|
призами, стимулирующих продажи» , которые призваны защитить потребителя от недобросовестной рекламы (например, указание на побочные эффекты и противопоказания от применения тех или иных лекарственных препаратов). Однако нельзя не принимать во внимание то обстоятельство, что культура самого процесса саморегулирования зависит как от эффективности предпринимаемых мер воздействия на нарушителей корпоративной этики, так и от активности всех субъектов рекламного процесса, включая потребителей. По оценке самих участников Рекламного совета России, «иногда нас слушают» . Очень важным дополнением является расширенное определение термина «реклама», который «трактуется в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости от используемого средства массовой информации и включая рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек (на месте продажи)» . А ведь закон «О рекламе» упаковку, ярлыки и вывески в рекламу не включает. Подводя итог вышесказанному, можно констатировать, что правовая культура рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей не всегда оказывается в правовом пространстве, что связано с общим уровнем правосознания и правовой культуры в трансформирующемся российском обществе. Это обусловлено целым рядом обстоятельств: во-первых, расширенным пониманием правового пространства рекламной деятельности, которое не совпадает с государственной территорией Российской Федерации и обусловлено рекламной деятельностью транснациональных корпораций на территории России в связи с процессами глобализации экономики; во-вторых, характером правовой базы рекламного процесса и 223Там же. С.12-13. Евстафьев В. «Пятая власть» стремится к самоконтролю // Деловые люди. 1997. № 79. С.21. 225Там же. С. 11. 137 223 |
подписанный в 2002 г. Согласно п. «В» «Концепции формирования» корпоративный «Рекламный кодекс России» «не входит в противоречие с российским законодательством о рекламе и формирует в развитие статьи 5 Гражданского кодекса России более обширную сферу понятий, правил и процедур по сравнению с установленной законодательством, формализуя при этом сложившиеся в рекламной практике России правила и обычаи делового оборота». Например, п.3.3 «Свода обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации» конкретизировал в ст.20 недопустимость «использовать образ врача и фармацевта».1 Несомненно, самостоятельное и принципиально важное значение имеют ст.20 и 21 «Кодекса» «Реклама медикаментов (лекарственных средств), методов лечения и товаров, имеющих отношение к здоровью», и «Реклама игр с призами, стимулирующих продажи»,1 которые призваны защитить потребителя от недобросовестной рекламы (например, указание на побочные эффекты и противопоказания от применения тех или иных лекарственных препаратов). Однако нельзя не принимать во внимание то обстоятельство, что культура самого процесса саморегулирования зависит как от эффективности предпринимаемых мер воздействия на нарушителей корпоративной этики, так и от активности всех субъектов рекламного процесса, включая потребителей. По оценке самих участников Рекламного совета России, «иногда нас слушают». Очень важным дополнением является расширенное определение термина «реклама», который «трактуется в самом широком смысле, включая в себя любую форму рекламы товаров, услуг и оборудования, вне зависимости от используемого средства массовой информации и включая рекламные заявления на упаковке, ярлыках и в материалах торговых точек 109Российский рекламный кодекс. —М.: 2002.С.4. 110Там же. С.11. 1,1 Там же. С.12-13. 1 Евстафьев В. «пятая власть» стремится к самоконтролю // Деловые люди. 1997.№ 79. С.21. организации, работающие с наружной рекламой, так и административные подразделения, связанные с регулирование рынка наружной рекламы. Целью союза стала выработка нормы взаимоотношений коммерческих и административных структур, развитие процессов саморегулирования на рынке услуг наружной рекламы. Подводя итог вышесказанному, можно констатировать, что правовая культура рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей не всегда оказывается в правовом пространстве, что связано с общим уровнем правосознания и правовой культуры в трансформирующемся российском обществе. Это обусловлено целым рядом обстоятельств: во-первых, расширенным пониманием правового пространства рекламной деятельности, которое не совпадает с государственной территорией Российской Федерации и обусловлено рекламной деятельностью транснациональных корпораций на территории России в связи с процессами глобализации экономики; во-вторых, характером правовой базы рекламного процесса и условиями ее формирования, явившихся результатом государственной политики в области рекламы и защиты прав потребителей; в-третьих, общей правовой культурой населения России, включая как предпринимателей, так и потребителей, их правовым и внеправовым поведением, обусловленными конкретно-историческими условиями трансформации российского общества; в-четвертых, принципами и характером саморегулирования рекламного процесса его участниками и степенью вовлеченности в процессы саморегулирования субъектов рынка рекламных услуг, степенью их гражданской активности и следования нормам этики и морали и правовым моделям поведения. |