Проверяемый текст
Герасименко, Оксана Николаевна; Экономическая эффективность маркетинговой деятельности предприятия (Диссертация 2002)
[стр. 66]

Понятно, что данные способы оценки не учитывают многих факторов влияния на ФОМ и не могут дать объективное отражение эффективности PR-деятельности.
Принципиально отличающаяся от указанных выше методика предложена в
(143).
Она базируется на постоянном мониторинге деятельности по ФОМ, данные о котором обрабатываются при помощи экспертных методов.
В то же время, необходимо отметить, что данная
методика имеет ряд недостатков: не учитывается важность составляющих элсхментов эффективности, отсутствует единая система оценки.
По нашему мнению, внесение некоторых изменений в механизм оценки, при сохранении основного принципа
проведения исследования постоянного мониторинга деятельности по ФОМ и обработки данных при помощи экспертных методов позволит качественно улучшить предложенную в (143) методику.
Оценка деятельности по ФОМ состоит из 4-х этапов: 1.
Оценка характеристик опубликованного по интересующей теме материала.
2.
Оценка характеристик СМИ, где был опубликован материал.
3.
Консолидация данных по всем опубликованным материалам.

4.
Оценка полученных результатов в сравнении с результатами конкурентов.
При исследовании характеристик материала (XI) автор предлагает использовать следующие критерии: А1 Важность события, удачный информационный повод.
А2 Интересный заголовок (Если в заголовке есть название фирмы, то применяется
коэффициент к 1=2) АЗ Положительное отношение к исследуемому объекту (если есть критическое отражение деятельности конкурентов, то в зависимости от степени жесткости критики коэффициент к 2 в диапазоне от (1 до 2).
А4 Графическое сопровождение.
А5 Интересная подача материала.
XI
= (А1+к1*А2+к2*АЗ+А4+А5)/5.
(2,8) 66
[стр. 84]

84 русского языка термин формирование общественного мнения (ФОМ).
Многие авторы [11, 13] отмечают сложность работы по оценке эффективности деятельности по На сегодняшний эффективность проведения РИ-акции оценивается несколькими способами: подсчитывается количество инициированных материалов; оценивается рекламный объемов опубликованных материалов; подсчитывается количество газетных строк, посвященных фирме или товару.
Понятно, что данные способы оценки не учитывают многих факторов влияния на ФОМ и не могут дать объективное отражение эффективности
РЯ-деятельности.
Принципиально отличающаяся от указанных выше методика предложена в
[113].
Она базируется на постоянном мониторинге деятельности по ФОМ, данные о котором обрабатываются при помощи экспертных методов.
В то же время, необходимо отметить, что данная
учитывается важность составляющих элементов эффективности отсутствует единая система оценки.
По нашему мнению, внесение некоторых изменений в механизм оценки, при сохранении основного принципа
исследования постоянного мониторинга деятельности по ФОМ и обработки данных при помощи экспертных методов позволит качественно улучшить предложенную в [113] методику.
Оценка деятельности по ФОМ состоит из 4-х этапов: 1 .
Оценка характеристик опубликованного по интересующей теме материала.
2.
Оценка характеристик СМИ, где был опубликован материал.
3.
Консолидация данных по всем опубликованным материалам.


[стр.,85]

4.
Оценка полученных результатов в сравнении с результатами конкурентов.
При исследовании характеристик материала (XI) автор предлагает использовать следующие критерии: А1 Важность события, удачный информационный повод.
А2 Интересный заголовок (Если в заголовке есть название фирмы, то применяется
к1 =2 ) АЗ Положительное отношение к исследуемому объекту (если есть критическое отражение деятельности конкурентов, то в зависимости от степени жесткости критики коэффициент к2 в диапазоне от ( 1 до 2 ].
А4 Графическое сопровождение.
А5 Интересная подача материала XI
(А1+к1 *А2+к2*АЗ+А4+А5)/5 (13) Значения переменных А1-А5 находятся в диапазоне от [0;1].
Показатель эффективности ФОМ (Э ф о м ) выражается формулой: Эфом= 0,4*Х1+0,2*Х2+0,15*ХЗ+0,25*Х4, где Х2 объем публикации (за единицу берется формат А4); ХЗ тираж (за единицу берется значение 100 000 экз.) (14) Х4 Соответствие издания целевой аудитории ( значение находится в диапазоне от [0 ;1 ], где 0 не соответствует, 1 полностью соответствует Весовые коэффициенты были определены экспертными методами, и могут быть изменены в зависимости от конкретных исходных условий исследования.
Состав критериев также может быть изменен, однако, следует учитывать, что слишком большое количество критериев затрудняет оценку, размывает итоговые результаты, поскольку весовые значения каждого критерия при этом снижаются.
Результатом исследования является коэффициент эффективности Эфом(рейтинг ФОМ), оценить значение которого возможно двумя путями:

[Back]