели использования основных фондов выявляют уровень интенсивности эксплуатации основных фондов. Анализ использования материальных ресурсов осуществляется посредством расчета показателей материалоотдачи и материалоемкости. С помощью показателей рыночной стоимости определяется положение акций нефтедобывающего предприятия на фондовом рынке. Информационной базой анализа производственно-хозяйственной и финансово-экономической деятельности являются материалы плановых документов, данные бухгалтерского и статистического учета и отчетность нефтедобывающего предприятия (отчет о прибылях и убытках, отчет о движении денежных средств, баланс предприятия, в индексной и процентной формах). Полученные в результате анализа данные, отражающие хозяйственную ситуацию на нефтедобывающем предприятии, руководство использует в дальнеЕпдем при проведении анализа конкурентных позиций предприятия и разработке вариантов изменения корпоративной стратегии. На следующем этапе диагностики состояния нефтедобывающего предприятия целесообразно провести маркетинговый анализ, на основе которого определяются ключевые внутренние и внешние проблемы. Информация, получаемая в результате маркетингового анализа чрезвычайно важна для успешного осуществления в дальнейшем конкурентного анализа, предполагающего анализ стратегических позиций всех подразделений нефтедобывающего предприятия, составление оптимального портфеля видов деятельности, оценку положения по отношению к 71 |
49 В случае возникновения в процессе анализа новых факторов макросреды, оказывающие воздействие на деятельность корпорации, необходимо перейти к начальному этапу анализа. На основании результатов анализа внешней среды корпорации руководство делает вывод о существовании факторов, влияющих на деятельность компании, выявляет степень и характер их влияния. Также полученную информацию руководство корпорации должно использовать для того, чтобы определить, воздействие каких отрицательных факторов корпорация способна ослабить или предотвратить с помощью мер корпоративной реструктуризации, и какие благоприятные возможности при помощи данных мер она может использовать. В дальнейшем корпорации необходимо провести диагностику состояния корпорации, разработать варианты реструктуризации, выбрать оптимальный вариант и определить потенциальных партнеров. Прежде всего, в процессе диагностики состояния корпорации необходимо провести анализ ее производственно-хозяйственной и финансово-экономической деятельности с целью оценки эффективности функционирования компании, ее финансовой устойчивости, анализа использования производственных ресурсов и динамики финансовых и производственных показателей за предшествующий период, а также выявления возможных источников финансирования процессов корпоративной реструктуризации и внутренних источников улучшения ее экономического и финансового положения. Результаты производственнохозяйственного и финансово-экономического анализа обеспечат основу для дальнейшего анализа рыночных позиций компании и выбора оптимальной формы корпоративной реструктуризации. Данный анализ предполагает анализ показателей ликвидности, финансовой устойчивости, деловой активности и эффективности использования ресурсов корпорации . Коэффициенты ликвидности отражают способность корпорации отвечать по своим обязательствам. Показатели деловой активности выражают качество управления активами. Коэффициенты финансовой устойчивости 73 Мазур И.И., Шапиро В.Д. Реструктуризация предприятий и компаний.-М.¡Экономика, 2001.С. 188. 50 корпорации выявляют состояние счетов предприятия, его платежеспособность. Показатели эффективного использования ресурсов определяют степень интенсивности использования факторов производства в компании. Показатели использования основных фондов выявляют уровень интенсивности эксплуатации основных фондов. Анализ использования материальных ресурсов осуществляется посредством расчета показателей материалоотдачи и материалоемкости. С помощью показателей рыночной стоимости определяется положение акций корпорации на фондовом рынке. Информационной базой анализа производственно-хозяйственной и финансово-экономической деятельности являются материалы плановых документов, данные бухгалтерского и статистического учета и отчетность корпорации (отчет о прибылях и убытках, отчет о движении денежных средств, баланс компании, в индексной и процентной формах). Основные направления анализа производственно-хозяйственной и финансово-экономической деятельности определяются коэффициентами, формулы для расчета которых широко представлены в экономической литературе. Поэтому автор считает целесообразным лишь привести перечень данных направлений: • анализ ликвидности; • анализ деловой активности; • анализ финансовой устойчивости; • анализ эффективного использования ресурсов; • анализ использования основных средств; • анализ рыночной стоимости, Полученные в результате анализа данные, отражающие хозяйственную ситуацию в компании, ее руководство использует в дальнейшем при проведении анализа конкурентных позиций корпорации и разработке вариантов изменения корпоративной стратегии. 51 На следующем этапе диагностики состояния корпорации целесообразно провести маркетинговый анализ, на основе которого определяются ключевые внутренние и внешние проблемы корпорации. Информация, получаемая в результате маркетингового анализа чрезвычайно важна для успешного осуществления в дальнейшем конкурентного анализа, предполагающего анализ стратегических позиций всех подразделений корпорации, составление оптимального портфеля видов деятельности, оценку положения по отношению к конкурентам. Поэтому необходимо тщательно проработать весь комплекс направлений маркетингового анализа, соответствующих целям предстоящей реструктуризации. Наиболее важные с точки зрения корпоративной реструктуризации направления маркетингового анализа, позволяющие получить информацию, необходимую для разработки адекватной стратегии преобразований, отображены в таблице 2.6. Таблица 2.6. Направления маркетингового анализа при подготовке к корпоративной реструктуризации74 Направление анализа Объект анализа 1. Анализ положения корпорации на рынке • Показатели экономического развития отраслей и регионов, направлениях государственной политики, определяющих производство и сбыт выпускаемой корпорацией продукции и потребляемых видов сырья; • сущ ествующ ий уровень отечественного производства, объемы импорта и экспорта аналогичной выпускаемой продукции и потребляемого сырья, производство и импорт продукции-заменителя; • потребители и сегментация рынка; • основные характеристики рынка для каждого его сегмента: • эластичность сложившихся цен, • потенциальная и реальная емкость рынка, • его насыщенность; • географическое распределение товара, его экспортные рынки; • конкуренты : • объем продаж в целом и по сегментам рынка; • общая доля на рынке; • цели; • поведение на рынке; • качество выпускаемой продукции; • ценовая политика; • продвижение товара; • сбытовая политика; • послепродажное обслуживание4 74 составлено автором по материалам исследования. |