Проверяемый текст
Лагунова, Ирина Анатольевна. Маркетинг на российском фармацевтическом рынке (Диссертация 2000)
[стр. 141]

В дальнейшем роль центра привлекательности перейдет к основополагающему активатору спроса населению.
Потребителю в целом была отведена инертная роль (по неискушенности, некоторой неграмотности, ценовым ограничениям и пр.), несмотря на испытываемое
активное воздействие на протяжении всего постперестроечного периода, однако потребитель «быстро обучаем», восприимчив, он становится более грамотным, более мобильным в процессе поведения.
Таким образом, представляется, что населению в дальнейшем (2003 2005 гг.) будет отведена активная роль в решении того, что необходимо производить, население будет активно формировать спрос.
Одновременно повысится роль врача (которую принято нивелировать) с позиции новых тенденций частичная оплата лекарства государством плюс оплата населением При этом врач, во-первых, будет выписывать то, что нужно (а не по ограниченному списку), во-вторых, выбирать условия (бесплатно, 10-15% оплаты, 50% оплаты и пр.).
Выбор останется за врачом (прежде всего, рецептурные лекарственные препараты) и за населением (безрецептурные лекарства).
Переход от одного цикла к другому, от одного «привлекательного» целевого субъекта к другому предопределяется инновационными решениями в той или иной области.
Аптеки, кардинально адаптируясь к рынку, демонстрировали свои, несвойственные ранее, подходы, дистрибьюторы, как новое явление в экономике страны, привносили и привносят инновационные решения в управлении, логистике и пр.
производители на пороге коренной модернизации всех составляющих производства (производственная база, формирование ассортимента, модели управления и пр.).
Необходимо отметить, что значимость и важность предыдущего субъекта не умаляется и не отрицается, а только «затмевается» значимостью и эффектом инновационных предложений последующего.
[стр. 125]

юторского бизнеса, и как следствие, оживление фармрынка.
В итоге дистрибьюторы становятся инвестиционно привлекательными (стратегически или финансово) центрами.
ф В настоящее время «правят балом» дистрибьюторы они, прежде всего, формируют ассортимент, который является основополагающей базой рынка, связующим звеном взаимоотношений субъектов и потребителей и главной движущей силой их развития.
Таким образом, влияющая сила ассортимента как прерогатива от государства перешла к аптеке, а затем к дистрибьютору.
Надо отметить, что 1998 г.
предоставил шанс и российским производителям, однако воспользоваться им смогли немногие в силу ряда объективных и субъективных причин.
Представляется, что российским производителям предопределена роль следующего центра привлекательности, однако это возможно только, если государство сделает им шаг навстречу и продумает свою роль в организации условий и соответствующих нормативных положений, а также в отработке регулирующих барьеров входа на рынок.
Однако, некоторое «возмущение среды» отмечается и на этом сегменте рынка.
Предопределило и подтвердило такой всплеск создание средних и малых предприятий (в основном частных), некоторая активизация совместных с ино• странными компаниями производств и т.д.
Закономерность процессов «аптеки, как основа двухзвенной системы преобразование аптек, их приватизация, модернизация, развитие создание сети аптек, аптечных сетей» «создание небольших дистрибьюторских фирм укрупнение, концентрация организация сетей» во многом сходно по системе развития производства «спад и стагнация дифференцированность развития, в т.ч.
распад крупных неровное, иногда более-менее успешное развитие, часто за счет отказа от стратегически важных продуктов зарождение небольших предприятий или отдельных производств их постепенная модернизация процессы консолидации, объединения и в дальнейшем расширение возникновения новых производств на основе «green field» или модернизации существующих».
Отражение повторяемости и закономерности процессов отражены на рисунке 2.20.
в виде выделенных флуктуаций.
Таким образом, представляется прогнозируемым рост российского производства к 2000-2001 гг.
и эволюционирование этого сегмента рынка в привлекательный объект.
ф В дальнейшем роль центра привлекательности перейдет к основополагающему активатору спроса населению.
Потребителю в целом была отведена инертная роль (по неискушенности, некоторой неграмотности, ценовым ограничениям и пр.), несмотря на испытываемое
ак123

[стр.,126]

тивное воздействие на протяжении всего постперестроечного периода, однако потребитель «быстро обучаем», восприимчив, он становится более грамотным, более мобильным в процессе ф поведения.
Таким образом, представляется, что населению в дальнейшем (2003 2005 гг.) будет отведена активная роль в решении того, что необходимо производить, население будет активно формировать спрос.
Одновременно повысится роль врача (которую принято нивелировать) с позиции новых тенденций частичная оплата лекарства государством плюс оплата населением.
При этом врач, во-первых, будет выписывать то, что нужно (а не по ограниченному списку), вовторых, выбирать условия (бесплатно, 10-15% оплаты, 50% оплаты и пр.).
Выбор останется за врачом (прежде всего, рецептурные лекарственные препараты) и за населением (безрецептурные лекарства).
Переход от одного цикла к другому, от одного «привлекательного» целевого субъекта к другому предопределяется инновационными решениями в той или иной области.
Аптеки, кардинально адаптируясь к рынку, демонстрировали свои, несвойственные ранее подходы, дистрибьюторы, как новое явление в экономике страны, привносили и привносят инновационные решения в управлении, логистике и пр., производители на пороге коренной модернизации всех составляющих производства (производственная база, формирование ассортимента, модели управления и пр.).
Необходимо отметить, что значимость и важность предыдущего субъекта не умаляется и не отрицается, а только «затмевается» значимостью и эффектом инновационных предложений последующего.

На рисунке 2.21 представлены количественные характеристики российского фармацевтического рынка до 2006 года.
Прогноз выполнен на основе построения экономико-статистической модели развития фармрынка.
Базой для расчетов послужили фактические данные эволюции рынка с 1992 г.
по 1999 г.
Количественная и качественная характеристики рынка (рисунки 2.20.-2.21.) довольно точно дополняют друг друга.
Основным игроком, а точнее главным активатором спроса на фармацевтическом рынке является конечный потребитель.
Его роль на российском рынке во многом завуалирована, однако эволюционный процесс подтверждает временность такого соФ стояния, а также объективный и субъективный потенциал этого игрока.
В данном случае конечный потребитель это население, приобретающее продукт в розничной аптечной сети за свои собственные деньги, а также в больничном секторе (и льготные лекарства в аптеках) че124

[Back]