|
боду установления цен за иностранными поставщиками и, во-вторых, создавал возможность обхода регулирования цен для российских оптовых фармацевтических импортеров путем сокрытия прибыли за счет завышения расчетной цены (заявленная цена (поставка СИП Москва) + таможенная пошлина + транспортирование + складирование + получение разрешительных документов на реализацию + накладные расходы + (в некоторых случаях) процент по банковскому кредиту). Реальная же прибыльность оптовой торговли импортными лекарственными средствами была велика (до 30-40% за один оборот); во-вторых, имело значение использование иностранными компаниями принципиально новых для отечественного (т.е. десятилетиями некоммерческого!) рынка приемов. Массированный вход иностранных компаний на российский рынок весьма существенно повлиял на формирование спроса, внес коррективы в общую структуру потребления. Одним из определяющих факторов стала беспрецедентно агрессивная реклама в СМИ как безрецептурных и, что бесспорно некорректно, рецептурных лекарственных средств, что в сочетании с предшествующим дефицитом в лекарственных препаратах, предопределило рост объема и высокую привлекательность импортных поставок. Приведенные особенности начального этапа развития российской оптовой торговли сохранялись в своих основных чертах вплоть до кризиса 1998 г. Вместе с тем нарастало рыночное напряжение, поскольку ранняя российская торговля в рамках данного рынка, насыщенная мелкими оптовыми предприятиями с узким ассортиментом не решала (или решала плохо) важнейшие задачи, стоящие перед оптовым звеном реализации лекарственных средств. К тому же в обслуживании одной из важнейших групп производителей отечественных предприятий -оптовые компании были просто не заинтересованы. С 1994-1995 гг. началось сокращение численности оптовых фирм за счет прекращения деятельности мелких компаний. Так, в Москве число фармацевтических оптовиков снизилось с 1500 в 1995 г. до 600 на начало |
106 при импорте лекарств были сразу либерализованы. Подобный порядок, вопервых, признавал свободу установления цен за иностранными поставщиками и, во-вторых, создавал возможность обхода регулирования цен для российских оптовых фармацевтических импортеров путем сокрытия прибыли за счет завышения расчетной цены (заявленная цена (поставка СИП Москва) + таможенная пошлина + транспортирование + складирование + получение разрешительных документов на реализацию + накладные расходы + (в некоторых случаях) процент по банковскому кредиту). Реальная же прибыльность оптовой торговли импортными лекарственными средствами была велика (до 30-40% за один оборот); во-вторых, имело значение использование иностранными компаниями принципиально новых для отечественного (т.е. десятилетиями некоммерческого) рынка приемов. Массированный вход иностранных компаний на российский рынок весьма существенно повлиял на формирование спроса, внес коррективы в общую структуру потребления. Одним из определяющих факторов стала беспрецедентно агрессивная реклама в СМИ как безрецептурных и, что бесспорно некорректно, рецептурных лекарственных средств, что в сочетании с предшествующим дефицитом в лекарственных препаратах, предопределило рост объема и высокую привлекательность импортных поставок. Приведенные особенности начального этапа развития российской оптовой торговли сохранялись в своих основных чертах вплоть до кризиса 1998 г. Вместе с тем нарастало рыночное напряжение, поскольку ранняя российская торговля в рамках данного рынка, насыщенная мелкими оптовыми предприятиями с узким ассортиментом не решала (или решала плохо) важнейшие задачи, стоящие перед оптовым звеном реализации лекарственных средств. К тому же в обслуживании одной из важнейших групп производителей отечественных предприятий оптовые компании были просто не заинтересованы. 107 С 1994 -1995 гг. началось сокращение численности оптовых фирм за счет прекращения деятельности мелких компаний. Так, в Москве число фармацевтических оптовиков снизилось с 1500 в 1995 г. до 600 на начало 1997 г., то есть в 2,5 раза всего за 2 года. Кроме того, сначала в крупных городах, а затем и повсеместно из фармацевтического бизнеса стали вытесняться неспециализированные предприятия (среди прочего, этому способствовало ужесточение процесса лицензирования фармацевтической деятельности). Произошли и другие изменения. С 1994 г. для российских предприятий фармацевтической продукции отменили предельный уровень нестабильности, и ценообразование на них стало полностью свободным от государственного вмешательства Новый порядок ценообразования вернул рентабельность производству и торговле отечественными лекарственными средствами. К тому же выявились и специфические конкурентные преимущества этой деятельности: в силу размытости внутренней конкуренции и относительной дешевизны отечественных препаратов, по сравнению с импортными, работа оптовиков с отечественной продукцией стала более привлекательной. С 1997 г. на отечественных предприятиях начался реальный рост объема производства, постепенный переход к рыночно ориентированной системе управления, изменилась ассортиментная политика и пр. Однако по-настоящему крупные изменения в оптовой торговле произошли только после событий 1998 г., среди основных из них следует упомянуть следующие: качественно новый уровень концентрации оптовой торговли лекарственных средств, предопределивших формирование по-настоящему крупных и способных активно влиять на рыночную ситуацию компаний; начало массового вторжения оптовых фирм в розничную торговлю лекарственными средствами, формирование аптечных сетей; |