|
обусловлено и тем, как соблюдались права участников рынка попадания в поле внеправовых отношений удавалось избегать по данным ВЦИОМ в последние годы 5-10% населения . Это выразилось в широком распространении девиантной культуры и внедрении норм и моделей внеправового поведения в практику жизни людей. В трансформирующихся обществах, к каковым относится и Россия, «длительное ослабление институциональных систем нередко приводит здесь к тому, что отклонение реальных практик от правовых норм стабилизируется, в результате чего они приобретают устойчиво внеправовой характер» . Поэтому функции рекламы, связанные с конечным потребителем, в том числе функция социальной идентификации, гедеонистская функция, рефлексивная функция, интегрирующее-дифференцирующая функция, ценностно-ориентирующая функция и эстетическая функция связаны, главным образом, с морально-этическими принципами и ценностями и лишь косвенно, с правом. Реклама, являясь категорией рыночной экономики, вместе с тем состоит в сложных взаимоотношениях с социумом, по отношению к которому она выступает не только как средство неценового стимулирования продвижения товаров и ассиметричного распределения экономической информации, но как коммуникация, обращенная к потребителям, призванная придерживаться правовых норм, достоверности, честности и пристойности. Реклама и общество тесно взаимодействуют не только в коммуникативной и регулятивной сферах, причем рекламное сообщение должно быть высокоморальным по содержанию и эстетичным по форме. Однако мораль включает в себя единство нравственного сознания и нравственного поведения, а реклама, подчас, задавая модели 226Заславская Т.И., Шабанова М.А. К проблеме институациализации неправовых практик в России: сфера труда. С.4. 227Там же. С. 10. 139 |
оказался не готовым к защите своих прав перед лицом недобросовестной рекламы. Профессиональным журналистам, работавшим в медиа-структурах во второй половине 1990-х годов, удалось сформировать в российском обществе фундаментальные мировоззренческие представления о реформах, которые искажали реальность и неадекватны реальным задачам российской трансформации: трансформация российского общества не удалась; она была направлена против народа; предприниматели захватили гигантскую часть народной собственности; приватизация аморальна; новый российский бизнес абсолютно и насквозь криминален, никак не связан с трудом, эффективностью, творчеством, интеграцией в мировой рынок, а только с разными формами бандитизма, в которых участвует власть. В России существуют параллельные миры: Москва (буржуазные, фальшивые, жирующие бездельники) и остальная Россия (работающая, мучающаяся и изнасилованная властью). Тем самым в обществе были внедрены неадекватные культурные смыслы, в которых правовой нигилизм занял доминирующие позиции, что было обусловлено и тем, как соблюдались права участников рынка попадания в поле внеправовых отношений удавалось избегать по данным ВЦИОМ в последние годы 5-10% населения.1 Это выразилось в широком распространении девиантной культуры и внедрении норм и моделей внеправового поведения в практику жизни людей. В трансформирующихся обществах, к каковым относится и Россия, «длительное ослабление институциональных систем нередко приводит здесь к тому, что отклонение реальных практик от правовых норм стабилизируется, в результате чего они приобретают устойчиво внеправовой характер». Поэтому функции рекламы, связанные с конечным потребителем, в том числе функция социальной идентификации, гедеонистская функция, 154Заславская Т.И., Шабанова М.А. К проблеме институациализации неправовых практик в России: сфера труда, С.4. 15Там же. С. 10. рефлексивная функция, интегрирующее-дифференцирующая функция, ценностно-ориентирующая функция и эстетическая функция связаны, главным образом, с морально-этическими принципами и ценностями и лишь косвенно, с правом. Реклама, являясь категорией рыночной экономики, вместе с тем состоит в сложных взаимоотношениях с социумом, по отношению к которому она выступает не только как средство неценового стимулирования продвижения товаров и ассиметричного распределения экономической информации, но как коммуникация, обращенная к потребителям, призванная придерживаться правовых норм, достоверности, честности и пристойности. Реклама и общество тесно взаимодействуют не только в коммуникативной и регулятивной сферах, причем рекламное сообщение должно быть высокоморальным по содержанию и эстетичным по форме. Однако мораль включает в себя единство нравственного сознания и нравственного поведения, а реклама, подчас, задавая модели потребительского поведения, нарушает общепринятые каноны и входит в известное противоречие с доминирующими в конкретном обществе нормами морали. Вряд ли можно утверждать, что неэтичная реклама всегда является результатом нарушения рекламистом норм морали. Скорее участники рекламного процесса нечетко представляют себе основные функции морали в социуме. К ним можно отнести основные функции морали, такие как: • воспитательную мораль способствует социализации индивидов, формируя их сознание; • регулятивную —мораль регулирует отношения и поведения людей посредством одобрения и осуждения, источником которых может выступать как рефлексия самого индивида, так и давления общественного мнения; • познавательную — мораль помогает постигнуть должное и запретное; 175 Выполненное исследование позволяет утверждать, что трансформация российского общества привела к возникновению рынка рекламных услуг, ставшего важным фактором развития современного общества, становлению государственной политики регулирования этого рынка и возникновению элементов саморегулирования корпоративных участников рынка. Реклама, являясь категорией рыночной экономики, вместе с тем состоит в сложных взаимоотношениях с социумом, по отношению к которому она выступает не только как средство неценового стимулирования продвижения товаров и ассиметричного распределения экономической информации, но как коммуникация, обращенная к потребителям, призванная придерживаться правовых норм, достоверности, честности и пристойности. Наряду с этим, реклама является значимым явлением современной массовой культуры и общественной жизни в целом. В современных условиях сверхплотных информационных потоков реклама способствует изменению и адаптации ценностных установок потребителя к санкционированным обществом ценностным нормам и моделям стиля жизни, выявляет латентные потребности, способствует их актуализации. В рекламном сообщении информация о рекламируемых товарах и услугах трансформируется как по форме, так и по содержанию, приобретая свойства как информационной энтропии, так и способности оказывать дополнительное несанкционированное воздействие на сознание и поведение потребителей. Реклама трансформирует объект рекламирования в виртуальную реальность. Она становится формой и средством рефлексии по поводу социума, утверждая смыслы бытия и внедряя в сознание определенные модели человеческого поведения. Рассматривая функции рекламы на трех иерархически взаимосвязанных ЗАКЛЮЧЕНИЕ |