|
изводителей по продвижению своей продукции с помощью наиболее гибкого торгового предложения, приводят к распространению её в торговых точках и повышению объемов сбыта. А достоверность информации, полученной таким образом, зависит только от выборки генеральной совокупности объектов. Так, по описанным выше причинам, этот фактор входит в список исследуемых тактических показателей конкурентной позиции 2004 и 2005 года. Оценим фактор присутствия хлеба в рознице (таблица 14). Таблица 14 Распространение продукции основных производителей хлеба в магазинах г. Воронежа Торговые точки Предприятие производитель (N СП т 1 1 1 1 1 1 I I 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 с*с© г—* оч о CN итого Итогов %кколвумагазинов Аннинский хлебокомбинат 0 0 0 0 0 0 0. 0 1 3 2,5 Бобровхлеб, ОАО 0 0 1 0 0 1 0’ 0 0 ■ 5 4,2 ! Бутурлииовкахлеб, ОАО 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4 3,3 Давыдовский хлебокомбинат 0 0 0 0 0 0 0 1 0 2 1,7 Калачхлеб, ОАО 1 1 0 0 0 0 I 1 1 11 9,2 Каменский хлебокомбинат районного потребительского общества 0 0 1 1 0 0 0 0 0 7 5,8 Липецкхлебмакарониром, ОАО 0 0 0 0 0 0 0 0 0 16 13,3 Лиски-хлеб, ОАО 1 0 0 0 0 0 0 0 0 16 13.3 Мамонхлеб, потребительское общество 0 0 0 0 0 0 0 0 0 6 5,0 Нововоронежхлсб, ОАО 0 0 0 0 0 0 0 0 0 8 6,6 Семилукихлеб, ОАО 1 1 1 1 1 1 1 1 0 23 19,2 Тобус, ОАО 0 0 0 0 0 0 0, 0 0 47 39,2 Хлебозавод №1, ОАО 0 1 1 0 0 0 1 1 1 82 68,3 Хлебозавод №2, ОАО 1 1 0 1 0 1 1* 1 0 ' 107 89,2 Хлебозавод №5, ОАО 0 1 1 0 0 0 1 0 1 96 80,0 Хлебозавод №6, ОАО 1 0 1 1 0 1 1 0 1 88 73,3 Хлебозавод №7, ОАО 1 0 1 1 0 0 1 1 0 91 75,8 Хлеб Мещёры, ЗАО 0 1 0 1 0 0 0 0 1 11 9,2 Хэлла, ООО 1 0 1 0 1 0 1 0 1 74 61,7 В результате обследования было определено, что в ассортименте магазинов г. Воронежа присутствует продукция 87 отечественных и иностранных |
55 гель марки Флагман по состоянию на 2001 год34), Родник, «Кристалл» Калуга, «Очаково». Кроме того, как было показано выше, производство местной водочной продукции в Москве не составляет и 50% от объемов продаж розницы. Следовательно, необходим какой-либо другой фактор, по значению которого можно судить об объемах сбыта производителей. По нашему мнению, наиболее оптимальным фактором, заменяющим значения объемов сбыта, является значение широты присутствия продукции предприятия в торговых точках г. Москвы. Важность этого фактора заключается в том, что розничные предприятия закупают только пользующуюся спросом продукцию. И наоборот, усилия производителей по продвижению своей продукции с помощью наиболее гибкого торгового предложения, приводят к распространению её в торговых точках и повышению объемов сбыта. А достоверность информации, полученной таким образом, зависит только от выборки генеральной совокупности объектов. Так, по описанным выше причинам, этот фактор входит в список исследуемых тактических показателей конкурентной позиции 2001 и 2002 года. Оценим фактор присутствия водки в рознице. В Москве в 2001 2002 году разрешение на учреждение акцизных складов получили 60 организаций. Из них самыми значимыми являются Вестор, Весттрейд, Гросс, Оландис-Л, Браво-Д, ТД Крист алл-Лефбртово, Дейрос. Ассортимент оптовых продавцов сходен в том, что определяется как «бренд пакет», то есть содержит наиболее популярные марки известных производителей («Кристалл», «Топаз», «Ост-Алко», « Исток», «Салют», «Красная Звезда») и значительно отличается от ассортимента региональных производителей Это зависит от того, является ли оптовик официальным диПо состоянию на 2002 год. производителем марки «Флагман» является предприятие «ОСТ' Алко» |