|
по Таблица 6 Активность маркетинга по фазам промышленного цикла* № п/п Основные проблемы маркетинга Фазы промышленного цикла Бум (пик, вершина) Сжатие (рецессия, кризис) Депрессия Оживление (расширение) I. Сегментация рынка Расширение географии рынков Удержание эффективных рынков Ресгруктуризация рынков Воссгановление рынка в полном объеме 2. Выбор целевых рынков Лидерство на рынке основной продукции Односегментная концентрация М ногосегментная концентрация Лидерство на новых рынках 3. Выбор способа входа на рынок О пора на собственные силы и средства Покупка акций других фирм Сотрудничество с другими фирмами Комплекс способов выхода на рынки 4. Выбор маркетинговых средств Качество товара и конкурентные цены Снижение цен и льготы клиентам Обновление ассортимента и улучшение качества Новое качество и новые цены 5. Выбор времени выхода на рынок Благоприятное время Неблагоприятное время Начало рекламы Благоприятное время * Карликов О.В., Смирнов В.Т. Коммерческая активность предприятия. Орел: ОрелГТУ, 2 000.-С . 19. Таблица 7 Производственная активность предприятий по фазам промышленного цикла* № п/п Основные проблемы организации производства Фазы промыш ленного цикла Бум (пик, вершина) Сжатие (рецессия, кризис) Депрессия (стагнация) Оживление (расширение) 1. Ассортимент товаров производственной программы Выпуск товаров полного ассортимента Концентрация выпуска необходимых эффективных товаров Обновление ассортимента товаров Выпуск товаров обновленного ассортимента 2. Загрузка производственных мощностей Полная загрузка мощностей Переориентация технологических потоков н а выгодную продукцию Реконструкция и новые технологии П овы ш ение загрузки по новым технологиям и всем цикла 3. Занятость персонала Полная занятость Продуктивная занятость Изменения структуры занятости Повышение занятости, наем персонала 4. Обновление основного капитала Ускоренная амортизация Накопление амортизационных средств Инвестиционные кредиты и начало обновления капитала Завершение обновления основного капитала * Карликов О.В., Смирнов В.Т. Коммерческая активность предприятия. Орел: ОрелГТУ, 2000. С.20. |
Современный маркетинг (таблица 8) представляют собой комплекс мероприятий по анализу рынка, формированию и стимулированию спроса, учету рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, рационализации, продвижения товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, контроллингу, рекламной и международной деятельности [104,с.6]. 115 Таблица 8 АКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГА ПО ФАЗАМ ПРОМЫШЛЕННОГО ЦИКЛА* № п/п Основные проблемы маркетинга Фазы промышленного цикла Бум (пик, вершина) Сжатие (рецессия, кризис) Депрессия Оживление (расширение) 1. Сегментация рын1 ка Расширение географии рынков Удержание эффективных рынков Реструктуризация рынков Восстановление рынка в полном объеме 2. Выбор целевых рынков Лидерство на рынке основной продукции Односегментная концентрация Многосегментная концентрация Лидерство на новых рынках 3. Выбор маркетинговых средств Качество товара и конкурентные цены Снижение цен и льготы клиентам Обновление ассортимента и улучшение качества Новое качество и новые цены * Карпиков О.В., Смирнов В.Т. Коммерческая активность предприятия. Орел: ОрелГТУ, 2000.-С .19, Исходной базой для исследований рынка является потребитель с присущими ему социальными, демографическими» психологическими характеристиками, определяющими поведение его на рынке, а также поиск возможностей 118 Таблица 9 ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ АКТИВНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ ПО Ф А ЗА М ПРОМЫШ ЛЕННОГО ЦИКЛА* № п/п Основные проФазы п юмышленного цикла блемы организации производства Бум (пик, вершина) Сжатие (рецессия, кризис) Депрессия (стагнация) Оживление (расширение) 1. Ассортимент товаров производственной программы Выпуск товаров полного ассортимента Концентрация выпуска необходимых эффективных Т О варов Обновление ассортимента товаров Выпуск товаров обновленного ассортимента 2. Загрузка производственных мощностей Полная загрузка мощностей Переориентация технологических потоков на выгодную продукцию Реконструкция и новые технологии Повышение загрузки по новым технологиям и всем цикла 3. Занятость персонала Полная занятость Продуктивная занятость Изменения структуры занятости Повышение занятости, наем персонала 4. Обновление основного капитала Ускоренная амортиза1 ция Накопление амортизационных средств Инвестиционные кредиты и начало обновления капитала Завершение обновления основного капитала * Карпиков О .В ., Смирнов В.Т. Коммерческая активность предприятия. Орел: О релГТУ, 2000. С.20. 123 Таблица 11 ИНВЕСТИЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ ПО ФАЗАМ ПРОМЫШ ЛЕННОГО ЦИКЛА* № п/п Источники Фазы промышленного цикла инвестиции Бум (пик, вершина) Сжатие (рецессия, кризис) Депрессия (стагнация) Оживление (расширение) 1. 1.1 Собственные средства Прибыль Повышение доли накопления из прибыли Получение прибыли от продаж части капитала Прибыль от продаж лицензий Восстановление прямых накоплений из прибыли 1.2 Амортизационные средства Ускоренная амортизация Списание и продажа части техники 4< Финансирование обновления техники и новых технологий Ускорение амортизации 1.3 Корпоративные ценные бумаги Доходы от роста курсовой стоимости ЦБ Продажа части пакета ЦБ, операции на рынке ЦБ Операции на рынке ЦБ и ГКО Покупка или дополнительная эмиссия корпоративных ценных бумаг 2. 2.1 Заемные средства Инвестиционные кредиты Проекты НИОКР Фонды гарантий и залогов Целевые инвестиционные проекты Погашение кредитов 2.2 Коммерческий кредит и вексельный оборот Погашение векселей Прием и учет векселей контрагентов Эмиссия облигаций и собственных векселей Погашение облигаций 1 * Карликов О .В., Смирнов В.Т. Коммерческая активность предприятия. Орел: ОрелГТУ, 2000. С.22. |