|
интегрального показателя, дающего численную характеристик)' конкурентоориентированного потенциала продукции и представляющего собой отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам. Окончательное решение по выбору номенклатуры параметров, используемых при оценке конкурентоориентированного потенциала продукции, принимается экспертами с учетом конкретных условий использования и целей оценки. На применении единичного, группового и интегрального показателей основаны дифференциальный, комплексный и смешанный методы оценки уровня конкурентоориентированного потенциала. Дифференциальный метод основан на использовании единичных показателей, при помощи которых определяется соответствие уровню базового образца в целом, а так же по каким показателям и в какой степени наблюдается отличие. Комплексный метод основан на применении групповых и интегральных показателей. Смешанный метод предполагает использование как единичных, так и комплексных показателей и даёт наиболее полную оценку уровня конкурентоориентированного потенциала продукции. Важную роль в проведении анализа конкурентоориентированного потенциала изделия играют групповые экспертизы или экспертизы квалифицированных специалистов. Предприятия широко используют в своей практической деятельности методы экспертных оценок, причём проводят их как собственными силами, так и прибегая к услугам специализированных фирм, занимающихся анализом качества и конкурентоориентированного потенциала изделий. При экспертной оценке уровня конкурентоориентированного потенциала по обоим параметрам используются весовые коэффициенты по каждому показателю, причём производится ранжирование показателей в соответствии со значимостью свойств продукции с точки зрения покупателя. При использовании метода оценки конкурентоориентированного потенциала на основе списка главных параметров берутся для сравнения многие кон |
шггегрального показателя, дающего численную характеристику конкурентоспособности товара и представляющего собой отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам. Окончательное решение по выбору номенклатуры параметров, используемых при оценке конкурентоспособности продукции, принимается экспертами с учетом конкретных условий использования и целей оценки. На применении единичного, группового и интегрального показателей основаны дифференциальный, комплексный и смешанный метода оценки уровня конкурентоспособности^. Дифференциальный метод основан на использовании единичных показателей, при помощи которых определяется соответствие уровню базового образца в целом, а так же по каким показателям и в какой степени наблюдается отличие. Комплексный метод основан на применении групповых и интегральных показателей. Смешанный метод предполагает использование как единичных, так и комплексных показателей и даёт наиболее полную оценку уровня конкурентоспособности продукции. Важную роль в проведении анализа конкурентоспособности изделия играют групповые экспертизы или экспертизы квалифицированных специалистов (квалиметрические, органолептические и т.д.). Фирмы широко используют в своей пршсгической деятельности методы экспертных оценок, причём проводят их как собственными силами, так и прибегая к услугам специализированных фирм, занимающихся анализом качества и конкурентоспособности изделий. При экспертной оценке уровня конкурентоспособноста по обоим параметрам используются весовые коэффициенты по каждому показателю. ’ См.: Методика сщешснкоютрентоспособиоспс машннотехнкческой щюдуишж. М;ЦНИНГЭИ тяяыаш я ВНИИВС при ГВК СМ СССР, 1990. -с,19-25 64 причём производатся ранжирование показателей в соответствии со значимостью свойств продукции с точки зрения покупателя. При использовании метода оценки конкурентоспособности на основе списка главных параметров берутся для сравнения многие конкурирующие изделия, и путем проставления баллов для каждого изделия формируется определённая сумма интегральный показатель, определяющий отклонение параметров сравниваемого изделия от некого «идеального» изделия, считшошегося эталоном для определённого вида товара или с базовым образцом, за который принимается изделие конкурента. При выборе базового образца необходимо, чтобы конкурирующая и оцениваемая продукция была аналогична по назначению и условиям эксплуатации и ориентирована на одау группу потребителей. Базовый образец должен отвечать цели оценки уровня конкурентоспособности, должен быть представленным на рынке в момент оценки и, на перспективу, должен выбираться с учётом средних сроков смены модели. При оценке уровня конкурентоспособности изделия его производитель прежде всего должен оценить принципиальную возможность реализации своего товара на рассматриваемом рынке, т.е. уровень нормативных параметров. Затем выясняется соответствие параметров шализируемого товара обязательным стандартам и нормам. В случае несоответствия товар не может использоваться для удовлетворения существующей потребности. Следовательно, если хотя бы один из нормативных параметров изделия не соответствует уровню, предписанному действующими нормами и стандартами, то товар неконкурентоспособен независимо от результата сравнения по другим параметрам. Методически учёт нормативных параметров при оценке конкурентоспособности обеспечивается введением показателя, который принимает лишь два значения: I и 0. Если товар соответствует нормам, то этот показатель равен 1, если не соответствует, то он равен 0. Групповой 65 |