Проверяемый текст
Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. Учебное пособие. М.: Типография "Новости", 2000. - 255 с.
[стр. 128]

останавливают многие предприятия в финансировании и материальной поддержке проектов такого рода.
127 ВНЕДРЕНИЕ НОВШЕСТВ • дополнительный рост объема продаж и получение сверхприбыли за счет специализации предприятия на конкретном сегменте рынка (группе покупателей с особыми потребностями, географическом районе); • использование преимуществ стратегий снижения себестоимости или дифференциации продукции для ограниченного круга потребителей в целевом сегменте рынка; • комплексное обслуживание конкретного сегмента рынка на основе комбинированного использования стратегий снижения себестоимости и дифференциации продукции; • создание имиджа предприятия, заботящегося о потребностях конкретных покупателей.
существуют четко определенные группы потребителей, которые имеют различные потребности, либо используют товар в различных целяхконкуренты не пытаются специализироваться на конкретных сегментах рынка, предпочитая обслуживать все группы потребителей; • ресурсы предприятия не позволяют обслуживать весь рынок.
• организация структуры управления по товарным группам; • высокая степень диверсификации производственной деятельности;близкое расположение производственных отделений к потребителям;преимущественно серийный и мелкосерийный тип производства; • использование приемов и методов организации производства и управления, характерных для стратегий снижения себестоимости и дифференциации продукции в соответствие со специализацией производственных отделений; • наличие фирменной (собственной) розничной сети.
различия в характеристиках товара для целевого сегмента и всего рынка становятся несущественными; • уменьшение цен на аналогичные товары, производимые предприятиями, , использующими стратегию снижения себестоимости продукции; более широкое предложение товаров предприятиями, использующими стратегию дифференциации продукции; • конкуренты концентрируют свою деятельность в подссгмснтс и вытесняют предприятие с данного сегмента рынка.
Рис.
3.4 Характеристика стратегии внедрения новшеств.
[стр. 101]

реализации могут быть причиной неэффективной работы.
3.
Постоянный учет изменений емкости рыночной ниши.
Объем продаж в конечном счете определяется количеством реальных потребителей и объемом закупаемой ими продукции.
Так как изменения конъюнктуры могут повлиять на данные характеристики, предприятия, с одной стороны, должны учитывать колебания емкости рынка.
Стремление увеличить объемы продаж в нише, емкость которой сокращается, приводит к неоправданным потерям.
С другой стороны, адекватное следование изменению емкости также не всегда эффективно.
Например, сокращение объема продаж, соответствующее уменьшению емкости рыночной ниши, может быть невыгодно предприятию, так как нарушает условия минимизации удельных затрат на производство и реализацию товаров.
В этом случае целесообразнее разрабатывать более перспективные и стабильно развивающиеся сектора рынка.
4.
Доступность каналов сбыта.
Успех реализации продукции во многом определяется наличием хорошо организованных, контролируемых каналов сбыта и средств коммуникации с потребителями либо как минимум возможностями их развития.
Отсутствие перспектив в этой области (захват конкурентами сети реализации продукции, отсутствие эффективных средств передачи рекламных обращений и др.) может быть причиной уменьшения объемов продаж.
Практика бизнеса показывает, что разработкой рыночных ниш в основном занимаются компании, выпускающие дифференцированную продукцию.
Попытки обслужить весь рынок становятся для них причиной больших издержек на продвижение товара.
Стратегия же ориентации на определенную нишу может привести к высокой прибыли, если продукция полностью отвечает требованиям и желаниям потребителей выбранного сегмента.
При этом большие издержки, которые несет компания при выпуске дифференцированной продукции для определенного сегмента рынка, могут быть возмещены за счет экономии в ее продвижении на рынок и высокой ее привлекательности для обслуживаемых потребителей.
Разработка рыночных ниш наиболее эффективна, когда существуют четко определенные группы потребителей, которые имеют различные потребности либо используют товар в различных целях.
Если ресурсы предприятия не позволяют ему обслуживать весь рынок, а конкуренты не пытаются специализироваться на конкретных сегментах рынка, предпочитая обслуживать все группы потребителей, то разработка рыночных ниш является привлекательной альтернативой.
При этом необходимо иметь в виду, что сегментация эффективна лишь до тех пор, пока различия в характеристиках товара для целевого сегмента и всего рынка являются существенными.
Для последовательной реализации центрального конкурентного преимущества монопольного использования выделенной рыночной ниши необходимо выполнение определенных требований к организации производства и управления компанией.
К ним в первую очередь следует отнести: организацию структуры управления по товарному или географическому принципу; высокую степень диверсификации производственной деятельности; близкое расположение производственных отделений к потребителям; преимущественно серийный и мелкосерийный типы производства; наличие фирменной (собственной) сети реализации.
3.4.2.
Вложенное сегментирование для поиска рыночной ниши: рынок средств связи Одним из наиболее результативных методов поиска рыночной ниши является вложенное сегментирование рынка: выделяются основные сегменты, среди которых выбирается наиболее привлекательный (целевой) сегмент; затем данная процедура проводится уже для целевого сегмента: в нем определяется наиболее привлекательный субсегмент.
Процедура повторяется до тех пор, пока выделенная часть рынка в наибольшей степени будет соответствовать возможностям предприятия и будет свободна от присутствия конкурентов.
Таким образом осуществляется поиск рыночной ниши.
Особенности данного процесса можно проиллюстрировать на примере рынка средств связи.
Одной из важнейших составляющих данного рынка является радиосвязь (сегмент 1-го уровня).
Темп роста российского рынка радиосвязи ежегодно составляет примерно 40%, что в три раза больше темпов роста рынка связи в целом.
Основные характеристики данного сегмента: • большая емкость; • рост спроса на продукцию, спрос опережает предложение за счет появления новых технологий систем связи, удовлетворяющих запросам все более широкого круга пользователей с одновременным снижением стоимости предоставляемых услуг; • массовый характер потребительского рынка; • сформировался круг фирм, стабильно работающих на рынке;

[Back]