|
рекламы: из определения следует, что реклама представляет собой оферту, однако согласно ст. 437 Гражданского кодекса РФ: реклама это предложение делать оферту. Остается констатировать, что данное определение не конкретизировало понятие рекламы, а наоборот, способствовало тому, что почти любая информация могла быть отнесена к рекламе, ну а если и не отнесена, то в ряде информационных публикаций можно было найти признаки рекламы. Конечно, данный вопрос должен был стать предметом рассмотрения разных специалистов, и филологов в первую очередь, но названные проблемы в понятийном аппарате выявились лишь в процессе правоприменительной деятельности. Финансовые и юридические последствия такого определения начали сказываться на субъектах рекламной деятельности. Обращаясь к трактовке понятия «реклама» в области права, маркетинга, истории, культурологии, можно с уверенностью заметить, что данное понятие в различных источниках рассматривается по-разному. Сегодня существует большое количество определений рекламы, одни из них приняты еще в начале прошлого века, и как следствие этого, безнадежно устарели, другие не в полной мере отражают специфику рекламной деятельности, третьи представляют предмет избыточно широко. Из этого можно сделать заключение, что критерий понятия рекламы подвержен эволюции, переменчив и весьма подвижен. В широком смысле рекламой является «любая информация о продукте, имеющая целью его продвижение на рынок» . Главная цель любого рекламного сообщения привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним. Реклама, как правило, является оплаченной информацией. В литературе дается большое количество определений рекламы. Приведем лишь некоторые: 123 Российское законодательство о рекламе: практический комментарий / С.С. Завидов [и др.]. М., 1997. С. 12. 87 |
рынках», Закон РФ от 7 февраля 1992 года № 2300-1 «О защите прав потребителей», Гражданский кодекс РФ); указанное определение затрудняет выявление юридической природы рекламы: из определения следует, что реклама представляет собой оферту, однако согласно ст. 437 Гражданского кодекса РФ: реклама это предложение делать оферту. Данное определение не конкретизирует понятие рекламы, а наоборот, способствовало тому, что почти любая информация могла быть отнесена к рекламе, ну а если и не отнесена, то в ряде информационных публикаций, возможно, было найти признаки рекламы. Конечно, данный вопрос должен был стать предметом рассмотрения филологов, но данные проблемы в понятийном аппарате выявились в процессе правоприменительной деятельности. Финансовые и юридические последствия такого определения сказывались, и будут сказываться не единожды, на субъектах рекламной деятельности. ч Обращаясь к трактовке понятия «реклама», можно с уверенностью заметить, что данное понятие в различных источниках рассматривается по-разному, прежде всего, это связанно со сферой действия самой рекламы в области права, маркетинга, истории. Существует большое количество определений рекламы, одни из них приняты еще в начале прошлого века, и как следствие этого, безнадежно устарели, другие не в полной мере отражают специфику рекламной * деятельности, как представляется автору. Из чего можно сделать заключение, что критерий понятия рекламы подвержен эволюции, переменчив и весьма «подвижен». В широком смысле рекламой является любая информация о продукте, ф имеющая целью его продвижение на рынок.1Главная цель любого рекламного сообщения привлечь внимание потребителей к конкретному товару, услуге или фирме, сформировать доброжелательное отношение к ним. Реклама, как правило, является оплаченной информацией. Термин «реклама» происходит от 25 1Российское законодательство о рекламе: практический комментарий / С.С. Завидов [и др.]. М., 1997. С. 12. |