|
неграмотны в функциональном смысле слова. В условиях развития сетевого общества, несмотря на относительную автономность и локальность сетевых сегментов российского общества, происходит формирование социально-групповой морали в сетевых сообществах. Как отмечает Б.Грушин, необходимо вести речь не только о цивилизационных изменениях в российском социуме, происходит не только кардинальная трансформация социальной структуры российского общества, но и «гибель живших ранее субъектов и социально-психологических типов личностей, с одной стороны, и зарождение на их развалинах неких новых образований с другой» . Институализация новых социальных типов трансформирующегося общества процесс длительный и болезненный, но необратимый. Идет процесс активного формирования сетевого общества. Если рассматривать поведение потребителя как процесс, то потребительское поведение можно определить как совокупность «всех тех факторов конкретного места и времени..., которые не проистекают из индивидуальных характеристик человека и стимула объекта или основания для альтернативного выбора» . Процесс потребительского поведения включает 5 основных детерминантов: физическую среду, социальное окружение, временную перспективу, формулировку задачи при принятии потребительского решения, предшествующие состояния. Следует обратить особое внимание на такой важный детерминант как социальное окружение. Социальное окружение включает институты и взаимосвязи, инкорпорирующие индивида в общество. Посредством этих взаимосвязей индивид выражает себя и вырабатывает предпочитаемый и значимый для него стиль жизни. Взаимозависимость членов группы укрепляется в процессе развития групповой идентичности, укрепляющей общие для группы ценности, нормы и развивает самоидентификацию индивида, стремящегося отождествить себя со своей социальной сетью. Л/А Куда пришла Россия?...: Итоги социетальной трансформации: 2003 / Международный симпозиум 16-18 января 2003 г./ Под общ. Ред. Т.И.Заславской. М.: 2003. С.365. 261 Belk R.W. Studies in tile new consumer behavior. London : 1974. P. 15. 152 |
(неписанного) права. На определенном этапе развития социума появляется необходимость в их познании и частичной формализации. При распаде локальных сообществ (патриархальных общин) возникает потребность в однозначном истолковании текстов, что требует изучения правил построения правовых текстов, описания этих правовых норм и сведения их в систему. Процесс по созданию «свода правил социального поведения» должно пройти и право, потому что механизмы и нормы, определявшие поведение в локальных сообществах (например, сельской соседской общине) перестают работать. В процессе поступательно-прогрессивного развития общества формальное право вырастает из обычного, ориентируясь на иерархии ценностей доминирующей культуры. Эти ценности доминирующей культуры должны быть отрефлексированы, осмыслены и переведены в понятные языковые формы. Однако для российского права эти процессы остались незавершенными и были выстроены на основе «грамматики социального поведения» иных культур, принадлежащих к западной цивилизации.146 Поэтому в жизненных практиках россиян проявляется двуединство правовой культуры, интегрировавшее диалектическое единство двух противоположных по культурным основаниям систем права —отечественной и западной, заимствованной. С другой стороны, ориентация государства на сокращение объема и сфер регулирования рынка приводит к возрастанию внерыночных институтов регулирования —общественных институтов саморегулирования и корпоративной культуры и общественной морали. «В идеальном случае моральная рефлексия обращена субъектом на самого себя... Моральная рефлексия становится коллективной и распространяется на разного рода совместные практики и их носителей —коллективы и институты».147 В условиях развития сетевого общества, несмотря на относительную автономность и локальность сетевых сегментов российского общества, 146Касьянова К. О русском национальном характере. М.: 1994. С.23. 147Кустарев А. Бизнес, мораль, морализм // Pro et contra. 2004.Т.8.№ З.-C.l 16. происходит формирование социально-групповой морали в сетевых сообществах. Как отмечает Б.Грушин, необходимо вести речь не только о цивилизационных изменениях в российском социуме, происходит не только кардинальная трансформация социальной структуры российского общества, но и «гибель живших ранее субъектов и социально-психологических типов личностей, с одной стороны, и зарождение на их развалинах неких новых 148 образований — с другой». Институализация новых социальных типов трансформирующегося общества —процесс длительный и болезненный, но • необратимый. Идет процесс активного формирования сетевого общества. Если рассматривать поведение потребителя как процесс, то потребительское поведение можно определить как совокупность «всех тех факторов конкретного места и времени..., которые не проистекают из индивидуальных характеристик человека и стимула —объекта или основания для альтернативного выбора». Процесс потребительского поведения включает 5 основных детерминантов: физическую среду, социальное окружение, временную перспективу, формулировку задачи при принятии потребительского решения, предшествующие состояния. Следует обратить особое внимание на такой важный детерминант как социальное окружение. Социальное окружение включает институты и взаимосвязи, инкорпорирующие индивида в общество. Посредством этих взаимосвязей индивид выражает себя и вырабатывает предпочитаемый и значимый для него стиль жизни. Взаимозависимость членов группы укрепляется в процессе развития групповой идентичности, укрепляющей общие для группы ценности, нормы и развивает самоидентификацию индивида, стремящегося отождествить себя со своей социальной сетью. Значительная часть покупок совершается под давлением членов социальной сети. В ряде стратегий рекламных кампаний используется фактор влияния социальной сети и референтной группы, стремясь убедить потребителей, что t i л Куда пришла Россия?../. Итоги социетальной трансформации: 2003 / Международный симпозиум 16-18 января 2003 г./ Под общ. Ред. Т.И.Заславской. М.: 2003. С.365. 149Belk R.W. Studies in tile new consumer behavior. London : 1974. P. 15. |