|
затели, отражая степень удовлетворения потребности, ещё не дают возможность оценить конкурентоориентированный потенциал продукции. Для этого необходимо сопоставить показатели для анализируемого продукции и его конкурента и выяснить, какой из них в большей степени соответствует потребности, тогда: где К показатель конкурентоориентированного потенциала i-ro продукции по отношению к конкуренту по техническим параметрам; 1тп. и 1ТП.2 групповые показатели по техническим параметрам для i-ro продукции и продукции-конкурента. Несмотря на видимую простоту рассмотренного выше показателя, его применение на практике в ряде случаев затруднительно. Он применим, когда детально известны потребность и функции, которые должен выполнять товар. Для этого необходимы обширная и точная информация о потребностях покупателя, трудоёмкие и дорогостоящие рыночные исследования. Поэтому часто целесообразнее оценивать конкурентоориентированный потенциал косвенным методом с помощью продукции-образца. В этом случае за основу анализа берётся не потребность, а товар-образец, уже пользующийся спросом и, следовательно, в какой-то мере близкий к общественным потребностям. Образец моделирует потребность и позволяет вести сравнение его параметров с параметрами объекта, подлежащего оценке, что облегчает и удешевляет процесс анализа. В случае применения образца как базы сравнения формулы (2.6) и (2.7) должны быть несколько изменены: (2.8) q =А.хЮ0% 41 р ■ *ю (2.9) q. =-51x100% Р, / (2.10) Pi величина i-ro параметра для анализируемого продукции; Pj0 величина i-ro параметра для образца. Следовательно: |
п число параметров, участвующих в оценке. Чем выше величина группового показателя, тем полнее удовлетворяются запросы потребителя. Однако приведённые выше единичный и групповой показатели, отражая степень удовлетворения потребности, ещё не лают возможность оценеть конкурентоспособность товара. Для этого необходимо сопоставить показатели для анализируемого товара и его конкурента и выяснить, какой из них в большей степени соответствует потребности. Тогда; К = ^ , (2.4) где К показатель конкурентоспособности 1-го товара по отношению к конкуренту по техническим параметрам; 1т.л./ и 1„„2 групповые показатсли по техническим параметрам для 1-го товара и товара-конкурента. Несмотря на видимую простоту рассмотренного выше показателя, его применение на практике в ряде случаев затруднительно. Он применим, когда детально известны потребность и функции, которые должен выполнять товар. Для этого необходимы обшщжая и точная информация о потребностях покупателя, трудоёмкие и дорогостоящие рыночные исследования. Поэтому часто целесообразнее оценивать конкурентоспособность косвенным методом с помощью товара-образца. В этом случае за основу анализа берётся не потребность, а товар-образец, уяж пользующийся спросом и, следовательно, в какой-то мере близкий к общественным потребностям. Образец моделирует потребность и позволяет вести сравнение его параметров с параметрами объекта, подлежащего оценке, что облегчает и удешевляет процесс анализа. В случае применения образца как базы сравнения формулы (2.2) и (2.3) должны быть несколько изменены; д, =-5-х100% , (2.5) Р,с q , = ^ x m % , (2.6) и где qi единичный показатель конкурентоспособности по i-м у параметру; 67 |