|
213 важнейшей сфере, как обмен, т.е. во многом определяет конечный результат деятельности любого предприятия, отрасли хозяйственного комплекса. Тем не менее в современной отечественной экономической литературе и в исследованиях ряда авторов высказывается мнение от преждевременности маркетинговой деятельности на российском рынке, тем более на рынке труда. Сторонники данной позиции рассматривают маркетинговую деятельность только при условиях избыточного предложения и развитых рыночных отношений и инфраструктуре. В связи с тем, что экономика переходного периода только формируется, многие рынки пока не функционируют. Делается вывод, что маркетинг это следующий шаг в развитии. С такой точкой зрения вряд ли можно согласиться. По нашему мнению, переход на маркетинговую ориентацию позволяет предпринимателям улучшать результативные показатели без привлечения дополнительных ресурсов, создать условия для альтернативного развития и тем самым снизить риск и возможные потери от неверной стратегии в деятельности. Для рынка труда эта проблема весьма актуальна, поскольку он перешел в условие с превышением предложения над спросом, т.е. к нарастающей безработице. Поэтому настала необходимость более широкого внедрения маркетинга на рынке труда, что потребует преодоления существующего отставания в освоении методологии, методов и принципов маркетинговой деятельности. Естественно, недопустимо механическое копирование западного опыта в этой сфере особенно в условиях начального этапа становления рынка труда. Развитие и применение на практике маркетингового подхода на рынке труда требует определения его концептуальных основ, освоение стратегии, тактики и методов маркетинга. Разработку соответствующего инструментария деятельности. Обобщая первые научные наработки в этой сфере и зарубежную практику, можно сформулировать следующие принципы маркетинга рынка труда: |
ционирования рынка труда в сельской местности обусловлены спецификой формирования трудового потенциала территорий, их отраслевой структурой, а также характером и формой поддержки местных предприятий Федеральными и региональными органами управления. Такая поддержка должна носить выборочный характер и определяться приоритетами, структурой перестройки региональной экономики. Политика занятости становится действительной только тогда, когда средства государственного фонда занятости населения используются рационально (т.е. в структуре преобладает доля финансирования активных мероприятий). Федеральная и региональные службы занятости, аккумулируя у себя соответствующие средства, должны направлять их прежде всего в кризисные регионы с учетом сложившихся и прогнозируемых показателей уровня безработицы. 3.1.2 ЭФФЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ В СИСТЕМЕ ФОРМИРОВАНИЯ ТРУДОВОГО ПОТЕНЦИАЛА ПРЕДПРИЯТИЙ Маркетинг можно отнести к самой сложной функции менеджмента, поскольку он включает в себя принятие решений и регулирование в такой важнейшей сфере, как обмен, т.е. во многом определяет конечный результат деятельности любого предприятия, отрасли, хозяйственного комплекса. Тем не менее, в современной отечественной экономической литературе и в исследованиях ряда авторов высказывается мнение о преждевременности маркетинговой деятельности на российском рынке, тем более на рынке труда. Сторонники данной позиции рассматривают маркетинговую деятельность только при условиях избыточного предложения и развитых рыночных отношений в инфраструктуре. В связи с тем, что экономика переходного периода только формируется, многие рынка пока не функционируют-. Делается вывод, что маркетинг это следующий шаг в развитии. С такой точкой зрения вряд ли можно согласиться. По нашему мнению, переход на маркетинговую ориентацию позволяет предпринимателям улучшать результативные показатели без 165 привлечения дополнительных ресурсов, создавать условия для альтернативного развития и тем самым снижать риск и возможные потери от неверной стратегии в деятельности. Для рынка труда эта проблема весьма актуальна, поскольку он перешел в условие с превышением предложения над спросом, т.е. к нарастающей безработице. Поэтому настала необходимость более широкого внедрения маркетинга на рынке труда, что потребует преодоления существующего отставания в освоении методологии, методов и принципов маркетинговой деятельности. Естественно, недопустимо механическое копирование западного опыта в этой сфере, особенно в условиях начального этапа становления рынка труда. Развитие и применение на практике маркетингового подхода на рынке труда требует определения его концептуальных основ, освоение стратегии, тактики и методов маркетинга. Разработку соответствующего инструментария деятельности. Обобщая первые научные наработки в этой сфере и зарубежную практику, можно сформулировать следующие принципы маркетинга рынка труда: • включения в систему маркетинга всех рыночных субъектов (агентств, контрагентов, их взаимодействие и координация на этой основе); • в налаживании механизма согласования спроса и предложения на рабочую силу, ориентация должна быть на ее потребителя; • реализация стратегии и тактики маркетинга должна осуществляться с максимальным учетом интересов (профессиональноквалификационных, экономических, социальных) носителей рабочей силы; • обеспечение полного информационного охвата всех сегментов рынка труда и оперативной обратной связи между всеми его субъектами; • в маркетинговой деятельности на рынке труда“ориентация на перспективу в сочетании с эффективными методами работы в текущей момент. Исходя из сформулированных принципов, маркетинг на рынке труда можно рассматривать как систему деятельности, позволяющую его субъек166 |