9) использование количественных экспертных оценок, методов прогнозирования и принципов моделирования реальных ситуаций и процессов; 10) ориентация на обобщение и использование опыта развитых стран и привлечение проверенного инструментария рыночного анализа. На основе анализа существующих концепций маркетинга следует отметить, что в рассматриваемых условиях предприятие должно ориентироваться на концепцию социально-ответственного маркетинга, предусматривающую выявление потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение этих потребностей более эффективными, чем у конкурентов способами при сохранении или укреплении потенциала потребителя и общества. Учитывая изложенное, общая цель предприятия может формулироваться следующим образом: достижение устойчивого развития и высокого уровня конкурентоспособности на основе органичного сочетания и комплексного совершенствования маркетинговой деятельности и механизма реализации стратегий конкурентоспособности с учетом влияния внешних и внутренних факторов. |
9) использование количественных экспертных оценок, методов прогнозирования и принципов моделирования реальных ситуаций и процессов; 10)ориентация на обобщение и использование опыта развитых стран и привлечение проверенного инструментария рыночного анализа. На основе анализа существующих концепций маркетинга следует отметить, что в рассматриваемых условиях предприятие должно ориентироваться на концепцию социально-ответственного маркетинга, предусматривающую выявление потребностей и интересов целевых рынков и удовлетворение этих потребностей более эффективными, чем у конкурентов способами при сохранении или укреплении потенциала потребителя и общества. Учитывая изложенное, общая цель предприятия может формулироваться следующим образом: достижение устойчивого развития и высокого уровня конкурентоспособности на основе органичного сочетания и комплексного совершенствования маркетинговой деятельности и механизма реализации стратегий конкурентоспособности с учетом влияния внешних и внутренних факторов. Принятие стратегических решений в отношении продуктового портфеля предприятия часто связано с планами создания новых видов технологической продукции и услуг, ориентированных на наиболее привлекательные объекты строительства. С учетом возможного наукоемкого характера данной продукции целесообразно в основу технологии предприятия и реализации решения о разработке нового вида продукции положить процедуру последовательной отбраковки неперспективных идей. Разработка маркетинговых стратегий, в том числе и стратегий маркетинговой деятельности, адекватных соответствующему этапу жизненного цикла технологической продукции, предполагает анализ кривой жизненного цикла. На рис. 2.4 представлена взаимосвязь этапов жизненного цикла продукции и рекомендуемых стратегий маркетинговой деятельности. |