|
Таблица 2.3 ________ ______________ (продолжение) 65 1 2 3 4 5 14 Новолялинский 0,0251 0,0260 1,04 15 Ощепковский 0,0082 0,0080 0,98 16 Сл.Туринский 0,0218 0,0182 0,84 17 Талицкий 0,0339 0,0296 0,87 18 Туринский 0,0180 0,0148 0,82 19 Полевской 0,0177 0,0333 1,88 20 Арамильский 0,0057 0,0039 0,68 21 Михайловский . 0,0023 0,0236 10,26 22 Верхнепышминский 0,0770 0,0881 1,14 23 Красноуральский 0,0066 0,0069 1,05 Вместе с тем, когда рассматриваемая продукция имеет высокую степень дифференциации, а, следовательно, и широкий диапазон цен предложения, расчет целесообразно дополнить определением рыночной доли, взвешенной по цене (формула 2.2). В этом случае искомая величина определяется по выручке от реализации продукции, что дает возможность определения предпочтительного для конкурентов ценового сегмента рынка. Очевидно что: Д А > l Idmeeo.wl если j = 1>, топредприятие работает вiсреднем iценовом сегменте. (2.3) (д;у <\\ [дорогом Таким образом, мы можем сделатьвывод, о том какиепредприятия и в каком ценовом сегменте работают. Итак, в дешевом ценовом сегменте рынка работают: Нижнетагильский, Невьянский, Алапаевский, Камышловский, Полевской, Михайловский и Верхнепышминский молочные заводы. В среднем ценовом сегменте работают: Екатеринбургский, Серовский, Артемовский, Богдановичский, Красноуфимский, Новолялинский, Ощепковский и Красноуральский молочные заводы. |
2.2.2. Расчет рыночных долей Фактическая рыночная доля, отражая наиболее важные результаты конкурентной борьбы, показывает степень доминирования предприятия на рынке, его возможность влиять на объемные и структурные характеристики спроса и предложения по рассматриваемой группе товаров. Исследование рыночных долей конкурентов позволяет выявить распределение сил в конкурентной борьбе. Значения рыночной доли рассчитываются по следующим формулам: где рыночная доля i-ro предприятия по количеству (общей стоимости)реализованной продукции; соответственно количество и средневзвешенная цена продукции, реализованной i-м предприятием; В, выручка i-ro предприятия по рассматриваемой продукции; п количество предприятий, работающих на анализируемом рынке. Первая формула оперирует с объемами реализации в натуральных измерителях, что весьма существенно с точки зрения оценки долевой емкости рынка. Вместе с тем, когда рассматриваемая продукция имеет высокую степень дифференциации, а следовательно, и широкий диапазон цен предложения, расчет необходимо дополнить определением рыночной доли, взвешенной по цене (вторая формула). В этом случае искомая величина определяется по выручке от реализации продукции, что дает возможность определения предпочтительногодляконкурентовценовогосегмента рынка. Очевидно,что если , то предприятие работает в ценовом сегменте. Иллюстрация данных соотношений приведена на рис.2.2. Рис. 2.2. Соотношение рыночных долей, рассчитанных по количеству и общей стоимости реализованнойпродукции В связи с тем, что дифференциация продукции является важнейшим признаком конкурентного рынка, а также для устранения ситуаций неполного учета ценовой политики конкурентов при расчете рыночных долей обычно оперируют формулой, использующей стоимостные показатели. 2.2.3. Факторный анализ рыночных долей При всей информативности показателя рыночной доли для целей анализа практический интерес представляет не только расчет и изучение его динамики, но и измерение влияния отдельных факторов рынка на изменение доли. Инструментарий факторного анализа дает такую возможность. Он позволяет количественно описать внутреннюю структуру данного показателя, выделить и оценить основные факторы, способствующие и препятствующие расширению влияния предприятия на анализируемом рынке, и соответственно определить сферы проявления конкурентных преимуществ. |