|
совместные практики и ихносителейколлективы и институты» . В современных экономических системах потребление стало доминирующим фактором в деятельности экономических институтов и агентов рынка, прежде всего экономическая деятельность потребителей. По мнению классика современной рекламы Д. Огилви, если потребитель эпохи модерна покупал товары, «чтобы поддержать достаточно определенный и распознаваемый образ жизни, то потребитель эпохи постмодернизма играет с эклектическим сочетанием продуктов и услуг, желая примерить на себя несколько различных индивидуальностей». В то время как в эпоху модерна «исследователь пытается сегментировать в зависимости от множества устойчивых типов потребителей, то при исследовании постмодернистского рынка необходимо осознавать, что люди не всегда вписываются в типичные рамки. В зависимости от перемены настроения или ситуации один и тот же человек в данный момент может вести себя как представитель элиты, а через минуту как завсегдатай блошиного рынка» . Правовую культуру потребителей рекламы можно определить как интегрированную многоуровневую иерархизированную совокупность 145 О правового сознания по поводу рекламной деятельности, мнении и высказываний по поводу рекламных сообщений и рекламы в целом, потребительского поведения в рамках действующих правовых норм и внеправовых практик по отношению к рекламе. В целях анализа правовой культуры потребителей рекламы целесообразным представляется проследить типологию потенциальных потребителей рекламы, их ценностные ориентации и потребительское поведение, модели принятия KJ решении о покупке тех или иных товаров под влиянием рекламы или вопреки ей. Под потребителями рекламы Федеральный закон «О рекламе» понимает юридических или физических лиц, «до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является 239 Кустарев А. Бизнес, мораль, морализм // Pro et contra. 2004. Т. 8. № 3. С.116.i l i A ___ ____ Цит по: Фоксол Г., Голдсмит Р., Бранун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: 2001. С. 15. |
3.3. Правовая культура потребителей рекламы. 151 В современных экономических системах потребление стало доминирующим фактором в деятельности экономических институтов и агентов рынка, прежде всего экономическая деятельность потребителей. По мнению классика современной рекламы Д.Огилви, если потребитель эпохи модерна покупал товары, «чтобы поддержать достаточно определенный и распознаваемый образ жизни, то потребитель эпохи постмодернизма играет с эклектическим сочетанием продуктов и услуг, желая примерить на себя несколько различных индивидуальностей». В то время как в эпоху модерна «исследователь пытается сегментировать в зависимости от множества устойчивых типов потребителей, то при исследовании постмодернистского рынка необходимо осознавать, что люди не всегда вписываются в типичные рамки. В зависимости от перемены настроения или ситуации один и тот же человек в данный момент может вести себя как представитель элиты, а через минуту как завсегдатай блошиного рынка». Правовую культуру потребителей рекламы можно определить как интегрированную многоуровневую иерархизированную совокупность 116 правового сознания по поводу рекламной деятельности, мнении и высказываний по поводу рекламных сообщений и рекламы в целом, потребительского поведения в рамках действующих правовых норм и внеправовых практик по отношению к рекламе. В целях анализа правовой культуры потребителей рекламы целесообразным представляется проследить типологию потенциальных потребителей рекламы, их ценностные ориентации и потребительское поведение, модели принятия решений о покупке тех или иных товаров под влиянием рекламы или вопреки ей. * Под потребителями рекламы, Федеральный закон «О рекламе» понимает юридических или физических лиц, «до сведения которых 116 Цит по: Фоксол Г., Голдсмит Р., Бранун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: 2001. С.15. |