Проверяемый текст
Мартиросов, Рафаил Геннадьевич. Правовая культура рекламы: государственная политика и саморегулирование (Диссертация 2005)
[стр. 151]

Все источники информации для потребителей можно разделить на три вида: источники информации, в которых доминирует производитель именно к ним относятся рекламные сообщения (при индивидуальном и двустороннем выборе); источники информации, в которых доминирует потребитель (при коллективном выборе).
Наконец, имеются нейтральные источники, основанные на экспертно-оценочной информации, в которых не доминируют ни производитель, ни потребитель .
Издержки, которые несет потребитель, можно классифицировать как издержки на просмотр (то есть, определение известного множества товаров и информации о них на рынке), издержки на восприятие (то есть, выбор множества информации, соответствующей по релевантным признакам) и издержки на оценку (то есть, выбранное множество товаров, имеющих аутентичные предъявленным требованиям характеристики) .
Именно реклама, то есть информация, в которой доминирует производитель, смещающая акценты в сторону преувеличения позитивных качеств и
О C Q замалчивания негативных, подвигаетлюдей на поиск легкого выбора .
По мнению У.
Эко, «существует, в зависимости от социокультурных обстоятельств, разнообразие кодов, или, скорее, правил
компетентной интерпретации.
Сообщение есть знаковая форма, которую можно наполнить разным содержанием...
Возникает подозрение, что отправитель организует...
образ на базе своих собственных кодов, тогда как адресаты наполняют этот образ иными смыслами согласно их собственным культурным кодам» .
Поэтому значительная часть рекламной информации, особенно оснащенной различными медицинскими или техническими ценностями, остается непонятой потребителями.
На основании исследований, проведенных корпорацией «General Electric», 78% потребителей бытовой электротехники плохо понимают инструкции к сложным автоматизированным устройствам, а свыше 42%
256Там же.
С.
117.
257Lepage H.
Vive le commerce.
Paris: 1982.P.53.
258Кастельс М.
Информационная эпоха.
Экономика, общество и культура.
М.: 2000.
-С.317.

259Eco U.Apocalypse Postponed.
-Bloomington: 1994.
P.90.
151
[стр. 160]

разнообразить времяпрепровождение, награждать себя, потребность в ознакомлении с чем-то новым, в физической активности и сенсорной стимуляции.
Логика предельной стоимости товара приводит к потребительскому анализу издержек на поиск информации, что обусловливает повышение значимости дополнительной информации при увеличении количества и стоимости закупок.
Как показывают данные экспериментальных исследований, если для покупки игрушек 87,4% посетителей ограничиваются посещением одного магазина, то при покупке мебели большая часть потребителей —62%, посещают три и более магазинов.
Все источники информации для потребителей можно разделить наф три вида: источники информации, в которых доминирует производитель — именно к ним относятся рекламные сообщения (при индивидуальном и двустороннем выборе); источники информации, в которых доминирует потребитель (при коллективном выборе).
Наконец, имеются нейтральные источники, основанные на экспертно-оценочной информации, в которых не доминируют ни производитель, ни потребитель.141 Издержки, которые несет потребитель, можно классифицировать как издержки на просмотр (то есть, определение известного множества товаров и информации о них на рынке), издержки на восприятие (то есть, выбор множества информации, соответствующей по релевантным признакам) и издержки на оценку (то есть, выбранное множество товаров, имеющих аутентичные предъявленным требованиям характеристики).
Именно реклама, то есть информация, в которой доминирует производитель, смещающая акценты в сторону преувеличения позитивных качеств и
замалчивания негативных, подвигает людей на поиск легкого выбора.
139Tauber Е.
Why do people shop? Chicago: 1976.-P.12.
140Ламбен Ж.-Ж.Стратегический маркетинг.
Европейская перспектива.СПб.: 1996.-С.116.
141 Там же.
С.
117.
142Lepage Н.
Vive le commerce.
Paris: 1982.Р.53.
143Кастельс М.
Информационная эпоха.
Экономика, общество и культура.
М.: 2000.
-С.317.


[стр.,161]

По мнению Умберто Эко, «существует, в зависимости от социокультурных обстоятельств, разнообразие кодов, или, скорее, правил р компетентной интерпретации.
Сообщение есть знаковая форма, которую можно наполнить разным содержанием...
Возникает подозрение, что отправитель организует...
образ на базе своих собственных кодов, тогда как адресаты наполняют этот образ иными смыслами согласно их собственным культурным кодам».
Поэтому значительная часть рекламной информации, особенно оснащенной различными медицинскими или техническими ценностями, остается непонятой потребителями.
На основании исследований, проведенных корпорацией «General Electric», 78% потребителей бытовой электротехники плохо понимают инструкции к сложным автоматизированным устройствам, а свыше 42%
—неграмотны в функциональном смысле слова.
Нельзя не сказать и том, что сами составители инструкций кодируют информацию об описываемых устройствах по-своему, с позиций понимания самого процесса, где все элементы для создателя полностью ясны, в то время как для функционально неграмотного потребителя такого рода инструкции представляются малопонятными: приведем пример инструкции к телефонной приставке «РЕМ 122» ТУ 6654-010-57990844-2002, выпускаемой ООО «Ремикон-Связь» г.
Москва (г.
Зеленоград): «если Вы выбрали, что хотите настроить, то, нажимая «Входящие», выберите параметр для настройки (это вторая цифра после F).
Параметры: Для всех будильников...; Для ночного режима...; Для часов...; Для даты...».
Логично ожидать, опираясь на приведенный перечень, что «Для всех будильников» после F цифра будет «1», а «Для часов» цифра будет 3, а «Для даты» 4.
В то время как в реальности эти цифры иные —«Для часов»6, а «Для даты» 7.
Право, как важный составляющий элемент культуры, складывается и функционирует в значительной степени стихийно в форме обычного 161 I 144 Eco U.Apocalypse Postponed.
-Bloomington: 1994.
Р.90.
ї45 Телефонная приставка РЕМ 122.
Руководство пользователя.
М.: 2002.
-С.10.

[Back]