|
Принципы, функции, методы Маркетинговая среда внешняя виутрсиИмидж предприятия ПРЕДПРИЯТИЕ СТРОЙИНДУСТРИИ СИСТЕМА УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ Цели, системы маркетинга МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Объекты, субъекты Цели, системы маркетинга ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА Цели Задачи Функции Права Ответственность Маркетинговая стратегия План маркетинга Маркетинговый контроль Контроль плана Контроль рентабельности Стратегический контроль ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ И УСЛУГИ Производители Посредники Потребители ! МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОГНОЗ Экстраполяция тенденций Метод консенсуса Метод матриц перекрестного воздействия Общий маркетинг, интерТоварно-дифференцированный Целевой маркевальный маркетинг маркетинг тинг СЕГМЕНТИРО]ЗАНИЕ РЫНКА Потребительские предпочтения Однородные предпочтения Дифференцированные предпочтения Промежуточные предпочтения КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Расширение рынка продукции и услуг Точность и полнота предвидения и прогнозирования Эффективность системы управления маркетингом Действенность нормативноправовой документации РЕЗУЛЬТАТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Расширение рынка продукции и услуг Точность и полнота предвидения и прогнозирования Эффективность системы управления маркетингом Действенность нормативноправовой документации Рис. 3. Модель системы управления маркетинговой деятельностью предприятия стройиндустрии 55 |
СИСТРМА УПРАППНИИЯ ПРЯППРИЯТИГМ Принципы, функции, методы МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Маркетинговая среда внутренняя Имидж предприятия Объекты, субъекты Цели, системы маркетинга Цели, системы маркетинга ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА Цели Задачи Функции Права Ответственность Маркетинговая стратегия План маркетинга Маркетинговый контроль Контроль плана Контроль рентабельности Стратегический контроль ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ И УСЛУГИ Производители Посредники Потребители МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОГНОЗ Экстраполяция тенденций Метод консенсуса Метод матриц перекрестного воздействия Общий маркетинг, интернальный маркетинг Товарно-дифференцированный _________маркетинг________ Целевой маркетинг СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА Потребительские предпочтения Однородные предпочтения Дифференцированные предпочтения Промежуточные предпочтения КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Расширение рынка продукции и услуг Точность и полнота предвидения и прогнозирования Эффективность системы управления маркетингом Действенность нормативно-правовой документации РЕЗУЛЬТАТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Расширение рынка продукции и услуг Точность и полнота предвидения и прогнозирования Эффективность системы управления маркетингом Действенность нормативно-правовой документации Рис. 1.3. Модель системы управления маркетинговой деятельностью ппелпоиятия с т п о й и н л у с т п и и |