Проверяемый текст
Мартиросов, Рафаил Геннадьевич. Правовая культура рекламы: государственная политика и саморегулирование (Диссертация 2005)
[стр. 154]

носить спортивные костюмы, имитирующие спортивную одежду известных фирм «Адидас», «Рибок» и т.п.
Развитие сетевых структур породили маркетинг отношений, включающий обязательства, отзывчивость, взаимность и доверие.
При этом расходы на привлечение нового покупателя в 5 раз превышают издержки на удержание существующих.
Если выбытие покупателей будет сокращено на
25%, то корпоративная прибыль может возрасти на 25-85% .
Сетевые механизмы характерны не только для эпохи постмодерна, но и для периодов трансформации, где они играют важную роль в стабилизации разрушающейся иерархии, в том числе и при неразвитой гражданской активности, использующей преимущественно легитимные социальные институты .
Как показали социологические исследования, проведенные ВЦИОМ, 80-90% россиян из числа опрошенных респондентов, не входят ни в какиедобровольные
ассоциации2 .
«Большинство россиян располагают портфелем сетей, комбинированных различными типами ресурсов...
Пока неформальные сети удовлетворяют основные потребности, индивида не волнуют недостатки государственных организаций.
Предприимчивый человек для достижения своих целей может комбинировать современный рынок и квазисовременные сети: с одной стороны, покупая часть товаров и услуг на рынке, а с другой, покупая услуги чиновников государственных учреждений или используя
связи» .
Использование социальных сетей в качестве социального капитала порождает внеправовое поведение, подчинение сетевым нормам, ценностям и стандартам, что активно использует и эксплуатирует реклама.
Влияние сетевых стандартов и сетевого общественного мнения может детерминировать либо выбор марки, либо продукта.
Самое сильное влияние
Ваш М.
Маркетинг отношений и сетевая экономика//Проблемы теории и практики управления.2002.№
2,СЛ14 -115.
Сергеев В.М., Сергеев К.В.
Механизмы эволюции политической структуры общества: социальные иерархии и социальные сети //Полис.
2003.№ 3.С.
12.

265Роуз Р.
Достижение целей в квазисовременном обществе: социальные сети в России //Общественные науки и современность.2002.№ 3.
С.29.

266Там же, С.33.
154
[стр. 164]

продвигаемая марка является своеобразным маркером принадлежности к сети.
По обоснованному мнению известного институционалиста Д.Норта, «законы даже в самой развитой стране составляют незначительную (хотя и очень существенную) часть суммы ограничений, которые определяют выбор.
Ежедневное взаимодействие между индивидами, будь то на уровне семьи, в социальных или деловых отношениях, всецело регламентируется властными структурами посредством соответствующих соглашений и кодексов, а также нормами поведения».
Влияние социальной сети связано с тремя г детерминантами: уступчивостью, отождествлением и усваиванием.
Уступчивость проистекает в результате воздействия на индивида сетевых ролевых стандартов и норм, которые под угрозой отторжения навязываются члену сети сетью в целом как саморазвивающейся социальной структурой.
Отождествление основано на самоидентификации индивида с сетью, когда сетевые стандарты поведения, нормы и ценности добровольно принимаются потребителем в обмен на признание со стороны сети его принадлежности к ней.
«Аргументы имеют информационную валидность, а позиции других людей социальную ценность лишь в той мере, в какой они представляют общие реакции членов группы как единого целого...».
Усваивание базируется на эффекте подражания члена сети поведению других индивидов, входящих в сеть, включая и потребительский выбор.
Это позволяет людям добиваться идентификации с сетью или имитировать эту идентификацию; яркий пример имитации —стремление представителей части сегментов ситуса «синих воротничков» носить спортивные костюмы, имитирующие спортивную одежду известных фирм «Адидас», «Рибок» и т.п.
Развитие сетевых структур породили маркетинг отношений, включающий обязательства, отзывчивость, взаимность и доверие.
При этом расходы на привлечение нового покупателя в 5 раз превышают издержки на удержание существующих.
Если выбытие покупателей будет сокращено на


[стр.,165]

25%, то корпоративная прибыль может возрасти на 25-85%.150 Сетевые механизмы характерны не только для эпохи постмодерна, но и для периодов трансформации, где они играют важную роль в стабилизации разрушающейся иерархии, в том числе и при неразвитой гражданской активности, использующей преимущественно легитимные социальные институты.
Как показали социологические исследования, проведенные ВЦИОМ, 80-90% россиян из числа опрошенных респондентов, не входят ни в какие добровольные
ассоциации.15 «Большинство россиян располагают портфелем сетей, комбинированных различными типами ресурсов...
.
Пока неформальные сети удовлетворяют основные потребности, индивида не волнуют недостатки государственных организаций.
Предприимчивый человек для достижения своих целей может комбинировать современный рынок и квазисовременные сети: с одной стороны, покупая часть товаров и услуг на рынке, а с другой — покупая услуги чиновников государственных учреждений или используя
153 связи».
Использование социальных сетей в качестве социального капитала порождает внеправовое поведение, подчинение сетевым нормам, ценностям и стандартам, что активно использует и эксплуатирует реклама.
Влияние сетевых стандартов и сетевого общественного мнения может детерминировать либо выбор марки, либо продукта.
Самое сильное влияние
сетевая референтная группа оказывает на публично потребляемые предметы роскоши, самое слабое —на потребляемые в частной жизни предметы первой необходимости.
С другой стороны, оказавшись после многолетнего ч дефицита периода административно-командной плановой экономики в условиях изобилия и разнообразия различных товаров и марок, потребитель 150 Ваш М.
Маркетинг отношений и сетевая экономика//Проблемы теории и практики управления.2002.№
2.-С.114-115.
151 Сергеев В.М., Сергеев К.В.
Механизмы эволюции политической структуры общества: социальные иерархии и социальные сети //Полис.
2003.№ 3,С.
12.

152 Роуз Р.
Достижение целей в квазисовременном обществе: социальные сети в России //Общественные науки и современность.2002.№ 3.
С.29.

153Там же, С.ЗЗ.
165

[Back]