Проверяемый текст
Лагунова, Ирина Анатольевна. Маркетинг на российском фармацевтическом рынке (Диссертация 2000)
[стр. 135]

разрывность циклов прослеживается в смежных сферах (например, экономика производство социальное развитие), что выражается в усилении их действия.
Деформация движения может наблюдаться и из-за колебаний в отдаленных сферах.
Подобное (влияние смежных и отдаленных сфер) целиком и полностью продемонстрировала история общего российского рынка.

Распространение и влияние циклов носит всеобщий характер не только во времени, но и
в территориальном масштабе.
Это подчеркивает, во-первых, то, что изменения затрагивают не только отдельный, локальный рынок, но и мировой в целом, во-вторых, изменения отражаются с позиции системных преобразований.
Имеется в виду, если идет рост и расцвет общего рынка, то необязательно, что происходят те же процессы на всем пространстве как бы за счет расцвета одного происходит падение, упадок другого.
Глобальные проблемы, существующие на мировом фармацевтическом
рынке, отражаются в той или иной мере на каждом региональном, местном, локальном рынках затратный характер исследований, проблема оптимизации финансирования, недостаточность ресурсов и пр.
носят всеобщий характер.
Перепроизводство на одном рынке и неудовлетворенный спрос на другом, высокий уровень производства на одном и устаревшие технологии на другом, отдельные примеры подъема и спада локальных рынков.

В периоды кризисов и революционных преобразований частота событий ускоряется, в периоды эволюционного развития замедляется, наложение же циклов ведет к полной неритмичности событий.
Это хорошо демонстрируют периоды советской системы и рыночного развития.
Объективность циклов
предоставляет возможность их отслеживания и адаптировано реагировать на них.
Мониторинг данных и анализ стратегии поведения фармацевтических субъектов
в период кризиса 1998 г.
выявил, что
адекватное реагирование имело место только со стороны незначительного количества компаний, прежде всего, отдельных представи
[стр. 54]

дущего, что ведет и к приобретениям, и к утратам.
Это целиком отражается на драматическом преобразовании системы фармацевтической отрасли в рынок.
Это выразилось, во-первых, в понимании объективной необходимости коренного изменения системы, во-вторых, в болезненном отражении этих изменений на социально-незащищенных слоях населения, в-третьих, в неразумности отказа от накопленного, зачастую положительного опыта, в-четвертых, в необходимости учета специфики менталитета и традиций и, в связи с этим, более сбалансированного подхода к требующимся преобразованиям.
** наличие в цикле основополагающего ядра.
Это ядро выражает сущность системы, без которого она сама не может существовать.
Развитие этого ядра происходит по нарастающей, затрагивая внутреннюю среду, затем рабочую среду, а потом и внешнюю, более отдаленную.
Ядро это комплекс нового и только некоторые, отдельные составляющие этого комплекса переходят в новое качество и могут составить основу следующего цикла.
В период начала рыночных преобразований таким ядром стала аптека, в период кризиса фармацевтического рынка дистрибьюторский сектор, затем, как следует из прогноза производственный сектор и т.д.
Каждый новый центр предопределен старой системой (отношений, взаимодействий, взаимовлияний, неудовлетворенного спроса и пр.), при этом на стыке циклов проявляются несколько таких центров и главное вовремя спрогнозировать потенциально значимый.
* существование циклов в неявном виде.
Циклы достаточно трудно идентифицировать, они взаимодействуют, оказывая усиливающее или тормозящее влияние.
При этом чаще всего неразрывность циклов прослеживается в смежных сферах (например, экономика производство социальное развитие), что выражается в усилении их действия.
Деформация движения может наблюдаться и из-за колебаний в отдаленных сферах.
Подобное (влияние смежных и отдаленных сфер) целиком и полностью продемонстрировала история общего российского рынка.
**
глобальность распространения и взаимовлияния циклов.
Распространение и влияние циклов носит всеобщий характер не только во времени'ом, но и
территориальном масштабе.
Это подчеркивает, во-первых, то, что изменения затрагивают не только отдельный, локальный рынок, но и мировой в целом, во-вторых, изменения отражаются с позиции системных преобразований.
Имеется в виду, если идет рост и расцвет общего рынка, то необязательно, что происходят те же процессы на всем пространстве как бы за счет расцвета одного происходит падение, упадок другого.
Глобальные проблемы, существующие на мировом фармацевтическом
54

[стр.,55]

рынке, отражаются в той или иной мере на каждом региональном, местном, локальном рынках затратный характер исследований, проблема оптимизации финансирования, недостаточность ф ресурсов и пр.
носят всеобщий характер.
Перепроизводство на одном рынке и неудовлетворенный спрос на другом, высокий уровень производства на одном и устаревшие технологии на другом, отдельные примеры подъема и спада локальных рынков.

неравномерность цикличного времени.
В периоды кризисов и революционных преобразований частота событий ускоряется, в периоды эволюционного развития замедляется, наложение же циклов ведет к полной неритмичности событий.
Это хорошо демонстрируют периоды советской системы и рыночного развития.
* объективность циклов
и возможность субъективного воздействия на них.
Объективность циклов предоставляет возможность их отслеживания и адаптированно реагировать на них.
Мониторинг данных и анализ стратегии поведения фармацевтических субъектов,
осуществленные автором в период кризиса 1998 г., выявил, что адекватная реакция имела место только со стороны незначительного количества компаний, в частности, отдельных представительств западных ТНК, а также крупных российских дистрибьюторов.
Это связано, прежде всего, с * серьезными маркетинговыми исследованиями рынка, проводимыми этими фирмами в постоянном режиме.
2.
Стратегическое поведение основных субъектов рынка.
Для анализа стратегии поведения рыночных субъектов, рассмотрим основные макроэкономические показатели российского фармацевтического рынка (в ретроспективе и с позиции итогов развития) (рис.2.1.).
К середине 1998 г.
сформировалась общая структура российского фармацевтического рынка, однако, кризис довольно глубоко отразился как на рынке в целом, так и на отдельных его субъектах.
С конца 1998 г.
на российском фармацевтическом рынке сложилась довольно уникальная ситуация, выраженная в следующих основных влияющих составляющих.
На фоне исторически сложившихся в стране традиций и структуры потребления лекарственных средств, а также активного формирования спроса, осуществляемого коммерческими структурами на ф протяжении последних пяти лет посредством продвижения, прежде всего, импортных ЛП, произошло резкое падение платежеспособности населения.
Одновременно с этим, обострились 55

[Back]