|
208 практика» . Хотелось бы обратить в этой связи внимание на важность каналов распространения рекламной информации. Напомним, что по обоснованному мнению М.Кастельса, «...не существует разделения между реальностью и символическим отображением. Во всех обществах человечество существовало в символической среде и действовало через нее. Поэтому исторически специфичным в новой коммуникационной системе, организованной вокруг электронной интеграции всех видов коммуникации, от типографского до мультисенсорного, является не формирование виртуальной реальности, а строительство реальной виртуальности» . Все реальности, по мысли М.Кастельса, «передаются через символы. И в человеческой интерактивной коммуникации, независимо от средств, все символы несколько смещены относительно назначенного им символического значения. В некотором смысле вся реальность воспринимается виртуально» . Система современных СМИ отличается тем, что полностью погружена в виртуальные образы, в выдуманный мир, мир, в котором внешние отображения сами становятся опытом . Обычные люди, участники трансакционных обменов на рынках в состоянии выработать личные логически обоснованные стратегии и в целом рационально следовать выбранной модели поведения. Однако под влиянием констелляции таких факторов, как неверно интерпретируемая виртуальная реальность, ложные ценности, выдвигаемые, в том числе и СМИ, они могут переключаться на нерациональные модели поведения . Нельзя, однако, категорически утверждать, что участники рекламного рынка не предпринимали никаких усилий для регулирования 208Gronbacher G. The Need for Economic Personalism // Market and Morality. Vol. 1 .№ 1.P.29. 209Кастельс M. Информационная эпоха. Экономика, общество и культура. М.: 2000. С.351. 2,0 Там же. 211 Там же. С.351-352. 212Радаев В.В.Уроки «финансовых пирамид», или что может сказать экономическая социология о массовом финансовом поведении // Мир России.2002. № 2.T.XI.-C.65. 130 |
вводят их в заблуждение. Рост значения брендов, патентов и софтвера (то есть нематериальных — intengible ценностей), рост информационных потоков и их ассиметрия и глобализация вносят хаос в бухгалтерскую отчетность. Как заявил один из топ-менеджеров в Интернете, «глобализация —это ... минимум ограничений со стороны... общественных соглашений». Следует признать, что право и мораль оперируют часто на одном предметном поле, особенно в естественном праве. Однако в области позитивного права по мере развития они все более расходятся, с одной стороны, вступая в противоречие друг с другом, с другой —дополняя друг друга. Как отмечает Г.Гронбахер, «чем больше предписаний, чем сложнее законодательство, тем менее прозрачна хозяйственная практика». Хотелось бы обратить в этой связи внимание на важность каналов распространения рекламной информации. Напомним, что по обоснованному мнению М.Кастельса, «...не существует разделения между реальностью и символическим отображением. Во всех обществах человечество существовало в символической среде и действовало через нее. Поэтому исторически специфичным в новой коммуникационной системе, организованной вокруг электронной интеграции всех видов коммуникации, от типографского до мультисенсорного, является не формирование виртуальной реальности, а строительство реальной виртуальности».97 Все реальности, по мысли М.Кастельса, «передаются через символы. И в человеческой интерактивной коммуникации, независимо от средств, все символы несколько смещены относительно назначенного им символического значения. В некотором смысле вся реальность воспринимается 98 виртуально». Система современных СМИ отличается тем, что полностью погружена в виртуальные образы, в выдуманный мир, мир, в котором внешние отображения сами становятся опытом." 95www.global-labour.org/Greenfield 96Gronbacher G. The Need for Economic Personalism // Market and Morality. Vol. 1.№ 1.P.29. 97Кастельс М. Информационная эпоха. Экономика, общество и культура. М .: 2000. С.351. 98Там же. Обычные люди, участники трансакционных обменов на рынках в состоянии выработать личные логически обоснованные стратегии и в целом рационально следовать выбранной модели поведения. Однако под влиянием констелляции таких факторов, как неверно интерпретируемая виртуальная реальность, ложные ценности, выдвигаемые, в том числе и СМИ, они могут 100 переключаться на нерациональные модели поведения. Нельзя, однако, категорически утверждать, что участники рекламного рынка не предпринимали никаких усилий для регулирования тех сфер рынка рекламных услуг, которые не подпадали под действие правовых норм. С 1930-х гг. в мире был выработан механизм саморегулирования внеправовых сфер рекламы или сфер, которые пересекались с правовыми. В 1937 г. Международная торговая палата в Париже приняла Международный кодекс рекламной практики. Последняя редакция кодекса была принята 2 декабря 1986 г. В настоящее время структура кодекса проста — он состоит из преамбулы, 19 статей, 6 специальных приложений и 7 норм рекламы, адресованной детям. В настоящее время этот кодекс используют 20 стран. За рубежом практика этичного предпринимательства распространена в Великобритании, Франции, Германии, США. Например, в Великобритании отсутствует закон о рекламе, однако весь рекламный процесс строго контролируется Комитетом рекламной практики (Committee of Advertising Practice), куда входят представители рекламодателей, рекламных агентств, владельцев СМИ и владельцев конструкций наружной рекламы. В настоящее время Комитетом рекламной практики подготовлено и введено в действие 152 нормативных актов, регулирующих рекламный процесс. Помимо Комитета рекламной практики Система корпоративного саморегулирования британской рекламы включает основанный в 1962 г. Комитет по рекламным стандартам (Advertising Standarts Authority), который независим как от британского правительства, так и от рекламного бизнеса, и осуществляет 100Радаев В.В.Уроки «финансовых пирамид», или что может сказать экономическая социология о массовом финансовом поведении // Мир России.2002. № 2.T.XI.-C.65. |