|
1. На первом этапе проводится рыночное исследование с целью выявления сегментов, для которых необходимая оценка конкурентоспособности анализируемой продукции. 2. Оценка конкурентоспособности основывается на сравнении характеристик анализируемой продукции с конкретной потребностью и выявлении их соответствия друг другу. Поэтому на втором этапе должны быть решена задача определения номенклатуры параметров, которые являются важными с точки зрения потребителя и подлежат анализу и оценке. Для этого необходимо опираться на результаты изучения мнения потребителей, например, анкетного опроса. 3. На третьем этапе оценки конкурентоспособности продукции определяется набор товаров-конкурентов. 4. На четвертом этапе проводится балльная оценка параметров конкурентоспособности для оцениваемой продукции. Выбор базы сравнения по параметрам, которые определяют коэффициент привлекательности, представляет важнейший элемент процедуры оценки и анализа конкурентоспособности продукции. Существующие рекомендации для решения задач оценочного класса предлагается использовать как базу сравнения образец эталон, который отвечает наилучшему уровню последних или принципиально возможных достижений. С позиции точности оценок рекомендации являются правильными. Но как установить, какой товар на сегодня считать наилучшим? Чтобы определить, который из образцов наилучший, нужен эталонный товараналог. Если как базу сравнения использовать не един единственный образец-аналог, а всю совокупность товаров, реализованных на рынке в данный момент времени, то оценки будут более достоверными1. Покупатель выбирает наилучший и наиболее доступный товар на основе его преимуществ перед другими по многим показателям и свойствам. 97 1 Булеев Л.И. Количественный коэффициент конкурентоспособности товаров и услуг// Маркетинг и маркетинговые исследовании в России. 1997. №5. С.46-50 |
Последовательность этапов оценки конкурентоспособности товара представлена на рис. 3.1. 1. На первом этапе проводится рыночное исследование с целью выявления сегментов, для которых необходима оценка конкурентоспособности анализируемой продукции. 2. Оценка конкурентоспособности основывается на сравнении характеристик анализируемой продукции с конкретной потребностью и выявлении их соответствия друг другу. Поэтому, на втором этапе должна быть решена задача определения номенклатуры параметров, существенных с точки зрения потребителя, подлежащих анализу и оценке. Для этого необходимо опираться на результаты изучения мнения потребителей, например, анкетного опроса. Общая группировка параметров для оценки конкурентоспособности машиностроительной продукции представлена на рис 1.3. 3. На третьем этапе оценки конкурентоспособности продукции определяется набор товаров-конкурентов. 4. На четвертом этапе проводится балльная оценка параметров конкурентоспособности для оцениваемых товаров. Выбор базы сравнения по параметрам, определяющим коэффициент привлекательности, составляет важнейший элемент процедуры оценки и анализа конкурентоспособности товара. Существующие рекомендации для решения задач оценочного класса предлагают использовать в качестве базы сравнения образец эталон, отвечающий наилучшему уровню последних или принципиально возможных достижений. С позиций точности оценок рекомендации верны. Но как установить, какой товар на сегодняшний день считать наилучшим? Чтобы определить, какой из образцов лучше, нужно решить ту же задачу оценки, для которой также требуется эталонный товар-аналог. Если в качестве базы сравнения использовать не единственный образец-аналог, а всю совокупность товаров, реализуемых на рынке в данный момент времени, то оценки будут более достоверны. 97 |