|
ты практически всех его служб и подразделений, то:есть характеристика со♦ стояния его внутренней среды, а также мера его реактивности относительно изменений внешних факторов. Кроме того, используя данный показатель можно оценить эффективность мер, которые были приняты по обеспечению конкурентоспособности предприятия. 2. Финансовое состояние предприятия. Наряду с абсолютными показателями, финансовую устойчивость организации характеризует коэффициент обеспеченности собственными средствами (К0в), который определяется «Методологическими положениями по оценке финансового состояния предприятий и установлению неудовлетворительной структуры баланса» и равен: ОА , (11) где СОС собственные оборотные средства; ОА общая величина оборотных активов. Указанным документом установлено нормальное ограничение для данного показателя: Коб>0,1. Если коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами на конец отчетного периода имеет значение менее 0,1, то структура баланса организации считается неудовлетворительной, а сама организация неплатежеспособной. • 3. Эффективность маркетинговой деятельности. Анализируя различные определения и формулировки, мы считаем, что наиболее точно определение эффективности маркетинговой деятельности можно' сформулировать следующим образом это степень использования инструментов маркетинга в совокупности со средствами и возможностями предприятия. В стоимостной форме эта характеристика может быть оценена отношением коммерческих результатов и затрат на маркетинговую деятельность. Данные по валовому доходу и валовым затратам представляет собой информацию, содержащуюся в бухгалтерской и финансовой отчетности предприятия, поэтому получение такой информации не вызывает особых затруднений. Некоторые сложности возникают при сборе других данных, поскольку затраты |
113 Исходя из вышесказанного, показатель конкурентоспособности продукции для любого предприятия это зеркало, в котором отражаются итоги работы практически всех его служб и подразделений, то есть характеристика состояния его внутренней среды, а также мера его реактивности относительно изменений внешних факторов. Кроме того, используя данный показатель можно оценить эффективность мер, которые были приняты по обеспечению конкурентоспособности предприятия. 2. Финансовое состояние предприятия. Наряду с абсолютными показателями, рассмотренными в п. 2.3, финансовую устойчивость организации характеризует коэффициент обеспеченности собственными средствами (/Соб), который определяется «Методологическими положениями по оценке финансового состояния предприятий и установлению неудовлетворительной структуры баланса»1 и равен: Ko6 = ^l (з.ю) ОА где СОС собственные оборотные средства; ОА общая величина оборотных активов. Указанным документом установлено нормальное ограничение для данного показателя: Коб >0,1. Если коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами на конец отчетного периода имеет значение менее 0,1, то структура баланса организации считается неудовлетворительной, а сама организация неплатежеспособной. 3. Эффективность маркетинговой деятельности. Анализируя различные определения и формулировки, мы считаем, что наиболее точно определение эффективности маркетинговой деятельности можно сформулировать следующим образом это степень использования инструментов маркетинга в совокупности со средствами и возможностями предприятия [И]. В стоимостной форме эта характеристика может быть оценена отношением коммерческих результатов и затрат на маркетинговую деятельность. Данные по валовому доходу и валовым затратам представляет собой информацию, содержащуюся в бухгалтерской и финансовой отчетности Распоряжение Федерального управления по делам о несостоятельности (банкротстве) №31-р от 12.08.94г. 114 предприятия, поэтому получение такой информации не вызывает особых затруднений. Некоторые сложности возникают при сборе других данных, поскольку затраты на маркетинг сложнее рассчитать, т.к. в бухгалтерском учете отсутствует информация о типографских расходах, затратах на рекламу и т.п. По мнению разработчиков [11] конечная формула для определения эффективности маркетинговой деятельности предприятия, с использованием параметров маркетингового потенциала и результирующих параметров коммерческой деятельности (валовый доход, затраты на маркетинг, валовые затраты) будет иметь следующий вид: (З.П) где оценка эффективности маркетинговой деятельности; потенциал маркетинга; Дв валовый доход; Зм затраты на маркетинг; Зв валовые затраты. В свою очередь, потенциал маркетинга (Пмар) автор предлагает рассчитывать следующим образом: ПЛ1ар=0„295х(К}хК2+К2хК3+...К10хК}') (3.12) где, К] потенциал маркетинговых исследований; Кг потенциал маркетинговой информационной системы; К3 потенциал сегментации (выбора) целевого рынка; К4 потенциал товарной политики предприятия; К5 потенциал процесса ценообразования; К6 потенциал сбытовой политики предприятия; К7 потенциал персональных (личных) продаж; К8 -потенциал рекламной деятельности предприятия; К? потенциал стимулирования сбыта продукции (например, купонных продаж); Км потенциал формирования общественного мнения. Таким образом, окончательное выражение для расчета оценки эффективности маркетинговой деятельности промышленного предприятия (Эмар) будет иметь вид: |