|
Международному кодексу (реклама должна быть законной, пристойной, честной и правдивой), но при этом учитывают и национальные особенности» . Системы саморегулирования разных государств формируются по единому стандарту. Они должны быть независимы и от государственных структур, и от компаний-рекламодателей, поэтому учреждаются и финансируются самой рекламной отраслью. В настоящее время основная работа по саморегулированию в сфере рекламы ведется в США National Advertising Review Board Национальным рекламным комитетом (NARB). Эта организация учреждена Council of Better Business Bureaus Центральным советом БББ (СВВВ), Американской Ассоциацией рекламных агентств. Американской Федерацией рекламы и Национальной Ассоциацией рекламодателей. NARB состоит из представителей промышленности, рекламной индустрии, государственных и общественных деятелей. Рабочим аппаратом NARB является подразделение СВВВ National Advertising Division (NAD). Межотраслеваясистема БББ в США дополняется саморегулированием рекламы на уровне отраслевых и профессиональных ассоциаций. Практически каждая профессиональная ассоциация вырабатывает свой этический стандарт, который содержит, помимо всего прочего, требования к рекламе в данной отрасли. Эти отраслевые стандарты активно используются NARB при рассмотрении конкретных дел. Аналогичные организации действуют практически во всех европейских странах. «Эффективность систем иразвитостьсаморегулирования зависит от общих правовых традиций, в том числе, от системы государственного регулирования рекламной деятельности» . В большинстве европейских государств органы саморегулирования выступают в роли последней инстанции по вопросам рекламы, когда запас других мер уже исчерпан. 160Черячукин Ю.В. Реклама в Европейском Союзе: концепция правового регулирования / Ю.В. Черячукин; М-во внутр. дел Рос. Федерации. Волгоград: Волгоф, юрид. ин-т МВД России, 1999. 161 Фокова Е. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе / Е. Фокова // Юрист. М.; Юрист, 2002. 103 |
Во-вторых, система саморегулирования менее формализована. Органы саморегулирования могут подходить к конкретным действиям конкретной фирмы не только с точки зрения формальных правил, но и здравого смысла. В-третьих, нормы саморегулирования зачастую более реалистичны, чем л законодательство, так как идут от потребностей реальной жизни и реально сложившихся отношений. Отправной точкой возникновения органов саморегулирования принято считать опубликование в 1937 году Международной торговой палатой Международного кодекса рекламной практики. Его основополагающие положения легли в основу законодательства о рекламе многих европейских государств. В 60-ые годы XX века во многих европейских странах стали создаваться профессиональные и общественные объединения рекламистов, регулирующие рекламный процесс «изнутри». Были разработаны национальные этические кодексы, которые добровольно соглашаются выполнять производители, заказчики и распространители рекламы. Нормы саморегулирования разных стран в основе своей соответствуют Международному кодексу (реклама должна быть законной, пристойной, честной и правдивой), но при этом учитывают и национальные особенности. Системы саморегулирования разных государств строятся по единому стандарту. Они должны быть независимы и от государственных структур, и от компаний-рекламодателей, поэтому учреждаются и финансируются самой рекламной отраслью. В настоящее время основная работа по саморегулированию в сфере рекламы ведется в США National Advertising Review Board Национальным рекламным комитетом (NARB). Эта организация р учреждена Council of Better Business Bureaus Центральным советом БББ * (СВВВ), Американской Ассоциацией рекламных агентств, Американской Федерацией рекламы и Национальной Ассоциацией рекламодателей. NARB 1Закон. -1996. № 12. С. 54 57. 2Методика проведения экспертизы рекламы / под ред. П.В. Крючковой. —М.: ИИФ «Спрос» КонфОП, 2001. Черячукин Ю.В. Реклама в Европейском Союзе: концепция правового регулирования / Ю.В. Черячукин; М-во внутр. дел Рос. Федерации. Волгоград: Волгогр. юрид. ин-т МВД России, 1999. 213. Фонарева Н.В. Почаще советуйтесь с юристами.// Экономика и жизнь. 1996. № 29. С. 54. 214. Фильчикова И.Б. “Реклама в прессе.”,М. 215. Хохлов Д.В. Вопросы применения ответственности за нарушение законодательства о рекламе (правоприменительная практика) // Арбитражные споры. 2000. № 4 (12). С. 13. 216. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика. — М.: Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994. 376 с. 217. Черячукин Ю.В. Конституционные основы законодательства о рекламе // Государство и право на рубеже веков (материалы Всероссийской конференции): Гражданское право. Гражданский процесс. 2001. С. 29. 218. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах (опыт сравнительного исследования). Дисс. на соискание уч. степени к.ю.н. Волгоград, 1998. 219. Черячукин Ю. В. Реклама в Европейском Союзе: концепция правового регулирования / Ю.В. Черячукин; М-во внутр. дел Рос. Федерации. Волгогр. юрид. ин-т Волгоград : Волгогр. юрид. ин-т МВД России, 1999 220. Черячукин Ю.В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в России и зарубежных государствах. Автореф. дисс. на соискание уч. степени д.ю.н. Ростов-на-Дону. 2002. 221. Чередниченко С.И. История и теория рекламы: Теоретич. курс авториз. излож. М.: МЭГУ, 1992. 169 с. 222. Чередниченко С.И. От зазывалы до конторы объявлений: Рекламное дело в России // Бизнес. 1995. N 1. С.42-44. 223. Челышев М.Ю. К вопросу о соотношении частных и публичных интересов в законодательстве о рекламе // Интеллектуальная собственность: проблемы и перспективы правового регулирования: Сб. науч. трудов / Отв. ред. С.А.Чернышева. Казань: Издательство Казанского государственного университета, 2000. —С.99. 172 |