|
Обычно производители сами заявляют о претензиях на право называть свою продукцию национальным брендом, и если эта информация подтверждалась из отраслевых обзорах рынка, то эти сведения признавались достоверными. Известность марки также можно определить, опираясь на бренд-пакет оптовых организаций, то есть торговое предложение самых популярных («хо* довых») марок по специальным ценам. |
67 чеством розничных предприятий. Однако, в дальнейшем, предприятие не выдерживает конкуренции и распространение значительно снижается, поэтому критическим для выживания предприятия являются первые 1,5-2 года. Ещё сложнее попасть и удержатся на московском рынке предприятиям других регионов. Составим шкалу оценки фактора стабильности. Табл. 14 Шкала оценки фактора «Уровень качества» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Постоянная работа на рынке, в течение не менее 5 лет, близкое месторасположение к рынку г. Москвы. 4 Постоянная работа на рынке в течёние 3 лет, или присутствие не рынке более 5 лет предприятшГрасположенного не в Москве или Московской области 3 Постоянная работа на рынке в течение 1,5-2 лет или присутствие на рынке более 5 лет предприятия расположенного не в Москве и Московской области 2 Новое предприятие Москвы или Московской области, постоянная работа на рынке предприятия других регионов в течении 1,5-2 лет 1 Новый участник рынка Основой шкалы, для определения фактора известности марки стала классификация марок продукции предложенная Г. Чармэссоном40 ( национальный бренд, локальный бренд, известная марка). Обычно производители сами заявляют о претензиях на право называть свою продукцию национальным брендом, и если эта информация подтверждалась из отраслевых обзорах рынка, то эти сведения признавались достоверными. Известность марки также можно определить, опираясь на бренд40 Чармэсоон Г. Торговая марка: как создать имя. которое принесет миллионы СПб.: Издательство «Питер»» 1999 г. 68 пакет оптовых организаций, то есть торговое предложение самых популярных («ходовых») марок по специальным ценам. Табл. 15 Шкала оценки фактора «известность марки» Шкала, баллов Описание соответствия оценки информации о производителях 5 Самая известная марка предприятия является национальным или московским брендом. 4 Самая известная марка является известной на московском рынке41, или региональным брендом для предприятий других регионов 3 Марка являегся элементом зонтичного бренда, известной маркой других регионов 2 Марка обладает особенным названием42. 1 Марка продукции этого производителя не популярна на рынке. Выбранные факторы являются признаковым пространством задачи кластеризации, решение которой является ключевым моментом определения конкурентных позиций предприятий-участников водочного рынка г. Москвы. По разработанным шкалам, на основе анализа информации о производителях, полученной в результате исследования ассортимента водочной продукции, торгового предложения, сведений официальных сайтов производителей, материалов отраслевых и деловых журналов, нами были получены значения факторов конкурентной позиции на конец 2001 начало 2002 года. 4 Известность марки того иди иного производителя определяется по частоте упоминания к прайс-листах дистрибьюторов или в ассортименте розничной торговли. 42 Имеет ввиду названия, отличающиеся от распространенных наимсио»аний,( «Московская» , «Русская» и т п) |