|
выживаемость в условиях конкуренции и нестабильности российской экономики. Концеииия маркетинга, способы реализации рыночных принципов по существу универсальны, то есть являются основой для рациональной организации исследовательского, производственного и сбытового процессов, независимо от отраслевой принадлежности Таким образом, введение в практику предпринимательства концепции маркетинга позволяет решать целый комплекс вопросов [104, с.7]; -установить двусторонние отношения меж ду продавцом и покупателем путем изучения рынка, распределения, продвижения товара и определить параметры производства в зависимости от количества и качества характеристик потребностей, покупательной способности потребителя; развивать рекламу и другие формы стимулирования сбыта; осуществлять координацию всей работы по удовлетворению интересов потребителя как главной цели предпринимательства; наличие специализированных организаций, способных оказать помощь в осуществлении маркетинговых мероприятий. Функция маркетинга может быть представлена как одна из функций предпринимательства и управленческой деятельности, занимающ аяся вопросами сбыта и реализации. Э та функция распадается на целый ряд подфункций, содействующих процессу сбыта [104, с. 14-15]; 1. Получение необходимой для маркетинга информации, проведение соответствующих научных исследований. Она предполагает исследования и анализ в области внешней среды фирмы: экономики, бизнеса, торговли, промышленности, запросов потребителя, продаж, продукции, распределения, рекламы, упаковочного дела, политики, экономии, технологии, общества, изучение операций маркетинга, изучение конкурентов, сегментация рынков, определение состояния внутренней среды фирмы. 2. Планирование политики в области выпуска продукции. Разработка политики производства продукции, определение и дальнейшее расширение ассортимента выпускаемых изделий. Улучшение харак |
воздействия на спрос посредством усовершенствования выпускаемых изделий, анализ закономерностей спроса на новые изделия, информирование потребителей об их свойствах (реклама) и, кроме того, появление неиспользованных возможностей на традиционных рынках сбыта и поиск новых рынков. Все стадии движения товара — от производства до конечного потребления — рассматриваются с позиций наиболее эффективного и своевременного удовлетворения спроса с минимальными издержками. К производству предъявляются два взаимосвязанных требования: максимально возможная адаптация к изменяющемуся поведению потребителей и выживаемость в условиях конкуренции и нестабильное™ российской экономики. Концепция маркетинга, способы реализации рыночных принципов по существу универсальны, то есть являются основой для рациональной организации исследовательского, производственного и сбытового процессов, независимо от*t отраслевой принадлежности предприятий. Таким образом, введение в практику предпринимательства концепции маркетинга позволяет решать целый комплекс вопросов [104, с.7]: установить двусторонние отношения между продавцом и покупателем путем изучения рынка, распределения, продвижения товара и рекламы; определить параметры производства в зависимости от количества и качества характеристик потребностей, покупательной способности потребителя; развивать рекламу и другие формы стимулирования сбыта; осуществлять координацию всей работы по удовлетворению интересов потребителя как главной цели предпринимательства; наличие специализированных организаций, способных оказать помощь в осуществлении маркетинговых мероприятий. Функция маркетинга может быть представлена как одна из функций предпринимательства и управленческой деятельности, занимающаяся вопросами сбыта и реализации. Эта функция распадается на целый ряд подфункций, содействующих процессу сбыта [104, с. 14-15]: 116 1. Получение необходимой для маркетинга информации, проведение соответствующих научных исследований. Она предполагает исследования и анализ в области внешней среды фирмы: экономики, бизнеса, торговли, промышленности, запросов потребителя, продаж, продукции, распределения, рекламы, упаковочного дела, политики, экономии, технологии, общества, изучение операций маркетинга, изучение конкурентов, сегментация рынков, определение состояния внутренней среды фирмы. 2.Планирование политики в области выпуска продукции. Разработка политики производства продукции, определение и дальнейшее расширение ассортимента выпускаемых изделий. Улучшение характеристик продукции в соответствии с запросами потребителей, разработка и выпуск новых товаров. 3.Ценообразование. Разработка политики цен, составление сетки цен на каждое изделие на разных этапах его жизненного цикла в зависимости от рынков сбыта. Принятие соответствующих мер для повышения конкурентоспособности продукции, предложение цены. 4.Распределение. Разработки политики распределения товаров и услуг. Выбор и управление каналами распределения. Складирование, упаковка и перевозка продукции. 5. Продвижение. Стратегия маркетинга на предприятиях должна в полной мере учитывать условия конкретной фазы делового цикла. Первоосновой деловой активности является производственная активность фирмы, заключающаяся в выборе производственной программы, степени загрузки производственных мощностей, регулировании занятости и производительности персонала, выборе амортизационной политики и скорости обновления основного капитала. В таблице 9 излагаются типичные решения 1 1 7 |