|
Котлер, В.И. Малышков, А.Хоскинг], отличается тем, что связан с удовлетворением личных (некоммерческих) потребностей людей. В экономической теории воспроизводства личное потребление рассматривается как форма удовлетворения комплекса потребностей населения в материальных благах и платных услугах, происходящая за пределами процесса производства, те. когда эти потребительские товары и услуги выпадают из экономического оборота и поступают в окончательное потребление. Естественно, что при этом личное потребление, как и удовлетворение общественных потребностей, находятся в прямой зависимости от способа производства и непосредственно определяются свойственной ему формой (способом) распределения созданных материальных благ. Вышеизложенные подходы к пониманию сущности рынка обусловливают и содержание понятия "потребительский рынок”, предлагаемое различными исследователями. По определению представителей институционального направления экономической мысли в потребительский рынок это "отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления" [50]. По мнению А.Хоскинга, потребительский рынок "существует тогда, когда люди встречаются прямо или через своих посредников с тем, чтобы продать или купить товары и услуги"; это "рынок товаров и услуг, закупаемых или арендуемых отдельными лицами или домохозяйствами для личного (некоммерческого) потребления [75]. Обе приведенные трактовки отличает механистический подход, затрагивающий лишь внешнюю форму изучаемого явления. В стороне остается экономическая суть купли-продажи. В этом смысле понятия, используемые многими российскими учеными, несравнимо глубже, поскольку они рассматривают рынок в 12 |
как агентов экономических отношений, так и сами эти отношения. В экономике действует взаимосвязанная система рынков различного типа, обеспечивающих кругооборот и воспроизводство материальных, трудовых, финансовых, информационных и прочих ресурсов. Одним из таких рынков является и потребительский рынок. От других составляющих системы рынков потребительский рынок, и это отмечается многими экономистами [Ф. Котлер, В.И. Малышков, А.Хоскинг], отличается тем, что связан с удовлетворением личных (некоммерческих) потребностей людей. В экономической теории воспроизводства личное потребление рассматривается как общественная форма удовлетворения комплекса потребностей населения в материальных благах ) и платных услугах, происходящая за Пределами процесса производства, т.е. когда эти потребительские товары и услуги выпадают из экономического оборота и поступают в окончательное потребление. Личное потребление выполняет два вида функций, в равной мере объективно необходимых для осуществления процесса расширенного общественного воспроизводства. Первый из них экономические функции, охватывающие воспроизводство потребностей и, как следствие, основы для нового производства и новых потребностей; регулирование объема и структуры потребления; воспроизводство рабочей силы, в т.ч. ее физических, интеллектуальных и профессиональных способностей и ' др. Второй вид составляют социальное функции повышение материального благосостояния, формирования всесторонне развитой личности, социальные условия жизни, ее качество и стиль. В конечном счете личное потребление, как и удовлетворение общественных потребностей, находятся в прямой зависимости от способа производства и непосредственно определяются свойственной ему формой (способом) распределения созданных материальных благ. Вышеизложенные подходы к пониманию сущности рынка обуславливают и содержание понятия "потребительский рынок", даваемое различными исследователями. По определению Ф.Котлера потребительский рынок это "отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления" [Ф.Котлер, 1990). По мнению А.Хоскинга потребительский рынок "существует тогда, когда люди встречаются прямо или через своих посредников с 12 тем, чтобы продать или купить товары и услуги"; это "рынок товаров и услуг, закупаемых или арендуемых отдельными лицами или домохозяйствами для личного (некоммерческого) потребления [А.Хоскинг, 1993]. Все приведенные трактовки отличает механистический подход, затрагивающий лишь внешнюю форму характеризуемого процесса. В стороне остается экономическая суть куплипродажи. Политэкономией конца Х1Х-ХХ столетий рынок рассматривается как совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров и окончательное признание общественного характера заключенного в них труда. В этом смысле понятия, используемые многими российскими авторами, несравнимо глубже и рассматривают рынок в контексте общественного воспроизводства. Так В.И. Малышков, определяет потребительский рынок как "совокупность экономических отношений между продавцами и покупателями по поводу встречного движения денег и товаров (услуг), предназначенных для удовлетворения личных потребностей членов семей" [В.И. Малышков, 1998]. Рассмотрим кратко взаимодействие на потребительском рынке некоторых экономических категорий. Основными элементами рыночного механизма являются цена, спрос и предложение. На потребительском рынке подавляющая часть личных потребностей предстает в форме платежеспособного спроса, т.е. спроса, обеспеченного суммой денежных средств у населения, которые могут быть направлены им (индивидуумом) на приобретение потребительских товаров и платных услуг. Заметим, что экономические категории спроса и предложения выступают на рынке в диалектическом единстве. В основу современных трактовок этих категорий положено классическое определение спроса как представленной на рынке потребности в товарах и платных услугах, а предложения как продукт, который находится на рынке или может быть доставлен на него. [К.Маркс] С позиций общественных отношений спрос в экономической литературе трактуется как социально-экономическая форма проявления потребности в сфере товарно-денежного обращения. Принимая в целом эту трактовку, все же отметим различия в сущности указанных экономических категорий. 13 |