Проверяемый текст
Лагунова, Ирина Анатольевна. Маркетинг на российском фармацевтическом рынке (Диссертация 2000)
[стр. 133]

Другой характерной особенностью является последовательность сдвига фаз.
Частичное смещение смежных циклов формирует волнообразную динамику процессов, напоминая S-образную логистическую кривую
жизненного цикла.
При этом каждый цикл индивидуален, однако все циклы имеют некоторые общие черты и формы движения, что позволяет выделить главные очертания движения, периодическую смену эволюционных, кризисных и революционных ее форм.
Структура цикла отчетливо отражается на примере
жизненного цикла поколения лекарств.
Фаза разработки (затратная фаза) период формирования нового препарата (имеется в виду новое
МИН), воплощение в так называемую систему нового поколения, класса лекарств и т.д.
Затем наступает весьма ответственная инновационная фаза производства и начала рыночного периода, что связано с дополнительными инвестициями, модернизацией производства, установлением кооперационных связей, обучением персонала, прорывом на новые рынки или
формирования новых рыночных ниш, ожесточением конкуренции и пр.
Затраты достаточно большие, выпуск
небольшой, себестоимость велика, цена дифференцирована и зависима от многих факторов.
Однако в случае удачного прохождения, начинается так называемый период диффузии нового класса лекарств увеличение числа лекарственных форм, расширение рынка, рост объема выпуска, снижение издержек, рост прибыли и пр.
Затем следует сравнительно стабильный период развития, насыщения рынка, модернизации, медленного снижения издержек, при этом норма прибыли почти не меняется, однако масса ее наибольшая.
Но неизбежно наступает заключительная фаза морального (потребительского, экономического и пр.) устаревания, падения спроса, вытеснения с рынка.
Безусловно, по времени смена фаз дифференцирована для разных классов лекарств, каждый цикл неповторим, однако все они имеют общие черты и формы движения, что позволяет выделить главные черты динамики развития отдельного класса, периодически отследить смену эволюционных, революционных, кризисных ее форм.
[стр. 53]

в ритме, что отражается на изменениях в аптечном, дистрибьюторском, производственном секторах рынка.
ф ** последовательность сдвига фаз.
Частичное смещение смежных циклов формирует волнообразную динамику процессов, напоминая S-образную логистическую кривую
ЖЦ.
При этом каждый цикл индивидуален, однако все циклы имеют некоторые общие черты и формы движения, что позволяет выделить главные очертания движения, периодическую смену эволюционных, кризисных и революционных ее форм.
Структура цикла отчетливо отражается на примере
ЖЦ поколения лекарств.
Об этом отмечалось в Главе I, однако, остановимся на общих чертах, не вдаваясь в подробности патентно защищенного периода и пр.
Фаза разработки (затратная фаза) период формирования нового препарата (имеется в виду новое
МНН), воплощение в так называемую систему нового поколения, класса лекарств и т.д.
Затем наступает весьма ответственная инновационная фаза производства и начала рыночного периода, что связано с дополнительными инвестициями, модернизацией производства, установлением кооперационных связей, обучением персонала, прорывом на новые рынки или
формированием новых рыночных ниш, ожесточением конкуренции и пр.
Затраты достаточно большие, выпуск
не® большой, себестоимость велика, цена дифференцирована и зависима от многих факторов.
Однако в случае удачного прохождения, начинается так называемый период диффузии нового класса лекарств увеличение числа лекарственных форм, расширение рынка, рост объема выпуска, снижение издержек, рост прибыли и пр.
Затем следует сравнительно стабильный период развития, насыщения рынка, модернизации, медленного снижения издержек, при этом норма прибыли почти не меняется, однако масса ее наибольшая.
Но неизбежно наступает заключительная фаза морального (потребительского, экономического и пр.) устаревания, падения спроса, вытеснения с рынка.
Безусловно, по времени смена фаз дифференцирована для разных классов лекарств, каждый цикл неповторим, однако все они имеют общие черты и формы движения, что позволяет выделить главные черты динамики развития отдельного класса, периодически отследить смену эволюционных, революционных, кризисных ее форм.
**
непрерывность последовательно сменяющих друг друга циклов.
Каждый новый цикл возникает из недр предыдущего, при этом он предопределяется борьбой с обреченными ф элементами предыдущего, постепенно вытесняя их.
Однако, наряду с отрицанием, глубинные основы сохраняются, аккумулируются, переходят в новое состояние, частично в модифицированном виде.
Таким образом, в новом виде в новый цикл переходят и плюсы, и минусы преды53

[Back]