|
курирующие изделия, и путём проставления баллов для каждого изделия формируется определённая сумма интегральный показатель, определяющий отклонение параметров сравниваемого изделия от некого «идеального» изделия, считающегося эталоном для определённого вида продукции или с базовым образцом, за который принимается изделие конкурента. При выборе базового образца необходимо, чтобы конкурирующая и оцениваемая продукция была аналогична по назначению и условиям эксплуатации и ориентирована па одну группу потребителей. Базовый образец должен отвечать цели оценки уровня конкурентоориентированного потенциала, должен быть представленным на рынке в момент оценки и, на перспективу, должен выбираться с учётом средних сроков смены модели. При оценке уровня конкурептоориентированного потенциала изделия его производитель прежде всего должен оценить принципиальную возможность реализации своего продукции на рассматриваемом рынке, т.е. уровень нормативных параметров. Затем выясняется соответствие параметров анализируемого продукции обязательным стандартам и нормам. В случае несоответствия товар не может использоваться для удовлетворения существующей потребности. Следовательно, если хотя бы один из нормативных параметров изделия не соответствует уровню, предписанному действующими нормами и стандартами, то товар неконкурентоспособен независимо от результата сравнения по другим параметрам. Методически учёт нормативных параметров при оценке конкурентоориентированного потенциала обеспечивается введением показателя, который принимает лишь два значения: 1 и 0. Если товар соответствует нормам, то этот показатель равен 1, если не соответствует, то он равен 0. Групповой показатель по всей массе нормативных параметров представляет собой произведение единичных показателей по каждому из них, т.е.: |
причём производатся ранжирование показателей в соответствии со значимостью свойств продукции с точки зрения покупателя. При использовании метода оценки конкурентоспособности на основе списка главных параметров берутся для сравнения многие конкурирующие изделия, и путем проставления баллов для каждого изделия формируется определённая сумма интегральный показатель, определяющий отклонение параметров сравниваемого изделия от некого «идеального» изделия, считшошегося эталоном для определённого вида товара или с базовым образцом, за который принимается изделие конкурента. При выборе базового образца необходимо, чтобы конкурирующая и оцениваемая продукция была аналогична по назначению и условиям эксплуатации и ориентирована на одау группу потребителей. Базовый образец должен отвечать цели оценки уровня конкурентоспособности, должен быть представленным на рынке в момент оценки и, на перспективу, должен выбираться с учётом средних сроков смены модели. При оценке уровня конкурентоспособности изделия его производитель прежде всего должен оценить принципиальную возможность реализации своего товара на рассматриваемом рынке, т.е. уровень нормативных параметров. Затем выясняется соответствие параметров шализируемого товара обязательным стандартам и нормам. В случае несоответствия товар не может использоваться для удовлетворения существующей потребности. Следовательно, если хотя бы один из нормативных параметров изделия не соответствует уровню, предписанному действующими нормами и стандартами, то товар неконкурентоспособен независимо от результата сравнения по другим параметрам. Методически учёт нормативных параметров при оценке конкурентоспособности обеспечивается введением показателя, который принимает лишь два значения: I и 0. Если товар соответствует нормам, то этот показатель равен 1, если не соответствует, то он равен 0. Групповой 65 показатель по всей массе нормативных параметров представляет собой произведение единичных показателей по каждому из них, т.е.; *Н.Ц. ’ (21) где 1нпгрупповой показатель по нормативным параметрам; еданичный показатель по нормативному параметру; п число нормативных параметров, подлежащих оценке. Следуюишм шагом оцениваются технические параметры изделия. По величине технического параметра потребитель оценивает, насколько свойство товара удовлетворяет соответствующий элемевгг потребности. Это можно выразить как отношение величины технического параметра товара к величине того же параметра, при которой потребность удовлетворяется полностью. Оно называется единичным параметрическим показателем; , (2.2) где qi единичный параметрический показатель по i-му параметру; Pi величина {-го параметра для анализируемого изделия; Рноо величина {-го параметра, при которой потребность удовлетворяется полностью. Таким способом можно провести расчёт по всем техническим параметрам, получив в конечном итоге полный набор показателей, характеризующих отклонение свойств анализируемого изделия от требований потребителя. Для получения на базе единичных группового показателя, необходимо их объединить с учётом значимости каждого едщничного показателя в их наборе; , (2.3) /•1 где групповой показатель по техническим параметрам; qi —единичный показатель по {'-му техническому параметру; О/ вес {-го п^>аметра в общем наборе (определяется методами экспертной оценки); 66 |