|
дети облизывают леденец, поднятый с травы, кусают яблоко, поднятое из песка, транслировались по телевидению с сентября 2002 г. по март 2003 г. 4854 раз. В роликах утверждается, что «Актимель», который содержит лишь лактобактерии, якобы защищают от микробов. Пресс-секретарь российского подразделения фирмы «Данон» В. Романцов сообщил газете «Ведомости», что «до сих пор в России ни одна уполномоченная организация не предъявила претензии к нашей рекламе» . Это заявление было сделано на фоне признания самой фирмой. «Данон» во Франции, что телевизионный рекламный ролик «Актимель», в котором ребенок съедает оброненный в песок бисквит, вводит потребителей в заблуждение: «лактобактерии (содержащиеся в Actimel) не могут достаточно защитить от бактерий, содержащихся в песке». В сентябре 2002 г. фирма «Данон» отозвала во Франции этот телевизионный ролик с телевидения. Данный факт еще раз демонстрирует двойственность корпоративной морали ряда мультинациональных корпораций, применяющих принципы двойных стандартов по отношению к потребителям в Евросообществе и в России. Таким образом, самостоятельную важность приобретает кропотливая и настойчивая работа как государственных органов антимонопольного регулирования, институтов муниципального самоуправления, так и общественных институтов по воспитанию правовой потребительской культуры граждан, повышению их гражданской активности, что будет способствовать развитию правовых форм регулирования рынка рекламных услуг и внедрению в сознание его участников нравственно-этических ценностей гражданского общества. 156 268Ведомости.25.05.2003. 269Там же. |
мужчин с анатомическим изображением их достоинств». На многочисленные протесты граждан, директор магазина заявил: «Что хотим, то и размещаем». При разбирательстве инцидента с участием генерального директора Ассоциации рекламодателей В.Желина, выяснилось, что в витрине магазина была выставлена репродукция картины известного советского художника А.Дейнеки. А это исключало применение правовых норм Федерального закона «О рекламе». Конфедерация обществ потребителей в апреле 2003 г. попыталась добиться изменения или снятия с телеэфира рекламных роликов фирмы «Данон», потому что по данным Gallup AdFakt ролики «Данон Актимель», где дети облизывают леденец, поднятый с травы, кусают яблоко, поднятое из песка, транслировались по телевидению с сентября 2002 г. по март 2003 г. л 4854 раз. В роликах утверждается, что «Актимель», который содержит лишь лактобактерии, якобы защищают от микробов. По мнению пресс-секретаря российского подразделения фирмы «Данон» В.Романцов сообщил газете «Ведомости», что «до сих пор в России ни одна уполномоченная организация не предъявила претензий к нашей рекламе». Это заявление было сделано на фоне признания самой фирмой «Данон» во Франции, что телевизионный рекламный ролик «Актимель», в котором ребенок съедает оброненный в песок бисквит, вводит потребителей в заблуждение: «лактобактерии (содержащиеся в Actimel) не могут достаточно защитить от бактерий, содержащихся в песке». В сентябре 2002 г. фирма «Данон» отозвала во Франции этот телевизионный ролик с телевидения.15 Данный факт еще раз демонстрирует двойственность корпоративной морали ряда мультинациональных корпораций, применяющих принципы 157Индустрия рекламы. 2003. № 15. -С.7. 158Ведомости.25.05.2003. 159 Ведомости.25.05.2003. отсутствии выработанного механизма контроля за рекламой, а рамочный по существу Федеральный закон «О рекламе» подчас входит в противоречия с конкретизирующими ряд его положений правовыми актами; 3. это позволяет органам антимонопольного регулирования и арбитража, используя пробелы в законодательстве, вольно трактовать многие его положения; 4. правовая культура рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей достаточно часто выходит за рамки правового пространства, что объясняется общим уровнем правосознания и правовой культуры в трансформирующемся российском обществе, общей правовой культурой населения России, включая как предпринимателей, так и потребителей, их правовым и внеправовым поведением, обусловленными конкретно-историческими условиями трансформации российского общества; 5. самостоятельную важность приобретает кропотливая и настойчивая работа как государственных органов антимонопольного регулирования, институтов муниципального самоуправления, так и общественных институтов по воспитанию правовой потребительской культуры граждан, повышению их гражданской активности, что будет способствовать развитию правовых форм регулирования рынка рекламных услуг и внедрению в сознание его участников нравственно-этических ценностей гражданского общества. 174 * пространства, что объясняется общим уровнем правосознания и правовой культуры в трансформирующемся российском обществе, общей правовой культурой населения России, включая как предпринимателей, так и потребителей, их правовым и внеправовым поведением, обусловленными конкретно-историческими условиями трансформации российского общества, размыванием базовых ценностей коммуналистского советского общества и формированием у значительной части граждан индивидуалистских базовых ценностей. Важнейшее значение приобретает кропотливая и настойчивая работа как государственных органов антимонопольного регулирования, институтов муниципального самоуправления, так и общественных институтов по воспитанию правовой потребительской культуры граждан, повышению их гражданской активности, что будет способствовать развитию правовых форм регулирования рынка рекламных услуг и внедрению в сознание его участников нравственно-этических ценностей гражданского общества. 180 л «г |