Проверяемый текст
Мартиросов, Рафаил Геннадьевич. Правовая культура рекламы: государственная политика и саморегулирование (Диссертация 2005)
[стр. 131]

тех сфер рынка рекламных услуг, которые не подпадали под действие правовых норм.
С 1930-х гг.
в мире был выработан механизм саморегулирования внеправовых сфер рекламы или сфер, которые пересекались с правовыми.
В 1937 г.
Международная торговая палата в Париже приняла Международный кодекс рекламной практики.
Последняя редакция кодекса была принята 2 декабря 1986 г.
В настоящее время структура кодекса проста он состоит из преамбулы, 19 статей, 6 специальных приложений и 7 норм рекламы, адресованной детям.
В настоящее время этот кодекс используют 20 стран.
За рубежом практика этичного предпринимательства распространена в Великобритании, Франции, Германии, США.
Например, в Великобритании отсутствует закон о рекламе, однако весь рекламный процесс строго контролируется Комитетом рекламной практики (Committee of Advertising Practice), куда входят представители рекламодателей, рекламных агентств, владельцев СМИ и владельцев конструкций наружной рекламы.
В настоящее время Комитетом рекламной практики подготовлено и введено в действие 152 нормативных актов, регулирующих рекламный процесс.
Помимо Комитета рекламной практики Система корпоративного саморегулирования британской рекламы включает основанный в 1962 г.
Комитет по рекламным стандартам (Advertising Standarts Authority), который независим как от британского правительства, так и от рекламного бизнеса, и осуществляет
контроль за достоверностью и этичностью рекламы в прессе, плакатами, наружной рекламой и прямой почтовой рассылкой.
Возглавляет Комитет по рекламным стандартам лорд Бори, профессор юриспруденции Бирмингемского университета.
Комитет с бюджетом 4 млн.
фунтов стерлингов финансируется за счет налога на наружную рекламу и рекламу директ-мейл.
Комитет контролирует в среднем 30 млн.
рекламных объявлений в прессе.
В среднем Комитет по рекламным стандартам получает 10-12 тыс.
жалоб на 7-8 тыс.
рекламных объявлений.
Примерно 15% всех рекламных объявлений признаются противоречащими Британскому кодексу о рекламе и сейлз-промоушен (British Codes of
131
[стр. 142]

Обычные люди, участники трансакционных обменов на рынках в состоянии выработать личные логически обоснованные стратегии и в целом рационально следовать выбранной модели поведения.
Однако под влиянием констелляции таких факторов, как неверно интерпретируемая виртуальная реальность, ложные ценности, выдвигаемые, в том числе и СМИ, они могут 100 переключаться на нерациональные модели поведения.
Нельзя, однако, категорически утверждать, что участники рекламного рынка не предпринимали никаких усилий для регулирования тех сфер рынка рекламных услуг, которые не подпадали под действие правовых норм.
С 1930-х гг.
в мире был выработан механизм саморегулирования внеправовых сфер рекламы или сфер, которые пересекались с правовыми.
В 1937 г.
Международная торговая палата в Париже приняла Международный кодекс рекламной практики.
Последняя редакция кодекса была принята 2 декабря 1986 г.
В настоящее время структура кодекса проста — он состоит из преамбулы, 19 статей, 6 специальных приложений и 7 норм рекламы, адресованной детям.
В настоящее время этот кодекс используют 20 стран.
За рубежом практика этичного предпринимательства распространена в Великобритании, Франции, Германии, США.
Например, в Великобритании отсутствует закон о рекламе, однако весь рекламный процесс строго контролируется Комитетом рекламной практики (Committee of Advertising Practice), куда входят представители рекламодателей, рекламных агентств, владельцев СМИ и владельцев конструкций наружной рекламы.
В настоящее время Комитетом рекламной практики подготовлено и введено в действие 152 нормативных актов, регулирующих рекламный процесс.
Помимо Комитета рекламной практики Система корпоративного саморегулирования британской рекламы включает основанный в 1962 г.
Комитет по рекламным стандартам (Advertising Standarts Authority), который независим как от британского правительства, так и от рекламного бизнеса, и осуществляет
100Радаев В.В.Уроки «финансовых пирамид», или что может сказать экономическая социология о массовом финансовом поведении // Мир России.2002.
№ 2.T.XI.-C.65.


[стр.,143]

контроль за достоверностью и этичностью рекламы в прессе, плакатами, наружной рекламой и прямой почтовой рассылкой.
Возглавляет Комитет по рекламным стандартам лорд Бори, профессор юриспруденции Бирмингемского университета.
Комитет с бюджетом 4 млн.
фунтов стерлингов финансируется за счет налога на наружную рекламу и рекламу директ-мейл.
Комитет контролирует в среднем 30 млн.
рекламных объявлений в прессе.
В среднем Комитет по рекламным стандартам получает 10-12 тыс.
жалоб на 7-8 тыс.
рекламных объявлений.
Примерно 15% всех рекламных объявлений признаются противоречащими Британскому кодексу о рекламе и сейлз-промоушен (British Codes of
Advertising and Sales Promotion) в окончательной редакции 2ООО г.
Британский Комитет по рекламным стандартам стал одним из инициаторов создания Европейского альянса рекламных стандартов (European Advertising Standards Alliance).
Наряду с Комитетом по рекламным стандартам телевизионная реклама контролируется Независимой телевизионной комиссией (Independent Television Commision), радиореклама — Комитетом по радио (Radio АиЙюгйу).Финансовые потоки в рекламном процессе контролируются правлением совета директоров финансовых стандартов в рекламе (Advertising Standards Board of Finance).
Британский Комитет по рекламным стандартам использует для контроля за печатной рекламой, во-первых, тестовые проверки за год проверяется около 500 тыс.
печатных рекламных объявлений из 30 миллионов, во-вторых, снятие или коррекция несоответствующих требованиям рекламных сообщений, в-третьих, предварительная проверка рекламных текстов по инициативе рекламодателей или СМИ на соответствие требованиям.
По мнению руководителя пресс-службы Комитета по рекламным стандартам Д.Митчелл, «законодательство Великобритании имеет множество частей, касающихся и регулирующих рекламную деятельность.
Если смотреть на список кодексов, то понимаешь, что большинство уставов и а инструкций, контролирующих этот сектор рынка, затрагивает специфические

[Back]