Проверяемый текст
Пак, Никита Валерьевич. Административно-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации (Диссертация 2006)
[стр. 102]

в определенной сфере, основанный не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым сообществом.
Есть мнение, что саморегулирование даже «имеет объективные преимущества перед государственным регулированием» .
Во-первых, органы саморегулирования обладают рядом преимуществ перед контролирующими органами государственной власти.
Прежде всего, это преимущество реализуется в оперативном реагировании на меняющиеся экономические условия в стране.
Гибкость в реагировании на экономические и законодательные перемены, относительная малозатратность, по сравнению с государственным регулированием, говорят о важности саморегулирования в России.

Во-вторых, система саморегулирования менее формализована.
«Органы саморегулирования могут подходить к конкретным действиям конкретной фирмы не только с точки зрения формальных правил, но и здравого
158 смысла» .
В-третьих, нормы саморегулирования зачастую более реалистичны, чем
законодательство, так как идут от потребностей реальной жизни и реально сложившихся отношений.
Отправной точкой возникновения органов саморегулирования принято считать опубликование в 1937 г.
Международной торговой палатой Международного кодекса рекламной практики .
Его основополагающие положения легли в основу законодательства о рекламе многих европейских государств.
В
60-е гг.
XX в.
во многих европейских странах стали создаваться профессиональные и общественные объединения рекламистов, регулирующие рекламный процесс «изнутри».
Были разработаны национальные этические кодексы, которые добровольно соглашаются выполнять производители, заказчики и распространители рекламы.
«Нормы саморегулирования разных стран в основе своей соответствуют
157Гермогенова Л.Ю.
Эффективная реклама в России.
Практика и рекомендации.

М., 2000.
158 Крючкова П.В.
Методика проведения экспертизы рекламы / под ред.
П.В.
Крючковой.
М.: ИИФ «Спрос» КонфОП, 2001.

159 Закон.
1996.
.№ 12.
С.
54 57.
102
[стр. 33]

рекламную индустрию (рекламодатели, рекламные агентства), защищать свободу коммерческой коммуникации и поддерживать ее честь.
Наиболее распространенная организационно-правовая форма органа саморегулирования это некоммерческая, общественная организация, членами которой могут быть физические и юридические лица.
С точки зрения Европейского альянса по стандартам в рекламе (ЕА8А) орган саморегулирования в области рекламы должен включать максимально широкий круг участников, задействованных при возникновении, производстве и распространении рекламы.
Именно благодаря участникам органа саморегулирования определяется его значимость и положение на рекламном рынке.
В Европе, США и России наряду с органами, осуществляющими государственный контроль, существуют органы саморегулирования.
Стоит заметить, что в зарубежных странах наравне с четко отлаженной системой государственного контроля действует система органов саморегулирования, которые действуют уже много десятилетий.
Данные органы имеют достаточно значимую роль на рекламном рынке.
Саморегулирование предполагает добровольный контроль юридических лиц в определенной сфере, основанный не только на силе закона, но и на правилах, установленных самим деловым * сообществом.
Саморегулирование имеет объективные преимущества перед ф государственным регулированием.
Во-первых, органы саморегулирования обладают рядом преимуществ перед контролирующими органами государственной власти.
Прежде всего, это преимущество реализуется в оперативном реагировании на меняющиеся экономические условия в стране.
Гибкость в реагировании на экономические и законодательные перемены, относительная малозатратность, по сравнению с государственным регулированием, говорят о важности саморегулирования в России.

33 1Реклама в России: соврем, состояние и проблемы развития: материалы межвуз.
иауч.-практ.
копф., 26-27 пояб.
2003 г.
/ сост.
С.
Ю.
Модестов.
СПб.: Изд-во СПбГУП, 2004.
2Гергемонова Л.Ю.
Эффективная реклама в России.
Практика и рекомендации /
Л.Ю.
Гергемонова.
—М., 2000.
»

[стр.,34]

Во-вторых, система саморегулирования менее формализована.
Органы саморегулирования могут подходить к конкретным действиям конкретной фирмы не только с точки зрения формальных правил, но и здравого
смысла.
В-третьих, нормы саморегулирования зачастую более реалистичны, чем
л законодательство, так как идут от потребностей реальной жизни и реально сложившихся отношений.
Отправной точкой возникновения органов саморегулирования принято считать опубликование в 1937 году Международной торговой палатой Международного кодекса рекламной практики.
Его основополагающие положения легли в основу законодательства о рекламе многих европейских государств.
В
60-ые годы XX века во многих европейских странах стали создаваться профессиональные и общественные объединения рекламистов, регулирующие рекламный процесс «изнутри».
Были разработаны национальные этические кодексы, которые добровольно соглашаются выполнять производители, заказчики и распространители рекламы.
Нормы саморегулирования разных стран в основе своей соответствуют
Международному кодексу (реклама должна быть законной, пристойной, честной и правдивой), но при этом учитывают и национальные особенности.
Системы саморегулирования разных государств строятся по единому стандарту.
Они должны быть независимы и от государственных структур, и от компаний-рекламодателей, поэтому учреждаются и финансируются самой рекламной отраслью.
В настоящее время основная работа по саморегулированию в сфере рекламы ведется в США National Advertising Review Board Национальным рекламным комитетом (NARB).
Эта организация р учреждена Council of Better Business Bureaus Центральным советом БББ * (СВВВ), Американской Ассоциацией рекламных агентств, Американской Федерацией рекламы и Национальной Ассоциацией рекламодателей.
NARB 1Закон.
-1996.
№ 12.
С.
54 57.
2Методика проведения экспертизы рекламы / под ред.
П.В.
Крючковой.
—М.: ИИФ «Спрос» КонфОП, 2001.

Черячукин Ю.В.
Реклама в Европейском Союзе: концепция правового регулирования / Ю.В.
Черячукин; М-во внутр.
дел Рос.
Федерации.
Волгоград: Волгогр.
юрид.
ин-т МВД России, 1999.

[Back]