|
факты», был полностью скопирован с одного из роликов Нью-Йоркского фестиваля рекламы именно в США подписка на местные газеты ведется в мелких магазинчиках, позднее Грымов назвал в одном из интервью этот банальный плагиат стебом), то основной задачей фонда стала борьба за соблюдение авторскихправ в рекламном творчестве. В 1994 г. был создан в качестве одного из отраслевых общественных образований Торгово-промышленной палаты России Комитет по рекламной деятельности, с целью подготовки и развития правовой базы рекламного рынка. А в 1995 г. был образован Общественный совет по рекламе во главе с известным думским политиком И.Хакамадой. Одной из целей Общественного совета было «проведение независимой экспертизы рекламы» . В состав Общественного совета вошли представители Торговопромышленной палаты, Союза журналистов, Международной конфедерации обществ защиты прав потребителей, Фонда поддержки рекламопроизводителей, представители рекламных агентств. Уже в 1995 г. участники Общественного совета подписали Международный кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты, а в 1998 г. Общественный совет вступил в Европейский альянс рекламных стандартов (ЕАБА). Осенью 1994 г. было создано Российское отделение Международной рекламной ассоциации. Прекратив по субъективным причинам свою деятельность, оно возобновило работу в 1999 г. Основной целью отделения, наряду с разъяснением широким кругам общества значения рекламы для экономики и социального развития, является содействие развитию процессов саморегулирования участников рекламного рынка. В 1995 г. Общественный совет по рекламе добился снятия в рекламе лекарственного препарата «Колдрекс» обещания «снять все симптомы гриппа сразу». Позднее в составе Общественного совета был создан Комитет по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства. В 1997 г. Общественным советом был разработан и введен в действие «Свод 214Учреждение общественного совета по рекламе // Московское рекламное обозрение. 1995.№ 3. С.17. 134 |
Ассоциацию работников рекламы некий профсоюз работников рекламного бизнеса. В 1991 г. Ассоциация работников рекламы вступила во Всемирную федерацию рекламодателей. Позднее Ассоциация работников рекламы была преобразована в Национальную рекламную ассоциацию. Ее основной целью было объединение всех представителей рекламной отрасли — рекламодателей, рекламопроизводителей и распространителей рекламы для «содействия развитию рекламного бизнеса на всей территории Российской Федерации». В 1992 г. был образован некоммерческий Фонд поддержки рекламопроизводителей. Так как в этот период был широко распространен плагиат (которого не чуждался знаменитый Ю.Грымов — например, его знаменитый ролик с болонкой, рекламирующий газету «Аргументы и факты», был полностью скопирован с одного из роликов Нью-Йоркского фестиваля рекламы именно в США подписка на местные газеты ведется в мелких магазинчиках, позднее Грымов назвал в одном из интервью этот банальный плагиат стебом), то основной задачей фонда стала борьба за соблюдение авторских прав в рекламном творчестве. В 1994 г. был создан в качестве одного из отраслевых общественных образований Торгово-промышленной палаты России Комитет по рекламной деятельности, с целью подготовки и развития правовой базы рекламного рынка. А в 1995 г. был образован Общественный совет по рекламе во главе с известным думским политиком И.Хакамадой. Одной из целей Общественного совета было «проведение независимой экспертизы 102 рекламы». В состав Общественного совета вошли представители Торговопромышленной палаты, Союза журналистов, Международной конфедерации обществ защиты прав потребителей, Фонда поддержки рекламопроизводителей, представители рекламных агентств. Уже в 1995 г. участники Общественного совета подписали Международный кодекс Новиков С.Ассоциация должна приносить пользу // Рекламный мир. І997.№ 1.С.5. 102Учреждение общественного совета по рекламе // Московское рекламное обозрение. 1995.№ 3. С.17. рекламной деятельности Международной торговой палаты, а в 1998 г. Общественный совет вступил в Европейский альянс рекламных стандартов (ЕАБА). Осенью 1994 г. было создано Российское отделение Международной рекламной ассоциации. Прекратив по субъективным причинам свою деятельность, оно возобновило работу в 1999 г. Основной целью отделения, наряду с разъяснением широким кругам общества значения рекламы для экономики и социального развития, является содействие развитию процессов саморегулирования участников рекламного рынка. л В 1995 г. Общественный совет по рекламе добился снятия в рекламе лекарственного препарата «Колдрекс» обещания «снять все симптомы гриппа сразу». Позднее в составе Общественного совета был создан Комитет по рассмотрению обращений и практике применения норм саморегулирования и законодательства. В 1997 г. Общественным советом был разработан и введен в действие «Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации», который согласно п.4 «Концепции формирования» или преамбулы «Свода», «дополняет на территории РФ Международный Кодекс рекламной деятельности Международной торговой палаты рядом этических норм и положений, учитывающих особенности рынка рекламы и культурно-исторические традиции России». «Свод обычаев и правил делового оборота рекламы» не 4 входит в противоречие с действующим законодательством о рекламе, образуя при этом более обширное поле понятий, правил и процедур по сравнению с закрепленными законодательно. Например, если ст.6 Федерального закона «О рекламе» относит к недобросовестной такую рекламу, которая «вводит потребителя в заблуждение относительно рекламируемого товара ...посредством злоупотребления доверием физических лиц или недостатком у них опыта, в том числе, всвязи с отсутствием в рекламе существенной информации», 105то 1Л1 Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации. М.: 1996.С.З. 104Там же. Концепция формирования, п.З. 105Федеральный закон «О рекламе». М.: 2003. Ст.6. |