|
Реклама ознакомление потребителя с товаром или услугой, которое предлагает данное производственное, торговое или иное 10/1 предприятие (Д.Э. Розенталь, H.H. Кохтев) . Реклама платное, одноправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, являющиеся агитацией в пользу какого-либо товара или услуги (Арманд Дейлян)125. Реклама неличная форма коммуникаций, осуществляемая через платные средства распространения информации с указанием источника 1 данной информации (Филип Котлер) . Реклама распространение сведений о лице, организации, произведении искусства и литературы ... с целью создания им популярности (Л.Ю. Гермогенова) . Реклама любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг определенным спонсором (Р. Д. Базел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун)128. Реклама информация о потребительских свойствах товара и разных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них (А.Н. Романова)129. Реклама это планомерное воздействие на психику человека с целью вызвать у него непреодолимое желание приобрести или сохранить 1 известные блага (В.В. Уперов) . Реклама это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация бытовых и иных задач, промышленных, сервисных и иных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, 124Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, H.H. Кохтев. М., 1981. 125Дейлян А. Реклама. М., 1993. 126Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб., 1994. 1 ’l l Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994. 128Баззел Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. М., 1993. 129Маркетинг / под ред. А.Н. Романова, М., 1996. 130Уперов В.В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. Гермес. Торговля и реклама. СПб., 1994. 88 |
латинского слова «reclamere» громко кричать, извещать. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising» что в переводе означает привлечение внимания потребителя к продукту, товару, услуге. В литературе дается большое количество определений рекламы: Реклама ознакомление потребителя с товаром или услугой, которое предлагает данное производственное, торговое или иное предприятие (Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев).2 Реклама платное, одноправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, являющиеся агитацией в пользу какого-либо товара или услуги (Арманд Дейлян).3 Реклама неличная форма коммуникаций, осуществляемая через платные средства распространения информации с указанием источника данной J информации (Филип Котлер). Реклама распространение сведений о лице, организации, произведении искусства и литературы... с целью создания им популярности (Л.Ю. Гермогенова). Реклама любая оплаченная форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг определенным спонсором (Р. Д. Базел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун).6 Реклама информация о потребительских свойствах товара и разных видах П услуг с целью их реализации, создания спроса на них (А.Н. Романова). Реклама это планомерное воздействие на психику человека с целью вызвать у него непреодолимое желание приобрести или сохранить известные блага (В.В. Уперов).8 1Эйдинов M.K. К вопросу о формировании понятия реклама // Реклама. 2000. № 2.С. 40 41. 2Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. М., 1981. 3Дейлян А. Реклама / А.Дейлян. М., 1993. 4Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. СПб., 1994. 5Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л.Ю. Гермогенова. М., 1994. 6Баззел Р.Д. Информация и риск в маркетинге / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. М., 1993. 7Маркетинг / под ред. А.Н. Романова. М., 1996. 8 Уперов В.В. Реклама ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. Гермес. Торговля и реклама/ В.В. Уперов. СПб.,1994. Реклама это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которой является реализация бытовых и иных задач, промышленных, сервисных и иных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории (Д.Д. Стиглер). Помимо определений существуют определенные подходы к пониманию рекламы и того, какое место она занимает в системе массовых коммуникации. Основные подходы к изучению и пониманию рекламы, ее целей, задач, функций рассматриваются в работе кандидата юридических наук М.А. Калиманова «Социально-психологические основы воздействия скрытой рекламы». Они следующие: реклама как объявления в средствах массовой информации; реклама как побудительная коммуникация; реклама как компонент системы маркетинговых коммуникаций. Рассматривая ряд определений рекламы можно сделать вывод, что в некоторых из них отсутствует информационный аспект, и реклама понимается только как воздействие на психику человека. Выделяют также подходы, к у пониманию рекламы исходя из национальных особенностей: в более узком смысле реклама означает объявления в средствах массовой информации (данное понятие наиболее распространенно за рубежом); в российской практике понятие реклама трактуется несколько шире, к рекламе относятся плакаты, каталоги, проспекты, выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковка, то есть рекламная информация не ограничивается только рамками средств массовой информации. 1Стиглер Джордж Дж. «Экономическая теория информации». Теория фирмы / Джордж Дж. Стиглер; под ред. В.М. Гальперина. М., 1995. 2 Калиманов М.А. Социально-психологические основы воздействия скрытой рекламы: дис.... канд. психологии., наук/ М.А. Калиманов. -М., 2001. 7 с. |