Проверяемый текст
Мартиросов, Рафаил Геннадьевич. Правовая культура рекламы: государственная политика и саморегулирование (Диссертация 2005)
[стр. 149]

149 Группы можно подразделить на: «олигополистические» в них участники взаимозависимы, то есть, поведение одного оказывает значительное влияние на поведение остальных; «латентные», в которых действие одного участника не отражается на других в такой степени, чтобы у них появились какие-либо причиныреагироватьнанего .
Как явствует из приведенной типологии, на рынке потребительских товаров будет преобладать индивидуальный, двусторонний и олигополистический коллективный выбор.
Олигополистический коллективный выбор можно определить как выбор корпоративно-ролевой сети: «набор относительно стабильных иерархических...
взаимоотношений, связывающих многообразие акторов, которых объединяют...
общие интересы и которые обмениваются ресурсами для продвижения этих интересов, признавая, что кооперация является наилучшим способом достижения этих целей» .
Такого рода корпоративно-ролевые социальные сети имеют, как
ограниченной степенью взаимозависимости.
В такого рода сетях очень ценятся стабильность и постоянство, при том, что структура нередко
отличается атомистичностью.
Исследования нейрофизиологов показали, что мозг не является физически инертным, его естественная деятельность формирует систему мотивации, основанную на ретикулярной формации мозга .
Уровень активации создает непосредственную меру мотивационной и эмоциональной силы или драйва конкретного потребителя в конкретной
ситуации .
Именно поэтому потребитель покупает товар не только для практического употребления, но и «ради магии, которую товар сообщает
247Олсон М.
Логика коллективных действий.
Общественные блага и теория групп.
М.: 1995.
-С.41.

248 Borzel Т.
Organizing Babylon.
-New York.: 1998.P.76.
249Skitovsky T.
/ The Joyless Economy.
Oxford: 1976.-P.19.
250Там же.
С.27.
[стр. 158]

среднего бизнеса являются ложь (78%), взятки (61%), сокрытие доходов (78%).'31 В этой связи важно проанализировать типологию выбора потребителей.
По мнению исследователей, можно выделить три типа выбора: • индивидуальный выбор, когда человек совершает выбор в сугубо личной сфере, не затрагивающей интересы других людей (например, стричь волосы или отращивать их); • двусторонний выбор, когда требуется согласование предпочтений двух индивидов (например, продажа/покупка товаров на рынке); • коллективный выбор, когда человек является субъектом коллективного выбора в условиях принятия решения в составе группы.
Группы можно подразделить на: «олигополистические» в них участники взаимозависимы, то есть, поведение одного оказывает значительное влияние на поведение остальных; «латентные», в которых действие одного участника не отражается на других в такой степени, чтобы у них появились какие-либо причины реагировать на него.
Как явствует из приведенной типологии, на рынке потребительских товаров будет преобладать индивидуальный, двусторонний и олигополистический коллективный выбор.
Олигополистический коллективный выбор можно определить как выбор корпоративно-ролевой сети: «набор относительно стабильных иерархических...
взаимоотношений, связывающих многообразие акторов, которых объединяют...
общие интересы и которые обмениваются ресурсами для продвижения этих интересов, признавая, что кооперация является наилучшим способом достижения этих целей».
Такого рода корпоративно-ролевые социальные сети имеют, как
правило, сравнительно большое количество участников с 131 Возмитель А.
А.
Постсоветское социальное пространство: способы и стили жизни, С.29.
132Олсон М.
Логика коллективных действий.
Общественные блага и теория групп.
М.: 1995.
-С.41.

133 Bórzel Т.
Organizing Babylon.
New York.: 1998.P.76.


[стр.,159]

*» ограниченной степенью взаимозависимости.
В такого рода сетях очень ценятся стабильность и постоянство, при том, что структура нередко
159 отличается атомистичностью.
Исследования нейрофизиологов показали, что мозг не является физически инертным, его естественная деятельность формирует систему мотивации, основанную на ретикулярной формации мозга.134 Уровень активации создает непосредственную меру мотивационной и эмоциональной силы или драйва конкретного потребителя в конкретной
МС ситуации.
Именно поэтому потребитель покупает товар не только для практического употребления, но и «ради магии, которую товар сообщает
ему дополнительно».
Человек, стремящийся к наслаждению, вначале испытывает дискомфорт, который в психологической науке определен как закон гедонического контраста: «Если счастье — это просто комфорт, то оно зависит от интенсивности удовлетворенных желаний...
Если счастье это не комфорт, а наслаждение, то тогда оно обречено существовать лишь 137 моментами, преодолеваемыми с помощью памяти».
В условиях индивидуального выбора потребителя действуют три основных фактора детерминанта —поиск стимуляции, поиск наслаждения (как позитивных благ) и поиск комфорта путем сознательного повышения риска и неопределенности (как негативного блага): «Желание говорит нам: обрети это и будешь счастлив.
Мы этому верим и пытаемся приобрести соответствующий объект.
Если мы его обретаем или не обретаем в достаточной мере, то страдаем.
Если обретаем, то желание незамедлительно* 1 предлагает иную цель...».
По мнению Е.Таубера, мотивы потребительского поведения носят разнообразный характер потребность исполнять роль покупателя, 134SkitovskyT/ The Joyless Economy.
Oxford: 1976.-P.19.
135Op.cit.
P.27.
136Séguéla J.
Hollywood lave plus blanc.
—Paris: 1982.
-P.50.
137Cotta A.
La société lidique.
Paris: 1980.
-P.l 1-12.
138Boirel M.
Comment vivre sans tension? Bruxelles: 1977.
P.23.

[Back]