|
создано Отделение общенациональной рекламы (National Advertising Division), которое призвано «получать и инициировать, оценивать, расследовать, анализировать (совместно с приглашенными экспертами, если в этом возникла необходимость и стороны об этом уведомлены), жалобы и запросы из любого источника, если таковые затрагивают достоверность и точность общенациональной рекламы». Совет по контролю общенациональной рекламы (National Advertising Review Board) является апелляционной инстанцией для Отделения общенациональной рекламы. Государственное регулирование рекламного рынка представлено Федеральной торговой комиссией, имеющей право возбуждать административные дела в отношении. нарушителей установленного правопорядка. В Германии существует «Кодекс корпоративного управления». Имеющиеся в нем рекомендации по «ответственному предпринимательству» не имеют силу закона, но все общества, зарегистрированные на бирже, по закону обязаны давать информацию о том, в каком объеме они придерживаются положений «Кодекса». Попытки объединить российское рекламное сообщество были предприняты в 1989 г., когда работающие в сфере рекламы создали Ассоциацию работников рекламы некий профсоюз работников рекламного бизнеса. В 1991 г. Ассоциация работников рекламы вступила во Всемирную федерацию рекламодателей. Позднее Ассоциация работников рекламы была преобразована в Национальную рекламную ассоциацию. Ее основной целью было объединение всех представителей рекламной отрасли рекламодателей, рекламопроизводителей и распространителей рекламы для «содействия развитию рекламного бизнеса на всей территории Российской Федерации»21. В 1992 г. был образован некоммерческий Фонд поддержки рекламопроизводителей. Так как в этот период был широко распространен плагиат (которого не чуждался знаменитый Ю.Грымов например, его знаменитый ролик с болонкой, рекламирующий газету «Аргументы и 213Новиков С.Ассоциация должна приносить пользу // Рекламный мир. 1997.№ 1.С.5. 133 |
типы рекламы. К слабым сторонам законодательства стоит отнести отсутствие статей, регулирующих вопросы вкуса и благопристойности в рекламе, а они формируют приблизительно четверть жалоб, которые ASA получают в год». В США каждый крупный телевизионный канал имеет свои собственные Положения о требованиях, предъявляемых к размещению рекламы, воспроизводящие в целом положения Телевизионного кодекса Национальной ассоциации телеи радиостанций, действие которого было прекращено согласно антимонопольному законодательству в 1982 г. Активно действует в США под эгидой некоммерческой общественной организации «Бюро за лучший бизнес». В 1971 г. было создано Отделение общенациональной рекламы (National Advertising Division), которое призвано «получать и инициировать, оценивать, расследовать, анализировать (совместно с приглашенными экспертами, если в этом возникла необходимость и стороны об этом уведомлены), жалобы и запросы из любого источника, если таковые затрагивают достоверность и точность общенациональной рекламы». Совет по контролю общенациональной рекламы (National Advertising Review Board) является апелляционной инстанцией для Отделения общенациональной рекламы. Государственное регулирование рекламного рынка представлено Федеральной торговой комиссией, имеющей право возбуждать административные дела в отношении нарушителей установленного правопорядка. В Германии существует «Кодекс корпоративного управления». Имеющиеся в нем рекомендации по «ответственному предпринимательству» не имеют силу закона, но все общества, зарегистрированные на бирже, по закону обязаны давать информацию о том, в каком объеме они придерживаются положений «Кодекса». Попытки объединить российское рекламное сообщество были предприняты в 1989 г., когда работающие в сфере рекламы создали Ассоциацию работников рекламы некий профсоюз работников рекламного бизнеса. В 1991 г. Ассоциация работников рекламы вступила во Всемирную федерацию рекламодателей. Позднее Ассоциация работников рекламы была преобразована в Национальную рекламную ассоциацию. Ее основной целью было объединение всех представителей рекламной отрасли — рекламодателей, рекламопроизводителей и распространителей рекламы для «содействия развитию рекламного бизнеса на всей территории Российской Федерации». В 1992 г. был образован некоммерческий Фонд поддержки рекламопроизводителей. Так как в этот период был широко распространен плагиат (которого не чуждался знаменитый Ю.Грымов — например, его знаменитый ролик с болонкой, рекламирующий газету «Аргументы и факты», был полностью скопирован с одного из роликов Нью-Йоркского фестиваля рекламы именно в США подписка на местные газеты ведется в мелких магазинчиках, позднее Грымов назвал в одном из интервью этот банальный плагиат стебом), то основной задачей фонда стала борьба за соблюдение авторских прав в рекламном творчестве. В 1994 г. был создан в качестве одного из отраслевых общественных образований Торгово-промышленной палаты России Комитет по рекламной деятельности, с целью подготовки и развития правовой базы рекламного рынка. А в 1995 г. был образован Общественный совет по рекламе во главе с известным думским политиком И.Хакамадой. Одной из целей Общественного совета было «проведение независимой экспертизы 102 рекламы». В состав Общественного совета вошли представители Торговопромышленной палаты, Союза журналистов, Международной конфедерации обществ защиты прав потребителей, Фонда поддержки рекламопроизводителей, представители рекламных агентств. Уже в 1995 г. участники Общественного совета подписали Международный кодекс Новиков С.Ассоциация должна приносить пользу // Рекламный мир. І997.№ 1.С.5. 102Учреждение общественного совета по рекламе // Московское рекламное обозрение. 1995.№ 3. С.17. |