|
Проведенный анализ позволил систематизировать эволюцию концепций маркетинга и его виды, а также выделить его основные функции, подразделяющиеся на практические и управленческие. В состав практических функций маркетинга входят: 1. Функция конфигурации — связана с разработкой и изготовлением продукта, формированием ассортимента, модернизацией ранее выведенных на рынок товаров, всё равно изделия это или услуги, идеи или отдельные лица. 2. Функция салюизации предполагает деятельность в области ценообразования, выбора ценовых стратегий, разработки политики цен. 3. Функция фасилитации выводит производителя на сбытовую политику. В этой области проводится работа по оптимизации каналов распределения и организации продвижения товаров на рынок. 4. Функция символизации — преимущественно реклама, паблисити и гхаблик рилейшнс. В состав функций управления маркетингом входят: 1. Информационно-исследовательская деятельность, связанная с подготовкой и осуществлением маркетинговых исследований и последующим анализом рынка. 2. Предвидение и прогнозирование опережающая творческая деятельность субъекта управления маркетингом, направленная на получение информации о возможных состояниях объектов маркетинговой деятельности в будущем с учетом влияния на них множества внутренних и внешних факторов. 3. Планирование функция интегрирует деятельность предприятия по разработке маркетинговых планов и программ. 4. Организация конкурентные действия по выполнению маркетинговых планов и программ, проведению их в жизнь, осуществлению намеченных мероприятий. Этим занимается, как правило, маркетинговая служба. 42 |
сегодня маркетингом, существовало всегда: оно лишь не называлось так” [149, с.9]. Что же касается такой особенности существования маркетинга, как управление таковым, то приоритет в этой области принадлежит, скорее всего, Сайрусу Маккормику, так как именно он был первым человеком, полностью осознавшим центральную функцию маркетинга в деятельности предприятия, заключающуюся в формировании потребителя. Идея сегментации рынков и позиционирования товаров на целевых сегментах и практика создания маркетинговых служб появились значительно позже. Анализ литературных источников позволил систематизировать эволюцию концепций маркетинга, его виды и построить их классификацию (см. прил. 8, 9), а также выделить его основные функции, подразделяющиеся на практические и управленческие. В состав практических функций маркетинга входят: 1. Функция конфигурации связана с разработкой и изготовлением продукта, формированием ассортимента, модернизацией ранее выведенных на рынок товаров, всё равно изделия это или услуги, идеи или отдельные лица. 2. Функция салюизации — предполагает деятельность в области ценообразования, выбора ценовых стратегий, разработки политики цен. 3. Функция фасилитации выводит производителя на сбытовую политику. В этой области проводится работа по оптимизации каналов «к распределения и организации продвижения товаров на рынок. 4. Функция символизации преимущественно реклама, паблисити г паблик рилейшнс. В состав функций управления маркетингом входят: 1. Информационно-исследовательская деятельность, связанная с подготовкой и осуществлением маркетинговых исследований и последующим анализом рынка. 2. Предвидение и прогнозирование опережающая творческая деятельность субъекта управления маркетингом, направленная на получение информации о возможных состояниях объектов маркетинговой деятельности в будущем с учётом влияния на них множества внутренних и внешних факторов. 3. Планирование функция интегрирует деятельность предприятия по разработке маркетинговых планов и программ. 4. Организация конкурентные действия по выполнению маркетинговых планов и программ, проведению их в жизнь, осуществлению намеченных мероприятий. Этим занимается, как правило, маркетинговая служба. 5. Маркетинговый контроль (ревизия) конкретные действия по контролю за исполнением бюджета маркетинга, своевременностью и эффективностью реализации маркетинговых мероприятий. Эффективная реализация рассмотренных функций маркетинга предполагает наличие и использование системы соответствующих принципов, предъявляющих определённые требования к субъектам маркетинговой деятельности. Принципы представляют собой основные характеристики, правила осуществления маркетинговой деятельности в системе управления предприятием. На основе выполненного исследования эти принципы систематизированы и представлены в табл. 1.10. Как следует из табл. 1.10, по своему содержанию принципы охватывают все стороны деятельности предприятия и поэтому должны быть не только понятны работникам, но и сознательно приниматься ими. Реализация в управлении предприятием маркетинговых принципов способствует повышению эффективности его производственной деятельности, позволяет выстраивать оптимальные программы производства и реализации продукции, быстрее реагировать на изменения, происходящие на рынке, а также обеспечивает возможность более полно использовать конкурентные преимущества предприятия, оптимизировать соотношение предположения с объективным спросом и т. п. Процесс развития маркетинга на предприятии стройиндустрии |