|
потребителя и его социальной сети и социального окружения товар это, прежде всего знак. Стоимость вещи в глазах социального окружения индивида и его социально-ролевых и социально-корпоративной групп определяют не реальные затраты на ее производства и продажу, а социальный статус товарногознака. Эта социально означающая рыночной цены формируется и поддерживается рекламой, продвигающей к потребителю, прежде всего, символы, наделяющие или номинирующие изделия определенными качествами, которыми ее наделяет потребитель, его социальное окружение и участники продвижения товара от изготовителя к конечному пользователю. Это позволяет, не изменяя функциональных качеств изделия, наделять его символической принадлежностью к товарам класса Hi-Tech. При этом потребитель может считать, что данный товар обладает необходимыми качествами, хотя их присутствие в товаре может быть мнимым, имитируемым с помощьюрекламы. Для такого изменения в потребительском поведении должны были произойти радикальные изменения в сознании российского населения. Россиянин должен был проделать эволюцию от homo utopicus, одержимого виртуальными идеями о несуществующем, основанном на мнимом рационализме учении К.Маркса, Ф.Энгельса и В.И.Ленина о «научном социализме», к homo economicus virtualis человеку экономическому виртуальному, готовому принять экономику эмоций и виртуальных символов. Относительно быстрая ресоциализация средних возрастов и социализация молодежи в рамках новой постмодернисткой экономической парадигмы стали возможны, очевидно, под влиянием ускоренной трансформации utopicus вvirtualis. Богатые повседневные практики позволили россиянам достаточно адекватно адаптироваться к новым условиям, хотя значительная часть населенияоколо 28% осталась в роли аутсайдеров новой экономики . 245Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены . 2003. №6. С.75. 147 |
стоимости (императив «виртуального» производства) как «главный парадигмальный сдвиг», начавшийся в 1980-е годы. В условиях массового производства и потребления товаров для потребителя и его социальной сети и социального окружения товар —это, прежде всего знак. Стоимость вещи в глазах социального окружения индивида и его социально-ролевых и социально-корпоративной групп определяют не реальные затраты на ее производства и продажу, а социальный статус товарного знака. Эта социально означающая рыночной цены формируется и поддерживается рекламой, продвигающей к потребителю, прежде всего, символы, наделяющие или номинирующие изделия определенными качествами, которыми ее наделяет потребитель, его социальное окружение и участники продвижения товара от изготовителя к конечному пользователю. Это позволяет, не изменяя функциональных качеств изделия, наделять его символической принадлежностью к товарам класса Hi-Tech. При этом потребитель может считать, что данный товар обладает необходимыми качествами, хотя их присутствие в товаре может быть мнимым, имитируемым с помощью рекламы. Для такого изменения в потребительском поведении должны были произойти радикальные изменения в сознании российского населения. Россиянин должен был проделать эволюцию от homo utopicus, одержимого виртуальными идеями о несуществующем, основанном на мнимом рационализме учении К.Маркса, Ф.Энгельса и В.И.Ленина о «научном социализме», к homo economicus virtualis — человеку экономическому виртуальному, готовому принять экономику эмоций и виртуальных ■ символов. Относительно быстрая ресоциализация средних возрастов и социализация молодежи в рамках новой постмодернисткой экономической парадигмы стали возможны, очевидно, под влиянием ускоренной трансформации utopicus в virtualis. 121Ohmae К. The borderless world, power and strategy in the interlinked economy. —London : 1990. P. 177. Богатые повседневные практики позволили россиянам достаточно адекватно адаптироваться к новым условиям, хотя значительная часть 122населения —около 28% осталась в роли аутсайдеров новой экономики. Данные социологического исследования жителей крупных российских городов, проведенные в 1998—1999 гг. в гг. Воронеж, Нижний Новгород, Краснодар и Ставрополь, охватили 879 человек, из которых 57% работали в основном в государственных (бюджетных) организациях, 23% —в акционированных предприятиях, 20% —в частных предприятиях. В результате типологизации респондентов были выделены 5 типов: 1. «бизнесмены» —11% опрошенных — люди, берущиеся за любую работу, чтобы обеспечить себе и своей семье достойный образ жизни и при этом рискующие (имуществом, репутацией, возможно, жизнью) для получения большого дохода (30% из них — руководители фирм, 36% — государственные предприятия и организации, 23% акционированные и частные предприятия; 2. «игроки» — 6% опрошенных — в отличие от бизнесменов не берутся за любую черновую работу, хотя они готовы рисковать в полной мере (из них 43% —руководители частных фирм, 48% — рядовые работники государственных предприятий и организаций); 3. «бурлаки» 17% опрошенных —люди, постоянно берущиеся за любую тяжелую, непрестижную работу, причем лишенную элементов риска (13% из них —руководители частных фирм, 37% — рядовые работники госпредприятий и 35% — работники акционированных и частных предприятий); 4. «трудяги» — 20% опрошенных — по трудовому поведению и мотивации близки к бурлакам —они также берутся за любую тяжелую и непривлекательную работу, но только делают это 122Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены // 2003. №6. С.75. 123Там же. С.31. |